Coming to you (almost) live from World Trade Center Stockholm – noen betraktninger om Internet Marketing Conference, som gikk av stabelen for 5. gang. Konferansen står i konverteringens og testingens tegn, i og med at samtlige presentasjoner har passet på å nevne buzzwords som konvertering og/eller multivariate testing i minimum hver 10. setning. Herlig…!
Dag 1: Neil Walker fra “Just Search” hadde SEO/PPC på agendaen i hurtigtogsfart i sitt innlegg “The mind map of a successful model”. Ingen tvil om at han kan det han holder på med, men det ble veldig mange temaer på veldig få minutter. Hans avsluttende slide var dog en høydaere, der han har satt opp et mindmap over alt som skal til for å bygge en god nettside. Jehg håper jeg får tak i en kopi av presentasjonen – det er en slide jeg GJERNE skulle hatt.
KP og jeg brukte dagen på å samle inntrykk før vi selv skulle i ilden klokken 16 for å snakke om SEO/PPC i Apotek 1. Et helt greit tema, og det interessante er at vi i grunn også her kan snakke om konverteringsrate – hvor mange av deltagerene som stilte spørsmål under sesjonen vår. Med rundt 40 deltagere på vår sjesjon, og et sted mellom 5 og 10 spørsmål, ender vi vel opp med en konverteringsrate på mellom 12 og 25%. Helt OK, i og med at vi ikke hadde tid til flere spørsmål – kanskje kommer noen etterslengere i løpet av dagen i dag.
Til tross for at KP selv synes han bablet fælt, og jeg selv synes jeg stotret fælt (jeg får bare innse det – jeg synes det er morsommere å jobbe med SEO/PPC, enn å snakke om det – hvertfall på engelsk…), var bounce rate lik 0. Ingen kom, ble kvalm og gikk igjen. De holdt seg hvertfall godt. En viss interaksjon ble det også da vi snakket om hva som var viktigst å begynne med, i form av nikkende hoder og lavmælt humring/bifall. Alt i alt en helt OK presentasjon. Du ser et lite utdrag filmet fra seansen her.
Dag 2 hadde en interessant start med en paneldebatt rundt temaet “Internet marketing”. Paneldeltagerne gav sine tanker om online markedføring opp mot tradisjonell markedsføring – særlig nå, midt i en finanskrise. Jeg sier meg enig med debattant Kim Lehult fra Zanox som mente at finanskrisen er med på å sette større krav til kvalitet fra tilbydere, noe som er en bra ting. I tillegg ble online markesføring satt opp mot tradisjonell markedsføring, og det var bred enighet om at både bestillere og leverandører (som reklamebyrå) har en utfordring i forhold til å skjønne hva online markedsføring egentlig er – og hvilke mekanismer som slår inn. De nordiske landene er langt fremme innen BRUK av elektroniske medier – hvorfor feiler vi da så ettertrykkelig i markedsføring i de samme mediene?
En veldig interessant demonstrasjon var da Jen Brown fra WebTrends demonstrerte et verktøy for bid management – AdDirector. AdDirector kan hjelpe deg med å overvåke/administrere bud i kampanjene dine 24/7. Her handler det ikke lenger om CTR og CPC, men om salg per klikk og inntekter per klikk – enm dimensjon som f.eks Google AdWords alene ikke helt har mekanismene til å fange opp. I tillegg til å overvåke hva man byr for hvilke ord, og når, har AdDirector en slags selvlæringsalgoritme som gjør at den kan spore hvilket søkeord, kombinert med plassering og annonseversjon, som ledet til raskest/flest salg – og så tilpasses budene ut fra dette. Spennende. Gitt at jeg forstod dette riktig – er det noen der ute i bloggosfæren som har prøvd dette systemet og har noen tilbakemeldinger? Legg gjerne inn din tilbakemelding i kommentarfeltet under. Ifølge Jen er dette et verktøy som alle i og for seg kan benytte seg av, men dette avhenger mer av antall konverteringer du har, enn hvor mye penger du bruker på f.eks AdWords. Hennes anbefaling var at du minimum bør ha 75 konverteringer i uken for å ha noe grunnlag for AdDirector å jobbe med. Men da handler det vel like mye om å sette opp hva verdien av hva besøkende på siden din egentlig gjør.
Anders Møller fra Internet Intelligence House i København hadde også en grei presentasjon av ulike måter å utvide, og få mer ut av, Google Analytics. Basisen lå i plugin-en GreaseMonkey, og han nevnte flere script som kan være ok å kikke på:
Alt i alt har det vært en bra konferanse. Jeg gleder meg til å ta med nye tanker og ideer hjem og se om jeg klarer å få omsatt det i handling.
3 kommentarer til "Live-blogging fra IMC Stockholm"
Google Analytics Notes er svært hendig, dette burde Google snart lansere selv slik at man har mulighet til å lage notater også på kontonivå, “flagge” aktiviteter etc. Du finner forøvrig scriptet og forklaring til det på Epikone sin blogg.
Supert. Posten er oppdatert med lenken.
Det var trevligt att träffas, uppskattar din presentation och är glad att du fann inspiration!