3 ting Metallica lærer oss om webstrategi og markedsføring

I anledning Metallicas besøk i Oslo tenkte jeg det kunne være morsomt å dele litt visdomsord fra de svartkledde thrash-metallerne:

1: “Jump in the fire” -> Go ugly early!

Denne perlen fra albumet “Kill’em all” sier det allerede i tittelen: hopp i det!

“Jump by your will or be taken by force – I’ll get you either way “

Det er alltid en risiko involvert ved å være tidlig ute, og jeg tror kanskje ikke det var sosiale medier og iphone-/ipadapplikasjoner James Hetfield tenkte på da han skrev tekstlinjen , men han har et poeng. Når en vet at en før eller senere må begynne å gjøre ting annerledes/ gjøre nye ting – er det bedre å hoppe enn å bli kastet ut i det.

Hvis du var av den sorten som ikke hadde noen tro på internett da det kom på banen, og som nå er skeptisk til sosiale medier – Lær av Metallica: Jump in the fire!

2: “Nothing else matters” – Den ultimate mission statement

Les dette verset som om det skulle vært en mission statement, eller et strategidokument fra en global ehandels-site:

trust I seek and I find in you
every day for us something new
open mind for a different view
and nothing else matters

Tillit, åpenhet og fokus. Hvem ville ikke jobbet i en slik bedrift?

Det kan også vris til å handle om webutvikling: Det å teste ut og prøve nye ting er den eneste måten å holde seg foran konkurrentene på er å hele tiden lære og være i forkant av ting som skjer.

Men den viktigste lærdommen fra Nothing Else Matters handler om strategi og strategiske planer:

all these words I don’t just say..

Strategi handler ikke om preik og dokumenter – men om å implementere som et h…

3: “Seek and destroy” – Finn målgruppen… og angrip!

Jeg liker egentlig ikke krigsmetaforene som gjennomsyrer markedsføringsspråket, men når en snakker om Metallica er det vanskelig å komme unna. Denne låten fra 1983 er intet unntak.

We’re scanning the scene
In the city tonight
We’re looking for you
To start up a fight

Det er søkt, jeg vet det, men dette er min favotittlåt av Metallica, så den måtte med! OG poenget blir stadig riktigere: Internett gjør det mulig å lete opp ellers vanskelig finnbare målgrupper. Det kan gjøres på flere måter:

• SEO / SEM – Noen målgrupper bruker søkemotoren aktivt for å finne produktene og tjenestene de er ute etter. Finn ordene de bruker, lag innholdet de etterspør og kjør på. (NB: Angrip med innhold, ikke med “SEO”)
• Sosiale medier – Noen målgrupper er mer opptatt av å snakke om produktene og tjenestene. Utvid nettverket ditt, finn nisjene og gi dem noe å snakke om!

avslutningsvis.. “Free speach for the dumb”

En coverlåt fra albumet “Garage, Inc.” (orginalt av Discharge)- som jeg alltid begynner å nynne når jeg irriterer meg over tullinger som slipper til i media, eller når jeg forviller meg ned i kommentarfeltene på VG og Dagbladet.

“Free speach for the dumb” … Vi liker det kanskje ikke, men det er vel en av de viktigste grunnverdiene vi har?

Mer info her: Webstrategi – lynkurs (Nyere blogg om hvordan du praktisk kan gå frem i strategiarbeidet)
——–
Er du like uheldig som meg og ikke har billett til konserten i kveld? Trøst deg med dette klippet fra den legendariske “Cliff’em all”-videoen:

Om Metallica i Dagbladet
Metallica-katalogen