Videohandel i en You-tube-verden

Justin Foster starter sitt foredrag med bakgrunnsinformasjon, og en artig digresjon om hvordan Google Maps ga han valgene mellom å kjøre bil eller og gå fra Seattle til Oslo. Justin er tidligere student fra samme universitet som velkjente KP.

Justin tenker video fra han står opp til han sovner. Dette er hans foredrag i dag. 

1. Video commerce is going to happen
2. Why you need video commerce
3. Getting started with video commerce

Justin mener video er det neste store på nett. Grunnene er enkle.
- Det er det mest virale
- Det er det beste til å overtale til ønsket handling
- Det har kun utfordringer rundt båndbredde før det blir virkelig stort og åpner opp helt nye muligheter. 

Video i Europa vil vokse fra 200 millioner til 2,4 milliarder dollar i løpet av 3-4 år. (ABI research)
Mye av grunnen til dette er at vi innen 2012 vil ha ca 500 millioner bredbånd.

Alle publiserer, se for eksempel på Youtube som har vært en kjempesuksess, dette kun med brukergenerert innhold. Men Youtube er ikke alene, det kommer nye nisjeaktører som ytterligere øker mulighetene for å distribuere video på nett.

Produksjonskostnadene går ned og tilgjengeligheten på videoutstyr blir stadig enklere.

Eksempel på viral case study: (100 millioner views and counting på Youtube)

http://www.youtube.com/watch?v=qg1ckCkm8YI 

Sjekk det ut selv! For de som ikke klarer å vente – ja helt klart, en iPhone kan definitivt blendes.  

Det er ingen aldersgrupper som utpeker seg spesielt. Man skulle kanskje tro at det var de yngste som var mest ivrige på video, men det viser seg altså at alle aldersgrupper vokser. 

Utfordringer med video på nett:
- vet ikke hvor man skal starte
- mangel på kunnskap
- umulig å forutse ROI
- mangel på ressurser

Video Case Study fra eBags
Den raske konklusjonen er at Video øker konvertering betraktelig. Resultatene viser så mye som 150 % bedre konvertering enn uten video. Mye av grunnen til dette er at med video så føler vi at vi kjøper av en person som vet hva de prater om. Vi blir rett og slett tryggere på kjøpet.

Søkemotorene vekter videoinnhold på en annen måte enn vanlig tekstinnhold. Dette er foreløpig mest aktuelt i USA og andre markeder hvor Google Universial søk er godt utbredt. Men det kommer også til Norge, KP skal prate om dette klokken 13.30 i dag så da vil vi helt sikkert lære mer om hvordan dette kan og bør tilnæremes. 

Hvordan bygge en kommersiell videostrategy
a) inkludere det i resten av din markedsstrategi, ikke som et selvstendig forsøk på å øke handel.
b) forstå kostnadene som er involvert.
c)  redusere intern motstand, vis hvor rimelig og enkelt man kan komme i gang. Få med dine kollegaer.�
d) mål resultatene.  Sett mål og mål målene. Del resultatene med dine kollegaer.
e) test og optimalisre. 

Implementere video strategi
a) Øk konvertering
b) bygg nettverk, del gjennom andre kanaler
c) få nye kunder
d) tenk SEO
e) bygg lojalitet og merkevarekjennskap 

Justin snakker videre om hvordan de forskjellige delene av video gjøres riktig. Vi rekker dessverre ikke å ta med alt, men her er et innspill fra hver kategori. Dette er bra og lærerikt!

Øk søkemotorsynlighet – gi din video en tekstbeskrivelse.
ØK konvertering – sørg for å ha en link i videon som sender kunden et skritt nærmere ditt ønskede mål.
Øk distribusjon – last opp din video i youtube, facebook, google, myspace m.fl. Bruk delingsikoner.
Øk kundelojalitet – åpne for brukergenererte kommentarer. 

Kom i gang med Video
1. Få tak i innhold
2. Produsere selv, til lave eller ingen kostnader
3. Distribuere video, gjør denne prosessen automatisk

Det vi tar med oss fra det første foredraget er ganske enkelt, video som kanal skjer. Det kommer til å vokse voldsomt i de nærmeste årene. Trendene er der, produsentene er der. Kom i gang du også!

Første foredrag var bra, dette lover godt for resten av webdagene