Cecilie Tveter
Interaksjonsdesigner og rådgiver, IXD
Brenner for å skape fantastiske digitale opplevelser. Fokus på å strukturere innhold, utvikle konsepter, tilgjengelighet og interaksjonsdesign.
Følg meg på Twitter
Bruk av video på nett tar av som aldri før. Utviklingen har vært eksplosiv. Brukerne elsker det. Søkemotorene elsker det. Lyd og levende bilde er blant de sterkeste virkemidlene vi har. Vi har blitt gitt muligheten til å kommunisere ekstremt mye mer effektivt, underholdende og engasjerende.
- YouTube er verdens nest største søkemotor.
- Sider med video konverterer bedre.
- Videoer har større sannsynlighet (+50 ganger) for å dukke opp i søkeresultater enn annet innhold.
Flere og flere ser potensialet, men det er fortsatt alt for mange norske bedrifter som ikke har tatt på alvor hvilke muligheter bruk av video kan gi.
Hvordan type innhold egner seg for video? Bruksområdet er svært bredt og kun fantasien begrenser det. Små humorsnutter, læring, inspirasjon eller seminarer er eksempler på bruksområder. Bruk av video er et virkemiddel som egner seg like godt mot eksterne brukere som mot egne ansatte eller organisasjonens medlemmer. Tilrettelegging av delingsfunksjoner kan sørge for bred distribusjon og rask spredning.
Planlegger du å benytte video på dine nettsider? Da er det er noen viktige ting du må ta stilling til før du går i gang.
Sett opp noen konkrete mål
Som alltid når det jobbes med innhold på nett må vi definere noen gode mål. Hva er hensikten din? Ønsker du å forklare hvordan produktet ditt fungerer? Vil du skape inspirasjon? Eller engasjement? Skal videoen være salgsutløsende? Eller skape blest? Eller gi innsikt? Eller fremkalle latter? Vit hva du vil.
Skap opplevd verdi
Din hensikt bør alltid være å tilføre brukeren din verdi, i en eller annen form. Verdien kan være innsikt, kunnskap, opplevelse eller engasjement. Vi hvem du snakker med, og tilpass innholdet slik at historien blir interessant.
Skap korrekte forventninger
På samme måte som når du arbeider med annet innhold er det kritisk og jobbe ut gode beskrivende titler på videoene dine. Dette er med på å sikre korrekte forventninger og skaper den trafikken du ønsker.
Ikke glem søkemotorene
De fleste vet nå at å legge til rette for søkemotorer er mer eller mindre vinn eller forsvinn på nett. SEO gjelder selvsagt også for video. Det finnes mange kilder på nettet som gir gode råd om hvordan du optimaliserer video for google og You Tube. Noen sentrale must do’s er gode beskrivende titler, tags og annen metadata, tilgjengeliggjøring av kommentarer, rating og deling.
Formater og sånn
Flash er det vanligste formatet for video på web. HTML5 er det nye formatet som er på vei inn. Og YouTube er den mest brukte playeren. Når det gjelder Apple produkter, som ikke har støtte for flash, som for eksempel iPhone og iPad, er dette ingen hindring så lenge du benytter deg av YouTube. Dette kan fint embeddes på din nettside.
Så hvorfor i all verden bruker du ikke video på nett? Det skaper høyere konverteringer, det skaper mer trafikk, det engasjerer, gjort riktig kan det fort bli en snakkis, det er som skapt for deling. Listen med fordeler er lang. Video gir økt verdi for både bruker og avsender. Så sett i gang og skap enda bedre opplevelser på nett.
16 kommentarer til "Hvorfor i all verden bruker du ikke video på nett?"
[...] This post was mentioned on Twitter by Magne Uppman, Alf Tore Meling and Dag Simonsen, Cecilie Tveter. Cecilie Tveter said: Hvorfor i all verden bruker du ikke video på nett? Svar på #kuttisme http://bit.ly/gW5biB [...]
Hva mener du med at “Videoer har større sannsynlighet (+50 ganger) for å dukke opp i søkeresultater enn annet innhold.”?
Se denne artikkelen fra businessweek februar 2009 : http://www.businessweek.com/technology/content/feb2009/tc20090212_136831.htm
Videoer har i følge en undersøkelse fra Nate Elliot (Forrester Research) 53 ganger mer sannsynlighet for å dukke opp i toppen av søkeresultatet enn en vanlig tekstbasert artikkel.
Interessant. Har du noen gode eksempler å vise til?
Men hvis du embedder filmen fra You Tube – og bruker det som player – gir vel det bare bedre SEO for nettopp You Tube, og ikke din egen nettside. Har forstått det slik at du må legge filmen direkte på din egen side (som feks flv) for å dra nytte av forbedret SEO på eget nettsted.
Hei Kim!
For å kommentere kort på spørsmålet ditt, så er svaret avhengig av hensikten med å publisere videoen i utgangspunktet. Dersom du ønsker at flest mulig skal kunne se videoen, så legger du den på Youtube og/eller andre tredjeparts videokanaler. Dersom du ønsker trafikk inn til nettstedet ditt, så legger du den på eget nettsted.
Du kan selvsagt gjøre begge deler, men det man bør huske på er at Youtube og andre videonettsteder er veldig autoritære og vil dermed etter all sannsynlighet får mer oppmerksomhet og lenker til videoen der, kontra ditt eget nettsted. Jeg anbefaler deg å ofre seks-syv minutter på denne videoen fra SEOmoz som forklarerer det hele veldig godt; http://www.seomoz.org/blog/seo-for-video-content. Hils gjengen!
Flott, takk for oppklarende svar!
(Vi gjør det begge steder, for både å sikre egen SEO og synlighet :o))
Hils du også!
Ja til økt videobruk ;-)
Men svaret på «Hvorfor i all verden bruker du ikke video på nett?» handler vel også i stor grad om ROI-regnestykker som går i minus «økt verdi av video / kostnad for produksjon av video».
Å bruke video på nett kan kreve en investering. Om du for eksempel skal skape forståelse for en problemstilling eller et konsept kan det likevel være verdt å legge penger i dette for i andre enden å skape verdier som kjennskap, forståelse og “liking” – og økt trafikk. Ikke all verdiskaping er like målbart, ivertfall ikke på kort sikt.
Skal du derimot skape et tydeligere bilde av et produkt eller vise noen testimonials kan videoproduksjonen gjøres mye enklere og billigere.
Gjort riktig tror jeg regnestykket kan gå i pluss for ekstemt mange aktører som idag ikke benytter seg av denne muligheten.
@Espen
Gode eksempler ja :)
Nettbutikken enklere liv har en youtube video som er vist 240.111 ganger!http://www.youtube.com/watch?v=F7ym6w7Gikg
Det sier noe om spredningseffekten video har.
Ez publish (cms) bruker video for å formidle og forklare bruksområdet til produktet: http://ez.no/Demos-videos
Revmatikerforbundet vil skape interesse og forståelse for sykdommen. Dette gjøres på eksternt nettsted: http://www.side2.no/helse/article3044918.ece
Bedrift 2.0 ønsker å inspirere og gi innsikt : http://www.bedrift2null.no/
Universitetet i Oslo bruker video for å gi en sterkere føling på hvordan hverdagn kan bli : http://www.uio.no/om/tall-og-fakta/uio-video/
Glimrende innlegg, Cecilie! Det finnes allerede haugevis av norske videoer på nett, men grunnen til at ingen vet om det er nok i hovedsak måten det er publisert på. Mange publiserer sitt videoinnhold på http://www.mysite.no/omoss/presse/arkiv/video/video002374927436... Eller at man laster opp til YouTube under tittel Mycompanyvideo1, Mycompanyvideo2, etc…
Enten man sverger til en “hosted” eller en “posted” strategi tror jeg de fleste kunne vist til en LANGT høyere ROI knyttet til video på nett ved å publisere ting på riktig måte.
Jeg har forøvrig blogget litt om video SEO her: http://citomedia.no/blogg/video-seo-–-søkemotoroptimalisering-med-online-video/ (NB! Video sitemaps blir litt avleggs når HTML5 gjør at Google kan lese video-taggene direkte)
Ellers kan jeg også anbefale denne for masse mer info om temaet: http://www.reelseo.com/seo-for-video/ (ca 50 links med ulike tips og triks)
Derfor jeg sier opp Internett og bestiller kanalpakke. Ikke på toppen av Google, men på tuppen av min finger.
Refresh.
Flott, takk for oppklarende svar! (Vi gjør det begge steder, for både å sikre egen SEO og synlighet :o)) Hils du også!
Bra innlegg Cecilie og veldig positivt at flere belyser det kanskje mest økende området innen digital kommunikasjon. Jeg tror vi vil se en eksplosjon i bruk av video på norske nettsider de neste årene.
Noen erfaringer vi har gjort med å publisere video i egen løsning. Det virker som om mange norske annonsører ikke helt har i sett hvilke fordeler publisering i egen løsning kan gi kontra å legge alt videoinnhold i Youtube. Youtube er en søkemotor og passer glimrende for videoer som det søkes etter. Ser vi på norske annonsører er det, kun noen få filmer som har fått betydelig trafikk i denne kanalen. Youtube har samtidig en helt klar og ”egoistisk” strategi i hvor de leder trafikk, som også byr på utfordringer bla i forhold til SEO som ble nevnt tidligere. For å sitere Key Note på Gulltaggen 2011, Gary Vaynerchuk; “Youtube has become the lazy move in this industry and it does not give as much value as people think”. Jeg er ikke kritisk til Youtube snarere tvert imot. Vi bruker Youtube aktivt selv, til det vi mener Youtube fungerer godt til, nemlig å markedsføre og lede trafikk til egne kanaler. Det er tross alt, for de aller fleste, på egne sider man har sin egen butikk. Vår erfaring er også at kunder som begynner å bruke video fort får spesielle behov for funksjonalitet og spesialtilpassninger en standardisert løsning ikke klarer å tilfredsstille. Dette blir spesielt viktig når videoarkiv og bruk øker.
Et siste element som er viktig å tenke over når distribusjon i sosiale medier er så høyt prioritert er hvem som brander innholdet du legger ute i andres hender. Hvis brandbuilding fortsatt har verdi er det er viktig spørsmål om Youtube ivaretar dine interesser der ute. Det gjør meg skeptisk til bruk av Youtube i sosiale medier.
[...] Om du ikke er overbevist kan du lese Hvorfor i all verden bruker du ikke video på nett?av Cecilie Tveter. [...]
hi,
Jeg har studert bloggen din og må kjenne noen interessante ting å vite. veldig bra arbeid fra deg! Virkelig verdsatt arbeid!