Norsk økonomi ser ut til å strammes inn og folk flest er nå i ferd må å kutte i forbruket, leser jeg i Aftenposten. Nybilsalget er ned 25% på et år. Kampanje.com har de siste ukene fulgt de store annonsørene for å få vite deres planer for neste års markedsbudsjett, “kampen om reklamekronene hardner til”, skriver dem.
Hva med online markedsføring? De siste par årene har budsjettene på online markedsføring økt med omtrent 20% hvert år, og PPC mer enn dette. Det er derfor vanskelig å tenke seg at man skal få en reell nedgang i volumet på online marketing neste år. Skal markedsføringsbudsjettene kuttes er det nok likevel sannsynlig at posten “internett annonsering” må tåle litt nedskjæring den også.
Når det gjelder PPC, kan volumet kanskje holde seg til tross for et redusert totalforbruk på online marketing. Søkeordsannonsering anses ofte for ikke å være merkevarebyggende annonsering, men heller å være en salgskanal, og enkelte norske annonsører måler dette direkte. Kan man måle direkte lønnsomhet så vil man vel ikke kutte i budsjettet?
Et annet forhold er at markedet for søkeordsannonsering er helt annerledes en annen online marketing, som for eksempel bannerannonsering. Markedet for bannerannonsering er dominert av et fåtall store aktører og kutter disse i budsjettene merkes det. Markedet for søkeordsannonsering er mye mer distribuert, det er få store aktører og enormt mange middelsstore aktører.
Jeg er også av den bestemte oppfatning at for såvell store som små aktører så gjelder det oftest at søkeordsannonseringen er den mest lønnsomme delen av online annonsering så de kutter ikke der. (De kan heller ikke øke budsjettene noe særlig, for det er tross alt kun et begrenset antall personer som søker etter deres produkter.)
Wall Street Journal har fått tak i tall som tyder på at dette kan stemme, bedrifter i USA har kuttet i forbruket på bannerannonser, men søkeordsbudsjettene ser ut til å ha sluppet unna. Artikkelen i WSJ er for betalende abonnenter, men kommentarer kan leses på Searchengineland.
Hvordan er det her i Norge? Vil ppc-budsjettet holde seg dersom markedsføringsbudsjettet kuttes?
8 kommentarer til "Søkemotormarkedsføring når budsjetter kuttes"
Problemet med budsjettet er at det prøver å sette mål samtidig som det skal kontollere kostnadene. Det er to motstridene krefter og vil aldri fungere optimalt for noen av delene. Styret vil ha høye mål og lave kostnader, markedssjefen vil ha stort budsjett og litt lavere mål.
Poenget burde være å bruke penger så lenge de kronene gir avkastning, og gjør en PPC skikkelig så bør budsjettene være kastet for lenge siden.
Med Analytics implementert så vil en jo se hvor mye en betaler for hvert salg og da er det bare å fortsette å betale så lenge en tjener på det.
Hvis du har en PPC-kampanje som fungerer så ville det være idioti å stoppe den fordi pga et budsjettall.
Til poenget: Gode PPC-markedsførere vil beholde og øke budsjettene sine. Spesielt i nedgangstider, siden de kan tallfaeste sin suksessrate.
PPC?
PPC=Pay pr. click
PPC er tilnærmet lik søkemotorannonsering.
@Kåre
Vi er enige i teorien! Spørsmålet blir hva som skjer i praksis når kniven kommer! Her må PPC-markedsførere være flinke til å forsvare seg, og da gjelder det å ha tallene klare!
***********
“Gode PPC-markedsførere vil beholde og øke budsjettene sine. Spesielt i nedgangstider, siden de kan tallfaeste sin suksessrate”
Uttrykket ppc er egentlig litt misvisende brukt om søkeordsannonsering slik det gjøres i for eksempel adwords og yahoosearchmarketing. I seg selv betyr det bare “pay per click”, at man betaler per klikk, og det kan man jo gjøre flere steder enn i søkemotorenes annonsesystem. Men PPC er kort å si, og her i Norge brukes altså dette uttrykket på denne måten…
-Jeg har nå lagt en liten lenke på ordet, for den som vil lese mer…
Om markedsbudsjettene kuttes på PPC-kampanjer med positiv CPO, så er det vel heller de budsjettansvarlige som er problemet og ikke markedsførerne
Med andre ord de delene av et PPC-budsjett som går med til PC-kampanjer med negativ CPO bør uansett stanses/endres uavhengig av eventuelle kutt i markedsbusjettene.
Aha, pay-per-click. Dere får bruke ABBR og ACRONYM-elementene i HTML neste gang