Linkbait for viderekommende / Tips om gratis bilder for WordPress-bloggere

Inngående lenker er ekstremt viktig for søkemotoroptimalisering. En kan veldig forenklet si at Googles tankegang er at jo flere som peker mot en side – jo viktigere må den være.

Linkbaiting, eller “lenkefisking” om du vil, er en av teknikkene du kan bruke for å få lenker inn. Det dreier seg for det meste om å lage så godt, facinerende, populært eller nyttig innhold at folk lenker til det og tipser andre om det. Konkurranser, kalkulatorer, morsomme videoer eller verktøy er typiske linkbait.

Gratis stockfoto som linkbait

Sverre Sjøthun, Norges kanskje smarteste lenkefisker, har nå utviklet et fantastisk “lenkeåte” for det norske stockfoto-firmaet Crestock.

Freebie er en plugin for WordPress som gir deg gratis bilder til bruk på bloggen. Ferdig installert ser det slik ut:

Her kan en søke etter bilder på en ganske avansert måte og legge dem til bloggen med en enkel “drop and drag”. Et nyttig verktøy for bloggere som ønsker å sprite opp bloggen sin med bilder som for eksempel dette:

Hvorfor er dette smart linkbaiting?

Plugins er ikke noe nytt, men de fleste plugins er nettleserplugins som ikke genererer linker oftere enn de gangene folk blogger om dem.

Freebie genererer imidlertid linker for Crestock hver eneste gang folk bruker den! Når bloggere bruker et bilde fra Freebie går det automatisk to linker til det lille Bodø-firmaet. En til forsiden og en til bildet som er brukt.

I tillegg får Crestock brandet seg på alle bildene folk bruker. Dette fungerer altså både som lenkebygging, produktplassering og branding. Suverent!

Hva kan vi lære?

Det er alltid vanskelig å overføre slike suksesshistorier til egen virksomhet, men det er et par poenger vi skal ta med oss:

Mullet marketing/Hockeysveismarkedsføring

Ikke hørt om Mullet Marketing?

Enkelt forklart dreier det seg om “Business in the front – Party at the back!” Eller å holde de “sprø” marketing-ideene adskilt fra kjernebusinessen. Det gjør det mulig å teste ut ideer og nye eller sære målgrupper uten å skitne til den faste inntektstrømmen.

Crestock har skilt ut Freebie til en egen nettside: www.freebieimages.com, og unngår dermed at den gratis pluginen stjeler fokus fra kjernebusinessen.

www.russensdag.no er et annet eksempel. Her er det Tusenfryd som henvender seg til en målgruppe som har helt andre verdier enn vanlige fornøyelsespark-gjester.

Freemium

Still spørsmålet: Hvordan kan vi gi bort produktet vårt gratis og likevel tjene penger på det?

Som regel ender dette opp i demoversjoner eller andre typer av “smaksprøver”.

Men ikke alltid. Google, for eksempel, gir bort Analytics slik at de kan tjene mer penger på Adwords. Google vet at PPC har høyere konverteringsrate enn annen trafikk, og skjønte tidlig at når folk enkelt kan se dette i analyseverktøyet, så vil de flytte mer penger til Adwords!

Det kan altså også være nyttig å spørre seg hvilke andre verktøy eller ting som vil få folk til å skjønne at de bør kjøpe tjenesten/produktet vårt.

Ta fighten!

Det må ha vært tøffe diskusjoner internt i Crestock og blant bidragsyterne/fotografene når Sverre foreslo “La oss gi bort bildene våre gratis!”

Det å gi bort kjerneproduktet sitt skal ikke være en enkel beslutning, men hvis en har ideer som Freebie er det verdt fighten. Og gode fighter skaper gjerne nye og bedre ideer.

Har du andre eksempler på gode linkbait/mullet marketing-ideer?