Søk i fremtiden

Søkemotorer har nesten like lang historie som de første nettsidene, de har med andre ord ikke eksistert veldig lenge. I 1993 og 1994 kom de første søkemotorene, som Infoseek og Lycos. Året etter kom blant annet AltaVista, Magellan og Excite. Google så ikke dagens lys før i 1998, og er dermed bare 11 år gammel. På disse årene har det skjedd mye, og søkemotorene har i dag en svært sentral posisjon hos nettbrukerne. Vi ser i glasskula, og skisserer hvordan den videre utviklingen kommer til å arte seg.

Tredje generasjons søk

For å beskrive utviklingen i søk, er det hensiktsmessig å bruke begrepene søk+versjonsnummer. Dette er selvsagt ikke eksakte definisjoner, men mer populærbegreper som vi kjenner igjen fra web 2.0 og lignende. Danny Sullivan er en av verdens mest anerkjente søkemotoreksperter. Han tok i fjor i bruk begrepene søk 3.0 og søk 4.0 for å beskrive utviklingen fremover. Og mens weben bare har kommet til 2.0, er søk allerede i tredje generasjon. Så her går det fort i svingene. Men for å forstå hva som skjer fremover, la oss først ta en liten titt bak skuldrene.

Søk 1.0

Dette var søk slik vi opplevde det på 90-tallet. Her handlet det om nøkkelord på sidene. Dess flere nøkkelord, dess bedre ranking i søkemotorene.

Søk 2.0

Med sin PageRank innførte Google fokus på lenker. Dess flere lenker en nettside hadde, dess bedre rangerte den. En link var en stemme. Mange og riktige lenker var beviset på at en nettside var viktig.

Søk 3.0

Her står vi altså i dag. Universalsøk er det nye buzz-ordet, og beskriver søkeresultater der nyheter, video, bilder og lignende får en viktig plass sammen med tradisjonelle nettsider. Sesam klarte aldri å utfordre Google i Norge, men når det gjelder universalsøk var de faktisk først ute med implementering. Men Google er Google, de virker å ha god kontroll på sin utrulling av universalsøk. Mange har spurt seg om de drøyer med full utrulling for ikke å skade inntektene fra AdWords-annonser. Med bilder og videoer i søkeresultatene, er sjansen stor for at annonsene blir mindre attraktive for brukerne(kanskje får vi se display-annonser ved siden av søkeresultatene) . Så det drives nok omfattende testing i Mountain View på dette for tiden, men vi ser likevel flere og flere eksempler på at Google ruller ut universalsøk.

For nettredaktører og andre som ønsker mest mulig trafikk fra søkemotorene, byr universalsøk på nye muligheter. Mens det tidligere har vært mest fokus på å få sin egen nettside høyest mulig opp i resultatene, får vi nå også fokus på hvilke andre resultater en kan dominere. Ved å jobbe riktig i sosiale medier, for eksempel tjenester for video- og bildedeling, blogger m.m., kan man klare å eie flest mulig av treffene på søkemotorenes førstesideresultater. Gjør man derimot en dårlig jobb, kan det vise seg å få negative konsekvenser ved at konkurrenter eller negative oppslag dukker opp. Og selv om Google ikke er ferdig med implementering av universalsøk, lønner det seg å begynne dette arbeidet så snart som mulig.

Søk 4.0

Utviklingen går raskt, og selv om ikke søkemotorene har kommet i havn med universalsøk, er man nå i gang med personalisering. Søkemotorene ønsker nå å forstå intensjonen bak søket, for å presentere mer relevante resultater. Et søk etter Prince kan være musikkrelatert eller et ønske om å finne ut mer om sigaretter. Gjennom å vite mer om brukerne, kan søkemotorene vite hva intensjonen bak akkurat ditt søk er, og presentere riktige resultater for deg. Søkemotorene gjør allerede dette ved å bruke søkehistorien din, men på sikt ønsker de også å bruke søkehistorien til dine venner, informasjon fra andre nettsider du bruker, samt handlingsmønstre på et mer aggregert nivå. Selv om denne utviklingen vil kunne ha visse utfordringer med hensyn til personvernet, er det liten tvil om at vi går i denne retningen.

Søk 5.0

Så hva bringer fremtiden. Vi er allerede i gang med tredje og fjerde generasjons søk, men hva kan vi forvente oss etter dette? Mange tror menneskelig tilpasning av resultatene vil få større vekt. Algoritmer kan aldri overgå menneskelige vurderinger, men en kombinasjon vil kanskje gi de mest relevante resultatene. Nettsider som Mahalo.com har allerede kommet langt med dette, og det blir spennende å se om Google følger etter. SearchWiki som de har innført kan være et første steg i denne retning.

Det er også knyttet en viss spenning til hvilke algoritmer søkemotorer som russiske Yandex har klart å utvikle. Yandex, som for øvrig akkurat har etablert en utviklingsavdeling i California, ryktes å ha enda mer sofistikerte algoritmer enn Google grunnet det kompliserte russiske språket. Hvis de etablerer seg med en tjeneste utenfor Russland, kan dette tvinge frem enda hurtigere utvikling hos søkemotorene.

En annen spennende utvikling pågår på mobiltelefoner. Ved å kombinere søketeknologi med lokaliseringsteknologi kan søkemotorene bedre forstå din intensjon fordi de vet hvor du er. Hvis du for eksempel søker etter pizza og befinner deg i Majorstukrysset, så vil pizzarestauranter i nærheten ha høyere relevans.

Uansett, fremtiden innen søk er meget spennende. Utviklingen går meget hurtig, og det gjelder å følge med. Gjør du det, kan du som nettredaktør og nettmarkedsfører bruke utviklingen til din fordel, og fortsatt nyte godt av trafikken søkemotorene sender til deg.

For å lære mer om søk i fremtiden:

http://www.webdagene.no/2008/video (universalsøk)

http://www.seomoz.org

http://www.searchengineland.com

http://www.kuttisme.no (du er her allerede)

http://www.frilunsj.no

Skrevet av Magne Uppman og Karl Philip Lund for Webmagasin