3 store musikkopplevelser fra 2009 – og hva vi kan lære av dem

Jeg er – som noen vet – ekstremt opptatt av musikk, og 2009 har bydd på mange store musikkopplevelser. Tre av dem har jeg lyst å dele med kuttismes lesere og samtidig se litt på hva vi kan lære av dem.

Årets beste låt: The Heavy – How you like me now?

Denne har gått rett i hjertet på meg.

The Heavy høres ut som om James Brown har stått opp av graven og slått seg sammen med Meg White fra The White Stripes. Men du finner også ‘nuggets’ fra garasjerocken og nyere engelsk rap i sounden til disse gutta. Sjangerblanding av beste merke!

Hva kan vi lære?

Markedsføring anno 2009 handler om å skape en god mix av tradisjonelle og nye virkemidler. Sosiale medier gir en helt ny måte å kommunisere direkte med kundene på, men de vil aldri/sjelden gi det samme volumet som TV/avisreklame. Samtidig ser vi at det å holde trykket oppe i TV og riksaviser for mange koster mer enn det smaker.

Adwords og SEO er fantastiske verktøy til å få tak i kunder som har et problem du kan hjelpe dem å løse, men hvis du selger appelsinbrus eller sjampo eller andre ting folk ikke søker etter i Google må du benytte andre kanaler. (Men husk at det er alltid noen som er ekstremt opptatt av sjampo – og de vil du gjerne ha tak i.)

Min oppfordring: Gjør som The Heavy – lag en fet (marketing)mix av det beste fra de siste 50 årene!

Kjøp The Heavy her.

Årets coverlåt: Serena Ryder – Racing in the streets

Bruce Springsteen er for mange den store STORE artisten. 60-åringen fra New Jersey har holdt seg vital og aktuell siden han platedebuterte i januar 1973.

I år la han til en side på nettstedet sitt – Hangin’ out on E Street – hvor han slapp til unge artister inspirert av sjefen. Blant dem var en av mine favoritter – Serena Ryder – som gjør en helt rå versjon av “Racing in the streets” fra ’78-klassikeren “Darkness on the edge of town”:

Hva kan vi lære?

Det er flere ting å lære her. Det at Bruce slipper til unge krefter frisker opp fanbasen, og det minner også gamle fans som meg om hvor bra orginalen er. Kanskje finnes det gamle produkter i din portefølge som fortjener et sett med friske øyne? Nostalgi er en salgsfaktor mange overser. Har du kanskje en Morris Mini eller en Adidas Superstar som ligger å venter på å bli gjenoppdaget?

Dette lærer oss også at det ikke er nødvendig å finne opp kruttet på nytt hver gang. Serena Ryder vant faktisk den kanadiske spellemansprisen (Juno Awards) som beste nykommer med platen “If your memory serves you well” som nesten utelukkende bestod av coverlåter. Finnes det gode kampanjer, gode nettsteder eller gode forretningsmodeller du kan kopiere la deg inspirere av? Husk å gjøre dette med like mye stil og egenart som Serena Ryder. (Og sett deg inn i Åndsverkloven)

Serena Ryder er vanskelig å få tak i i Norge for oss som liker fysiske produkter, men på Amazon funker fint.

Årets konsertopplevelse: Moon Safari utenfor Keswick Theater

Det vil si: Årets konsertopplevelse var egentlig Thåström på Øya-festivalen, men de råeste 20 sekundene stod svenskene i progbandet Moon Safari for.

Hvordan jeg havnet utenfor et konsertlokale i en pittoresk forstad til Philadelphia med et kamera i hånden er en laaang historie, men i korte trekk: USA-tur med progelskende venner -> Prog-festival (RoSfest) -> kjedelig band på scenen -> utenfor lokalet står tre femtedeler av Moon Safari -> kompisen min som kjenner dem ber dem gjøre noe acapella … Dette er da-capoet:

Dette er også en cover. Orginalen har Airplay (David Foster, Steve Lukather m.fl.).

Hva kan vi lære?

• Prog er komplisert og krevende, noe som ofte gjør det dødskjedelig. Det samme skjer med store og kompliserte nettsider eller markedskampanjer. Klarer du ikke binde det sammen og holde på interessen så driver du folk ut på gata.
• Det mest interessante skjer ofte ute på gata og med enkle midler. Trenger du kompleksiteten eller kan du strippe det ned? Er du tilstede der det skjer? Akkurat nå skjer det der sosiale medier blir real-life møter. (min påstand.)
• Syng samme melodien – men gjerne med ulike stemmer. Skilefteå-gutta i Moon Safari synger trestemt – og legg merke til at de blir enige om toneart før de begynner. Dette mangler i mange organisasjoner. Man har ingen klar og kommunisert plan for hva det er en ønsker å oppnå.

Jeg tror jeg skal gi meg der. Moon Safari finner du mer om på hjemmesidene deres. Men skal du kjøpe prog anbefaler jeg heller norskeMagic Pie. De er antagelig musikk-norges best bevarte hemmelighet.