Over 10 års erfaring med webrelaterte prosjekt, hvor brukervennlighet har vært sentralt. Fokus på bruker, prosesser og forbedring av nettsteder generelt.
I dag var jeg på et spennende foredrag i regi av Halogen om deres spådommer for digitale trender i 2012. Her er en kort oppsummering av hva de mener vi bør ha øynene åpne for i året som kommer, ispedd en dråpe av mine egne tanker rundt punktene.
Først og fremst vil jeg benytte anledningen til å takke Kristian Singstad Pålshaugen (og Jørgen Dalen som ikke var tilstede) for en strålende presentasjon. Jeg likte spesielt godt at fokus var på HVORDAN trendene vil / burde PÅVIRKE oss, og ikke detaljspesifike trender som at “iPad / iPhone kommer til å være trendsetterere også neste år”.
1. Den fjerde gutteromsbølgen: dingser
“Gutterom” har vært trendsettere i mange årtier når det kommer til ny teknologi. Den første bølgen kom da 14-15 åringer fikk tak i PCer og brukte dem på stadig nye områder. Den neste da den samme gruppen noen år senere tok tak i Internett. Deretter kom den tredje bølgen i form av fokus på apps og vi leser nesten daglig om tenåringer som tjener seg rike på app’er som iLlumination.
Nå er tiden kommet til dingsene. Ta et nettverkskort, en fjernstyrtbil, et modifisert datakort, og vips, så kan du styre racerbilen din med fra nettet på 500 meters avstand. Kanskje ikke, men når blomsten – jeg tar alltid livet av planter, senest en hel bjørk(!) – kan si ifra at den er tørst via sms eller twitter, så begynner det å likne noe.
Her mener Dalen og Pålshaugen at stor tilgjengelighet vil gjøre at det vil bli produsert mye unødvendig, men at enkelte vil treffe blink og skape dingser som slår igjennom, også utenfor kameratflokken.
Mitt tips: Har du en tenåring i huset: be dem sette i gang! ;-)
2. Digital Cubakrise
Dette minner om krabbene (eller er det krepsene?) som ligger i en bøtte, og som hele tiden river hverandre ned og hindrer hverandre i å komme seg ut i frihet. Samsung saksøker Apple saksøker Google saksøker whoever som har tatt patent på noe som… Det er om å gjøre å ta patent på alt for å skaffe seg forhandlingskort neste gang noen saksøker deg for kopiering eller annet. Jeg deler min teknologi med deg og får din tilbake, så hindrer vi ihvertfall at andre kommer inn på markedet.
Halogen mener her at det enten vil føre til en “digital atomkrig”, endrede lover eller kanskje, og selvfølgelig mye bedre: til nye måter å innovere på.
Mitt tips: Tviler på at noen av disse vil skje over natta, men det må selvsagt hensyntas i lang tid fremover.
3. Beyond touch
Tiden har kommet for å gå forbi touch. Bret Victor mener hendene kan brukes til både å føle og forme, men at ingen av disse evnene blir brukt i noen (særlig) grad på en touch screen. Vi kan ikke kjenne på et produkt, teste en tennisracket eller stemme en gitar på nettet. Dette gir store begrensninger i opplevelsen.
Flersanselig interaksjon, avlastning og stemmeaktivering er trender som vil sette retningen i tiden som kommer. Vi har allerede fått SIRI fra Apple, men det er i en relativt umoden form enda. Tenk også hva stemmeaktivering kan gjøre for analabeter i den tredje verden, som til nå har hatt begrensede muligheter i den digitale verden? Dingsene blir i stadig større tilgjengelige for dem, og snart kan de utnytte dem mye bredere.
Mitt tips: Noe sier meg at touch er kommet for å bli. At det kommer supplement, ingen tvil, men touch blir ikke borte.
4. Boblemennesket
Sosiale medier gjør at vi mister oversikten. Halogen trekker frem Dunbar’s nummer (150) som definerer hvor mange mennesker et menneske kan ha et fornuftig forhold til “samtidig”. Når man har 350 venner på Facebook, følger 200 på twitter pluss at en skal holde styr på 500 “connections” på LinkedIn (for å nevne noe), mister en lett oversikten. Derfor vil vi i økende grad se personaliserte søk, anbefalinger og top stories. (Eksempelvis som tjenesten interaktivprat.no).
På den andre siden vil nok også de sosiale mediene forsøke å gruppere interessene våre, og skape filterbobler. Det vil igjen gjøre vår verden litt snevrere. Vi får mer av det vi liker, og ingenting av det vi ikke visste vi likte… En form for å preke for forsamlingen, med andre ord. Det kan bli vanskelig å nå ut til nye markeder og interesser.
Mitt tips: Vanskelig å være uenig. Sortering er helt nødvendig, og en viss isolasjon vil følge. Noe må velges bort for at du skal bli best til noe…
5. Design for nærmiljøet
Vi fortsetter i de sosiale mediene når Halogen trekker frem digitale løsninger beregnet på det umiddelbare “nærmiljøet”, det være seg borettslaget, barselgrupper eller fotballaget. Slike tjenester finnes i en viss grad, men vil ha et stort marked fremover, og erstatter de gode gamle oppslagstavlene. “Husk dugnaden i helgen!”
Mitt tips: Stort behov. Sett i gang og lag!
6. Mobil shopping
Jeg vil påstå at dette henger litt sammen med “beyond touch”. Den totale shoppingopplevelsen skal bli til noe mer, samtidig som den blir enklere. Eksempelvis når Apple lar deg gå inn i butikken, skanne en vare og betale via Applekontoen din. På den måten får du sett produktet, kjent på det, samtidig som du slipper kø. Amazon lar deg skanne en vare i en tilfeldig butikk, og gir deg SIN pris på produktet, så kan du handle det billigere på nett der og da. I Japan kan du skanne varer mens du venter på t-banen, og handleposen leveres på døren hjemme hos deg selv like etter at du selv har kommet hjem.
Vi vil nok se at butikker i økende grad blir showrooms og at det skapes merverdi i kombinasjon med mobil shopping.
Mitt tips: Yess!
Avslutningsvis
I det hele tatt noen spennende trender som burde sette fantasien og hjulene i gang for noen og en hver. Det eneste jeg savnet i foredraget var en innledningsvis oppsummering av fjorårets spådommer fra Halogen. Jeg deltok ikke den gangen, men det hadde vært morsomt å høre hvordan det har gått, også sånn i de store linjers ånd, selvsagt. (Men gutta har selvsagt blogget om det på kjøkkenfesten!)
Jeg anbefaler alle å ta en titt på presentasjonen som jeg antar at Halogen tilgjengeliggjør på Slideshare (ikke funnet den enda). Sist års presentasjon ble lest rundt 40.000 ganger på Slideshare, og jeg ser ingen grunn til at innholdet skulle være mindre relevant i år.
Er du enig med herrene i Halogen, eller mener du de har bommet? Er det ting du ville utelatt eller lagt til? Hva kommer for eksempel til å bli helt borte? Del dine tanker! (Og så kan du kanskje si “hva var det jeg sa?!?” om et års tid eller så…) ;-)
7 kommentarer til "Digitale trender 2012 – som spådd av Halogen"
Takk for finfin oppsummering og bra supplerende innspill! Presentasjonen fra idag ligger her: http://alturl.com/pywcp
Hilsen Jørgen og Kristian
Tusen takk for rosende og grundig omtale! Veldig hyggelig at du fant det nyttig og interessant.
Presentasjonen er nå ute på Slideshare: http://slidesha.re/digitrends2012
Når det gjelder punkt 1, så har jeg mer tro på at lifehacks tar av enn at man får en voldsom tilførsel av unge oppfinnere. Veien fra lifehacks til gadgetry er ikke lang, men at 2012 blir året da “alle” skal lage sine egne gadgets tviler jeg på. Jeg håper dere har rett, dog.
Når det gjelder punkt 4, så er jeg ikke enig i argumentasjonen. Dunbars nummer er en plass mellom 100 og litt over 200, det er mest for enkelthets skyld at dette stadig vekk ender opp som 150. Den gjennomsnittlige FB-bruker har 130 venner, og har man 200 kjentfolk på twitter jobber man sannsynligvis i mediabransjen. Å følge kjendiser og sportsfolk på twitter medfører neppe at man mister oversikten over noe som helst.
LinkedIn kan jeg ikke uttale meg om, men jeg er ikke enig i at påstanden “sosiale medier gjør at vi mister oversikten” gjelder for folk flest. Det er også litt merkelig å omtale sosiale medier uten å nevne input’en man får av kontaktene sine. Jeg har en veldig variert gjeng (ca 130, faktisk) på vennelista mi, som har ulike perspektiver på mye rart, og mengen gode diskusjoner og nye impulser vi tilfører hverandre (og ikke minst hverandres venner) er det som gjør facebook til et unikum innen kommunikasjon.
Hele punkt 4 er i grunn litt vagt, og personlige søk med alt som hører til har google holdt på med i åresvis.
“Vi vil nok se at butikker i økende grad blir showrooms og at det skapes merverdi i kombinasjon med mobil shopping” – fordi ingenting tyder på at det blir færre av disse, eller at applikasjoner og digitale tjenester blir mindre skreddersydde for de enkeltes behov med tiden.
Resten av punktene er stort sett videreføringer av eksisterende trender, men det kan bli spennende å se om noen av de virkelig slår til. Uansett vil nok “spåmennene” kunne påberope seg å ha spådd rett om et års tid.
ps: fenomenet Powerpoint-presentasjoner trenger å dø. Snarest. ;)
Takk for innspill, Daniel!
Interessant med lifehacks, tror det er noe de fleste kan ha godt av å prøve :) Tror også at det ligger litt mer i min “gate” enn å finne opp dingser, slik den 14-15 åringene vil være mer “utsatt” for.
Det er ingen tvil om at sosiale medier gir enormt mye bra input fra kontakter, og jeg er selvsagt ikke uenig i det. Men jeg følger vel ca 100 personer på twitter, og får kun med meg brøkdeler av det som tweetes. Bruker derfor søkefunksjonen mest når jeg er ute etter noe, men mister da “serendipity” konseptet. Vil nok derfor med tid og stunder rydde litt opp i hvem jeg følger for å bedre oversikten (for min egen del). Får jeg hjelp av tjenesten selv er ikke det å forakte…
Ha en fortreffelig kveld,
Mvh/Steinar
PS: Setter en femmer på at Powerpoint-presentasjoner ikke blir borte i løpet av det neste året heller… ;)
Jeg tror det kommer til å skje noe vesentlig rundt nettbrettene – de har ramlet ned i hendene på gamlisene for fullt denne julen – mor på 55 får nettbrett før svigersønnen. Den grå armada er i ferd med å erobre ipadder og andre brett. Det må gjøre noe med innholdets form og innhold. På et selskap nylig der alle var 10-15 år eldre enn meg – altså fra 60 og oppover kaklet de i vei om iPaddens fortreffeligheter – hadde dette vært for et år siden hadde ingen kunnet stave iPad en gang – undervurder ikke den grå, kjøpesterke garde – er mitt tips
Hei Øyvind,
Og Godt Nytt År!
“Det grå gullet” kommer nok i stadig økende grad til å være en viktig brukergruppe i denne bransjen, helt enig i det. Nå som de første bølgene av nettbrettene har vært over oss, vil bruksmønsteret endres og vi vil se en bredere bruk, spesielt tror jeg hos de eldre, som ikke har verken PC, laptop eller liknende fra før.
Mvh/
Steinar
En trend jeg for øvrig har hørt om stadig oftere i det siste er dalende oppslutning rundt epost. Ikke noe nytt i seg selv etter at sosiale medier kom på banen, men jeg synes det er interessant å lese at selskapet Intel ifølge Financial Times har prøvd seg på e-postfrie fredager. De oppmunterer i stedet sine ansatte til å (gisp!) snakke sammen ansikt til ansikt, eventuelt å bruke telefonen…
Hva tenker dere om det? Blir det epostfrie dager for dere også?
Ha et strålende 2012!
Mvh/
Steinar