Budsimulatoren finner du ved å klikke til høyre for CPC-budet i Adwords-grensesnittet:

Adwords (nytt grensesnitt)

Her er det øverste ordet mest interessant, det har en lav CTR sammenlignet med de andre ordene i denne gruppen, samtidig som dette ordet står for flest klikk. Når man klikker på ikonet kommer følgende graf opp:

Adwords Budsimulator

Å få antallet klikk nevneverdig opp vil koste alt for mye (kurven blir ganske bratt etterhvert). En annen ting som også er interessant er at man med det nåværende budet kun får halvparten av annonsevisninger (dette er  på  grunn av en kombinasjon av lavt bud/lav CTR). Løsningen for dette ordet blir å flytte det til en egen annonsegruppe, med et annet budskap i annonsen. Det er tydelig at dette søkeordet ikke er en god match for budskapet i denne annonsegruppen.

Budsimulatoren kan være ganske fin å prøve ut. Det er ikke lett å vite hva man skal by i Adwords, og det er like lett å by for mye som for lite. Er konkurransen liten på et ord, er det ofte liten vits i å by høyt, og da vil budsimulatoren avdekke at du vil få nesten like mange klikk med et lavere bud. Men det er kanskje den andre situasjonen Google helst vil gjøre deg oppmerksom på. der du byr for lavt og kan få mer trafikk med et høyere bud.

Alt i alt er budsimulatoren et meget nyttig verktøy, men tidkrevende å bruke om du har mange søkeord i kontoen din.

Så her er dommen: Wolfram Alpha er ikke en Google killer! Wolfram Alpha er ikke dårligere enn Google, og heller ikke bedre, den er rett og slett annerledes enn Google. Wolfram Alpha er faktisk ikke en web-søkemotor i det hele tatt, det er en statistikk- og faktatjeneste som på en utmerket måte supplerer Google. Man kan allerede få greie på mye fra Google der svaret ikke hentes fra internett, Google kan besvare en del spørsmål der det finnes ett enkelt riktig svar, som valutaomregning, aksjekurser og lignende, (Eksempel: hvor mange horn har en enhjørning). Det er denne type spørsmål Wolfram Alpha kan besvare, og de tar mål av seg til å kunne besvare det aller meste du lurer på av denne type spørsmål, for eksempel hvor gammel er Jens Stoltenberg?

Men det er svært mange ting som mangler her; tjenesten vet ikke hvem som vant grand prix på lørdag, og den vet ikke hvor mange gullmedaljer Dæhlie fikk på Lillehammer. Årsaken er rett og slett at disse emnene enda ikke er innlemmet, men der den har data er den mildt sagt imponerende. Jeg hørte nylig at Norges BNP nærmet seg/passerte Sveriges, så et enkelt søk i Wolfram Alpha ga meg alt jeg trengte på dette området: what is the gdp of Norway and Sweden? Spesielt likte jeg grafikken som dukket opp:

Ja, Norge er i ferd med å ta igjen Sverige.

Et annet spørsmål Wolfram Alpha kunne besvare gjaldt temperaturstatistikk for 17. mai. Her kan man velge dato-range og får raskt ut en historisk oversikt…

..som åpenbart er helt feil (-32 grader), årsaken er at den ikke klarte å ta ut statistikk bare for datoen 17. mai.

På noen områder er de imidlertid ganske bra, de var raskt oppdatert om jordskjelvet som var bare for få timer siden i Los Angeles: earthquakes near los angeles, hvis man velger date range siste 24 timer får man grafikk med epicenter greit markert:

(Jordskjelvet fikk jeg forøvrig vite om på twitter, der kom de første tweetsene før jordskjelvet var over, jordskjelvet varte i 10 sekunder…)

Alt i alt synes jeg Wolfram Alpha ser mer enn lovende ut. Mange søk ga ikke resultater, enten fordi tjenesten ikke skjønte spørsmålet mitt eller fordi dataene ikke ligger inne, men dette er noe som vil bli adskillig bedre etter hvert som Wolfram Alpha videreutvikles, og får stadig flere brukere, for det tror jeg den vil få. Der Wolfram Alpha fungerer får man fakta med en presisjon jeg ikke har sett andre steder. Evnen til selv å trekke ut data, og få det automatisk presentert på en flott måte, kan komme til å gjøre denne tjenesten uunnværlig for svært mange.

Det tar imidlertid tid å lære seg å skrive spørsmålene på riktig måte, den beste måten å lære dette på er å se på de eksemplene de har laget på www.wolframalpha.com/examples/. Hvis man er glad i tall og fakta så er det hele faktisk ganske underholdende!

Endring på hvilke annonser som prioriteres ovenfor søkeresultater.

Opptil de 3 øverste anonsene blir som kjent vist ovenfor søkeresultater. Men annonsen må ha en viss Quality Score (QS) for å vises i slik posisjon. En annonse som vises høyt oppe mer på grunn av høye bud enn høy QS, vil altså ikke bli valgt ut til denne posisjonen. Tidligere var det slik at dersom den øverste annonsen hadde utilstrekkelig QS ville ingen annonser komme ovenfor søkeresultatene, nå er dette endret slik at en annonse kan “hoppe over” andre annonser som har for lav QS dersom det er plass til en annonse til over søkeresultatet. Google legger altså enda mer vekt på QS, for mer detaljer se search engine land.

Adwords annonser observert på bildesøket

Accuracast har observert annonser på googles bildesøk. Det er uklart hvorfor google unnlater å ha annonsering på en hel del flater (les eventuelt rapporten fra faberNovel som jeg omteler lenger ned for mer om dette), uansett har Google annonsert at det vil komme annonser både på finans- bilde- og nyhetssøk, det vil sannsynligvis være annen rangering på annonser her enn på hovedsøket, så her kan det være gode muligheter for å få rimelig trafikk for den som lærer seg å utnytte disse plasseringene først.

Inside Adwords Norge

Endelig (?) kommer det litt google-informasjon tilpasset det Norske adwords-markedet. -Kan være vel verdt å følge med her. Et forum har de også, foreløpig lite liv riktignok.

Google Key Sucess Factors

Franske faberNovel har gjort en meget god studie på google, blir det litt stille før jul vil rapporten være fin lektyre. Det er en imponerende gratisrapport, og vel verdt å buke litt tid på.

-Tips gjerne om viktige nyheter som du synes burde vært med her, bruk kommentarene nedenfor!

Adwords-nytt i oktober 2008:

Geografiske data tilgjengelige i rapporter

Adwords tilbyr endelig muligheten til å lage en geografisk rapport. I Norge gir det kanskje mest mening å få rapporten fylkesvis (region). Google rapporterer dataene bare per dag, begrunnelsen for dette var uklar (for meg) og har man få visninger er det ikke lett å bruke data fra en enkelt dag som beslutningsgrunnlag. Men er du litt vant med regneark er det en enkel sak å kjøre en rapport for en lengre periode og så aggregere opp data for perioden som helhet. Hos oss har vi kjørt denne rapporten på våre kontoer og ser at enkelte fylker skiller seg ut, og til og med opprettet enkelte nye kampanjer som følge av dette. Nyttig med andre ord!

Status “inaktiv for søk” har forsvunnet

Søkeord kan ikke lenger være inaktive for søk, i stedet står det at annonsen ikke vil være på førstesiden. Jeg håpet dette skulle kunne gi visninger på førstesiden for annonser likevel, dersom det var for få annonser til å fylle opp førstesiden (nos om ofte er tilfellet i Norge). Imidlertid ser det ikke ut til å være stor endring fra tidligere, er kvaliteten lav så vises ikke annonsen i særlig grad. (og bra er det?)

En annen effekt denne endringen kan ha er å presse opp budprisen der det allerede er såpass med konkurranse at en hel del annonser ikke rangerer på førstesiden. Nå får man beskjed om at annonsen ikke er på førstesiden noe som altså kan presse opp budene.

Lavere krav for konverteringsoptimereren

Tidligere måtte man ha 300 konverteringer siste 30 dager på et nettsted for å bruke konverteringsoptimereren, nå er det kun 50 som er kravet. Man må selvfølgelig bruke konverteringssporing først. Du finner all nødvendig informasjon i din adwords konto. Dette er en gratis tjeneste for deg som bruker adwords og dersom du kan måle konvertering på nettstedet er det liten unnskyldning for ikke å prøve, den automatiserer mye av det som bare kan justeres gjennom nitidig bruk av et analyseverktøy.

Egen statistikk for søkepartnere

Endelig får man se data for søkepartnere separat fra google. Dette kan være viktig om man er opptatt av kvalitets score, den beregnes nemlig separat for hver søkemotor, for de fleste vil kvalitets score på google være viktigst.

Oppdatering av kvalitets score

I et pågående prosjekt for å gjøre kvalitets score beregningen mer “fair” kommer det et par endringer i begynnelsen av november. Viktigst er innføringen av en mer avansert algoritme som ikke offentligjøres, men som skal sørge for at de triksene som eventuelt fantes for å skaffe kunstig høy kvalitets score ikke skal virke lenger. Videre skal kvalitets scoren oppdateres “live” slik at man for eksempel i mindre grad skal straffes for å ha hatt lav kvalitets score tidligere (slik tilfellet ofte er når man starter en ny konto). I tillegg skal kvalitets scoren være avhengig av geografi, fungerer annonsen i Alta men ikke i Oslo, så skal den altså prioriteres der den fungerer.

Hvis jeg har glemt noe viktig så skriv en kommentar så skal jeg ta det med!

Hva med online markedsføring? De siste par årene har budsjettene på online markedsføring økt med omtrent 20% hvert år, og PPC mer enn dette. Det er derfor vanskelig å tenke seg at man skal få en reell nedgang i volumet på online marketing neste år. Skal markedsføringsbudsjettene kuttes er det nok likevel sannsynlig at posten “internett annonsering” må tåle litt nedskjæring den også.

Når det gjelder PPC, kan volumet kanskje holde seg til tross for et redusert totalforbruk på online marketing. Søkeordsannonsering anses ofte for ikke å være merkevarebyggende annonsering, men heller å være en salgskanal, og enkelte norske annonsører måler dette direkte. Kan man måle direkte lønnsomhet så vil man vel ikke kutte i budsjettet?

Et annet forhold er at markedet for søkeordsannonsering er helt annerledes en annen online marketing, som for eksempel bannerannonsering. Markedet for bannerannonsering er dominert av et fåtall store aktører og kutter disse i budsjettene merkes det. Markedet for søkeordsannonsering er mye mer distribuert, det er få store aktører og enormt mange middelsstore aktører.

Jeg er også av den bestemte oppfatning at for såvell store som små aktører så gjelder det oftest at søkeordsannonseringen er den mest lønnsomme delen av online annonsering så de kutter ikke der. (De kan heller ikke øke budsjettene noe særlig, for det er tross alt kun et begrenset antall personer som søker etter deres produkter.)

Wall Street Journal har fått tak i tall som tyder på at dette kan stemme, bedrifter i USA har kuttet i forbruket på bannerannonser, men søkeordsbudsjettene ser ut til å ha sluppet unna. Artikkelen i WSJ er for betalende abonnenter, men kommentarer kan leses på Searchengineland.

Hvordan er det her i Norge? Vil ppc-budsjettet holde seg dersom markedsføringsbudsjettet kuttes?

Hørt den før? -Det har jeg! Jeg har møtt en del markedsførere som er skuffet over resultatene de har fått med Adwords. Av og til har jeg fått i oppdrag å rydde opp i en slik Adwords konto, og det er noen ting som går igjen. De 7 viktigste (?) her:

1. Én kampanje, én annonsegruppe, én annonse, mange søkeord. Dette er ganske vanlig. Med flere annonsegrupper og annonser kan man annonsere langt mer målrettet, og det er kanskje den viktigste fordelen med adwords-annonsering.
2. Byr like mye på alle søkeord. Noen søkeord er det mye konkurranse på, andre lite. En enkel budstrategi kan få ned gjennomsnittlig klikkpris betydelig.
3. Ingen søkeords-research. Mange byr bare på de helt opplagte søkeordene (og det gjøre alle andre også). Å sette av litt tid til å utvide listen med søkeord man byr på kan være veldig lønnsomt.
4. Feil geografisk målretting. Det er fortsatt en godt bevart hemmelighet at om man selger pizza i Hardanger så trenger ikke adwords-annonsen å vises i Finnmark.
5. Forsiden er en fin landingsside. Det er forsåvidt enkelt å vedlikeholde: Uansett hva folk søker på, send dem til forsiden og la dem finne frem selv. Bryr man seg om konvertering så vil man nok gjerne ta i mot dyre klikk på en litt bedre måte. Fra Torstein: “Ved å sende trafikken til undersider som er relevant i forhold til ordet som blir søkt på, vil den besøkende bli møtt av innhold som interesserer henne. Man kan også lage egne landingssider(flere forskjellige forsider med forskjellig innhold) som er tilpasset trafikken, dersom man ikke allerede har innholdssider med passende innhold.Relevant innhold = høyere konvertering.”
6. Fra KP: Annonsene er ikke oppdatert. Ved endringer på nettsted, nytt innhold eller produkter, er det lett å glemme adwords. Dermed gjøres ikke nytt innhold tilgjengelig eller man lenker til sider som ikke lenger eksisterer.
7. Fra Jon Åge Forfang: Ingen bruk av alternativer for søkeordmålretting (Keyword matching options). Det er vanlig å bare bruke broad match som eneste alternativ for søkeordsmålretting, ved å bruke de andre alternativene (eksakt match, phrase march og negative søkeord) vil man kunne kutte ned betydelig på klikkprisen.

Burde listen vært lenger? Det er mye rart å finne på adwords kontoer rundt omkring i Norge! Bidra gjerne med flere “tabber” i kommentarene under!

Yahoo Open search

I dag har en søkemotormarkedsfører begrenset kontroll over hvordan en oppføring i søkemotorene blir seende ut. Ikke alle oppføringer er like “klikkbare“, og den øverste oppføringen kan fort vekk få mindre trafikk enn en oppføring lenger ned.

En ting er altså rangeringen i søkemotoren, men i hvilken grad tiltrekker oppføringen mange klikk, og ikke minst relevante klikk. Det er lett å glemme dette når man jakter på en posisjon i søkemotorene. Yahoo’s open search kan forandre på dette.

Før og etter bildene fra søkemotorresultatene sier kanskje det meste. Her er et eksempel på søkeresultat etter å søkt etter en spesifik restaurant:

Før:

Etter:

Eksempelet ovenfor er hentet fra yelp.com, en internett-katalog, dette er imidlertid noe som skal testes ut på yahoo den neste tiden. Det er vel liten tvil om at den nederste listingen er mest informativ for en som søker.

Brukere kan velge å slå av open search og få den gode gamle billedfrie flaten tilbake. For de som utvikler nettsteder er det selvfølgelig frivillig å tagge nettsidene slik yahoo eventuelt foreslår, men dersom man kan oppnå en slik listing er det mange som vil være villig til å ta den ekstra innsatsen. Om denne nyvinningen vil overleve gjenstår å se, det er nok gode grunner til at søkemotorene hittil har gitt begrensede muligheter til å utforme listingenene!

Google Search within a site

Mange av de søkene som foretas er såkalte navigeringssøk, det vanligste søket i Norge er for eksempel “finn”, og de som søker dette skal nok til finn.no. Nå er det sannsynlig at en som skal til finn.no vil søke på noe der, og de søkene har google nå tenkt å få en andel av med sin nye search within a site funksjon

Dette er jo egentlig ikke noen ny funksjon, du kan allerede i dag avgrense søket ditt til et spesifikt nettsted med site: parameteren, men det er nok få som i praksis gjør det, til tross for at det ofte er bedre å søke fra google enn å bruke nettstedets interne søkefunksjon.

For en som søker på “NASA”, som i bildet over, er et tilbud om å få gjennomføre et søk begrenset til nasa.gov ofte nyttig. Men det er ikke sikkert alle nettstedseiere er like fornøyde, dette vil jo kunne gi enda mer direkte tilgang til informasjon, med færre sidevisninger som resultat. Bra for den som leter etter informasjon, ikke nødvendigvis bra for den som lever av annonseinntekter.

De to små eksemplene her er bare del av en større trend som ha pågått i flere år, nemlig at søk er i ferd med å bli en integrert del av internetthverdagen for de fleste. Samtidig tilbyr søkemotorene mer og mer funksjonalitet direkte i søkemotorene og tar på denne måten en stadig større andel av sidevisninger på internett (digresjon: har du søkt på google etter “number of horns on a unicorn“).

Google maps er et annet viktig eksempel på ny informasjon som tilbys direkte i resultatsidene i søkemotorene, og man kan også få aksjekurser og typisk katalog-informasjon direkte i google. Nå er det en utfordring for nettstedseiere å henge med i svingene her, men det kan være en idé for mange å ta av nærsyntbrillene når et nytt nettsted skal designes. Prøv å få til en helhetlig digital tilstedeværelse, og kanskje til og med se på søkemotorene som en naturlig del av eget nettsted.

Skrevet av: Ludvik Høegh-Krohn som jobber i Online Media Group