Universalsøk endrer måten vi ser på synlighet i søkemotorene introduserer Karl Philip Lund. Vi skal få høre om teorier og eksempler. Søk før og etter 2007. Deretter skal vi høre hva det vil bety i praksis.
“For hvert søk som leder til et kjøp, på nett, er det 10 søk som til slutt ender med et kjøp offline”
Søkemotormarkedsføring før 2007 var i all hovedsak tekst og synlighet var mulig gjennom det som kalles SEO (Search Engine Optimization) og PPC (pay per click).
Etter 2007 ser vi at det kommer bilder, youtube, sitelinks, searchwithin, nyheter og kart med mer. Med andre ord universalsøk åpner for helt nye muligheter til synlighet i søkemotorene.
“Når man bli vant til å bruke noe så endrer vi adferden vår” dette var grunnen til at Bannerannonserer fungerte godt i internett sine unge dager, mens det nå er vanskeligere å tiltrekke seg oppmerksomhet til bannerannonser sier Karl Philip.
Vi får se tre forskjellige heatmaps fra henholdsvis 2005, 2007 og 2008, det er store endringer i hvordan vi ser på skjermen. Skal se om ikke vi får linket opp til denne undersøkelsen litt senere på dagen.
Eksempler på universalsøk:
Innspill på Gulesider sitt valg av treffresultat ved søk etter
Apotek Oslo. Gulesider viser her en oversikt over hvor hovedkontorene til de forskjellige apotekene ligger. Men fra salen får vi vite at det kommer endringer på dette og at karttjenesten til Gulesider vil bli mer synlig også i denne typen treffresultat.
Hvordan få trafikk fra søkemotorene:
- Redaktører
- Markedsfører
- Produktutvikling
- PR
- Webmaster
Frem til 2007 så var det “enkelt” å få trafikk fra søkemotorene. Tekniske korrekte nettsider, skriv godt innhold, få innkommende linker og annonsering og du var i mål.
Etter 2007 har det kommet opp en del nye ting.
Disse er:
- Lokale oppføringer i Google Maps med brukeromtale
- Site links, les mer om dette i Google Webmaster Tools
- Video
- Nyheter
- Produktomtaler
