Kåre Garnes
Rådgiver for SEO og lekkert innhold, iProspect
Kåre har 10 års erfaring fra konseptutvikling og copywriting, Brenner mest for å forenkle og forbedre nettsteder.
Følg meg på Twitter
Hvordan skrive en god pressemelding? Det kan andre mye mer om enn meg, men jeg skal prøve å gi noen tips om hvordan du kan søkemotoroptimalisere pressemeldingene.
Hvorfor søkemotoroptimalisere pressemeldinger?
- I følge Middleburg/Ross Survey of Media Professionals bruker 92% av journalistene nettet for å finne ideer til artikler, og 73% undersøker jevnlig pressemeldingssidene til ulike firmaer.
- Pressemeldingssidene/Nyhetssidene er de mest besøkte sidene for de fleste organisasjoner
- Investorer, kunder og samarbeidspartnere bruker disse sidene for å orientere seg.
La oss konsentrere oss om journalistene.
Det er ganske naturlig at når du jobber med en historie så bruker du nettet for å orientere deg. Og jobber du med en deadline så er det ikke sikkert at du har tid til å gå lenger enn de første treffene i google. Der bør ditt innhold ligge.
Men hvordan skal du gå frem for å kunne utnytte dette til å generere publisitet?
1. Research nøkkelord
Finn ut hvilke ord journalister bruker når de skriver om ting som ditt firma er involvert i. Eller mer presist: Finn ut hvilke ord journalister søker med når de leter etter stoff som angår deg.
Dette bør være enkelt:
- Sjekk hvilke ord dyktige konkurrenter i din bransje bruker i sine pressemeldinger.
- Les artikler skrevet av journalister som skriver om din bransje, ditt innhold. Det er uansett smart å skaffe seg oversikt over hvem som skriver om saker du kan relatere til egen virksomhet. Det er dem du skal kontakte når du har noe å komme med.
- Lær deg Google Adwords og finn ut hvilke ord det søkes mest etter.
- Snakk med eget kundesenter/markedsavdeling/salgsteam og hør hvilke ord kunder bruker og hvilke ord de opplever at selger.
- Snakk med teknisk personell, produktutviklere og ledelse for mer tekniske og bransjespesifikke ord
Det er flere brainstormingteknikker en kan bruke for å generere nøkkelord, men poenget er ikke å få flest mulig. Poenget er å finne de riktige nøkkelordene, og bruke dem skikkelig.
2. Lag pressemeldinger (og innhold) med riktig bruk av nøkkelord
Ikke prøv å presse inn mest mulig nøkkelord. Det vil oppfattes som spam, og det vil bli fryktelig tungt å lese. Under “Guider” øverst på denne siden finner du gode tips til søkemotoroptimalisering, men her er det viktigste å tenke på for pressemeldinger:
- Bruk det/de mest populære nøkkelordet i hovedoverskriften
- Bruk nøkkelord i meningsbærende underoverskrifter (om pressemeldingen er mer enn et par avsnitt)
- De 25 første ordene er de viktigste.
- Bruk også flertallsversjoner (kall en spade for spader)
- Ikke bare bruk de mest brukte søkeordene. Noen ord har færre søk, men gir gir bedre resultater når de først søkes på.
- Konsentrer søkemotoroptimaliseringen til de første 250 ordene. De 25 første er de viktigste.
- Call to action: Sørg for å sende journalistene videre til sider med mer dybdeinnhold om emnet. På http://sites.google.com kan du enkelt lage landingssider og og micro-sites uten at det koster noe og uten at du er avhengig av webutviklere eller IT-folk.
Men for all del: Sørg først og fremst for at innhold og språk er interessant!
3. Legg ut pressemeldingen på egne nettsider / Speak Nerd!
Ikke bare send pressemeldinger ut i verden og håp at noen publiserer dem. Gi dem et permanent hjem på egne sider.
Og når du gjør det er det viktig å ha kontroll på litt enkel teknikk:
Selv om du ikke egentlig har noe ansvar for websidene er det viktig å lære seg litt om hvordan HTML og metatagger brukes. Kort sagt er metatagger noe som gjør det enklere for søkemotorer og katalogtjenester å finne siden din, og det gjør det også mulig for deg å kontrollere hva som står av tekst på treffsiden i søkemotoren.
Åpne gjerne www.kuttisme.no i en ny fane og velg Vis > Kildekode (Ctrl+U) så ser du kildekoden. Hvis du åpner enda en fane og googler “kuttisme”, vil du oppdage:
- Tittel-taggen: teksten i titteltaggen i kildekoden er det samme som kommer opp som tittel i søkeresultatet. Du kan altså styre hvilket budskap søkemotoren formidler, og hvilke ord den bruker. Det er viktig, og ikke bare for å få med nøkkelord. (Det du skriver i titteltaggen kommer også i det blå feltet øverst i browseren.)
- Description-taggen: Dette er en beskrivelse av hva siden dreier seg om, som de fleste søkemotorer vil vise i resultatsidene. Sjekk Googleresultatet av “kuttisme”. Hvis du ikke bruker denne taggen vil søkemotoren bare plukke tilfeldig tekst fra pressemeldingen. Bør ikke være lenger enn 25 ord. Få med nøkkelord her.
- Keywords-taggen: Sier vel seg selv, det er stedet du forteller søkemotoren at på disse ordene ønsker du å bli med i søkeresultatene. Historisk har keywords-taggen blitt mye misbrukt, så søkemotorene legger ikke mye vekt på denne. Men om du ikke har noe der kan en anta at det blir regnet som en svakhet. Om du bruker den, sørg i alle fall for at ordene stemmer overens med det du har av innhold.
Poenget er: Sørg for at du har det tekniske i orden når du publiserer. Hvis det er andre som publiserer for deg så snakk med dem og forkalr at du ikke bare kommer til å sende selve pressemeldingen, men også tekst og nøkkelord til taggene.
4. Mål resultatene
Det er ekstremt viktig å kunne vise resultatene av det du gjør. ikke bare danner det grunnlaget for læring og beste praksis, det synliggjør også arbeidet for ledelse og kollegaer.
Hvordan?
- Det enkleste er kanskje å lage seg en liste med nøkkelordene og sjekke hvor høyt opp du kommer i søkemotoren, gjør optimaliseringsendringer og sjekk igjen. (A SEO never sleeps)
- Lær deg Google Analytics eller tilsvarende verktøy, og sjekk hvordan trafikken kommer inn til nettstedet.
- Bestill tjenester fra et medieovervåkningsbyrå. Sjekk med Marked/PR om dere allerede har noe slikt.
Det femte og siste punktet er å stadig utvikle innhold, produkter og tjenester som folk er interessert i. Husk at søkemotorens oppgave først og fremst er å hjelpe folk å finne det de leter etter.
Hvis du ønsker å lære mer om å utvikle “Killer Content” så kommer du på Webdagene 2008 og hører på Gerry McGovern. http://www.webdagene.no/program/19_september
Videre lesing
Disclaimer: Dette innlegget bygger på et innlegg fra Kim Cornwall Malseed på www.marketingprofs.com.
Lykke til!
Kåre
PS: Jeg vet det er mange rivende dyktige søkemotorspesialister som leser denne bloggen – kom gjerne med innspill!
22 kommentarer til "SEO: Fire nøkkelpunkter for å lage søkemotoroptimaliserte pressemeldinger"
Jeg syns søkemotoroptimalisering er falskt og feil. For det første, de fleste publiseringssystem / utviklere med respekt for seg selv kan det de driver med (ang. frontend; HTML). Iom. at de kan dette, så har de allerede teknisk sett søkemotoroptimalisert teksten.
Ved manuel optimalisering (flette inn ord som skal triggere søkemotorene for å lede flere folk inn til teksten) lurer man egentlig forbrukeren / leseren til å tro at teksten er relevant, når den i virkeligheten kanskje ikke er så relevant.
Du har også noen som utnytter sider ved teknisk optimalisering, ved å flette inn overskrifts-elementer som H1, H2 på steder der de ikke hører hjemme.
Skriv godt og nyttig innhold, så er det søkemotorenes jobb å finne deg – og sortere deg etter relevanse, slikt får vi et godt nett.
Må berre påpeike at eg er einig med Tor over her. “SEO” er et ubrukelig tema i mine auge; ei nettside skal vere “søkemotoroptimalisert” i utgangspunktet. Ellers har du gjort dårlig arbeid først, for så å forbedre den.
Ei godt koda (frontend; HTML) nettside med godt innhold har ikkje behov for “SEO”. Det kjem av seg sjølv.
Veldig bra artikkel med masse bra linker. Litt enig i kommentarene også, optimaliseringen må være relevant.
Forsåvidt enig med dere når det gjelder dette med søkemotoroptimalisering. Publiseringssystemet bør ta hånd om det, og det kan også ses på som en måte å lure forbrukeren:
MEN:
- Du kan banne på at markedslederen gjør akkurat det samme, så SEO er egentlig good housekeeping
- SEO gir folk med gode produkter men lite markedskroner muligheten til å få synliggjort seg
- SEO gjør folk mer oppmerksom på hvem de forsøker å nå med kommunikasjonen og da blir ofte kommunikasjonen bedre
OG:
Her snakker vi om pressemeldinger, og det å nå ut til journalister og det er en ofte neglisjert del av innholdet på websider. Her kan SEO brukes.
NÅR DET ER SAGT:
Jeg og Karl Philip satt og diskuterte om vi skulle lage et kurs om optimalisering av websider – Altså,; ikke SEO, men balansen mellom SEO og optimalisering av lesbarhet, kjøpsprosess og lignende. Persuasive path om du vil.
Vi er nemlig ganske lei SEO-fokuset. Problemet er at det er søkemotoroptimalisering folk er interessert i og da blir det vanskelig å dreie fokuset bort derfra.
Men vi jobber med saken. Følg med på denne og http://www.ixd.no sine sider for utvikling i saken.
Og en siste NB: Husk at den generelle publiken som regel er 5 år etter bransjen, så selv om webbransjen er trett av SEO og alr det der, så er det fremdeles et stort marked for det. Ting tar tid.
Det er ikke det at jeg er trett av SEO – men at grepene som gjøres ved en ‘optimalisering’ ødelegger godt og relevant innhold på nett, det er jeg lei av.
poenget med søkemotoren er jo å finne godt innhold, så i utgangspunktet skulle en søkeotoroptimalisering være å skape godt innhold og legge det til rette for brukeren på en god måte.
så første bud for SEO burde være å sørge for at innholdet er bra nok, og så se på hvordan det er lagt opp.
men det er alltid noen som vil ta snarveien og prøve å lure søkeroboten. human nature.
Så dere skriver om å ta snarveier og lure søkerobotene?
Så denne på Aftenposten.no i dag; http://www.aftenposten.no/100tips/
Vi holder oss unna lureri, men hvor går grensen?
http://www.iallenkelhet.no/sleip-manipulering-eller-god-optimalisering
Jeg syntes det er altfor mye snakk om koding og teknikk og altfor lite snakk om lenkebygging og godt innhold.
Begrepet søkemotoroptimalisering er et belastet begrep…
Jeg tror de fleste vil kunne skille mellom hva som er feil, sleipt, uetisk etc. Den tekniske biten burde ikke være en del av begrepet SEO, bare fordi ikke alle greier å kode ordentlig HTML.
er ikke helt enig med deg Tor!
Det å skrive god kode og lage websider som følger standarder mener jeg er god søkemotoroptimalisering, selv om det egentlig ikke har noe med SEO å gjøre. (Teknisk kvalitet = Housekeeping.)
For det hjelper lite å ha linkjuice og nøkkelord i mente, om den tekniske kvaliteten suger.
BY the way, her er en morsom presentasjon på hvordan hjemmesiden til Google hadde sett ut om det var optimalisert for søkemotoren:
http://www.meangene.com/google/design_for_google.html
Enten kan man kode HTML, ellers så kan man ikke. Å kode opp en nettside korrekt vil implisitt gi optimal søkemotorvennlig kode. Selvfølgelig er saken annerledes om du har en koder som ikke har giddet å følge med i tiden og på webstandarder – men dette syns jeg ikke skal være noe grunnlag for vurdering.
Det trengs ikke justeres noe i HTML for å gi god søkemotorvennlig kode.
joda, og jeg tror vi snakker litt forbi hverandre.
jeg føler SEO er litt som photoshop – Hvis du vil kan du jukse fryktelig mye, men brukt riktig så kan det gjøre halvbra foto mye mye bedre.
Poenget blir å fremstille motivet riktig og ikke fra et feilaktig godt lys. Men det er lov å pynte brura.
Selvfølgelig kan man photoshoppe et bilde, men uansett grad av manipulering – vil det fortsatt bygge opp forventninger som ikke møtes når man treffer objektet i virkeligheten. Men det er vel bedre å be om tilgivelse enn tillatelse? :-)
Tor: Veldig enig med deg, og jeg er også med KP på at “søkemotoroptimalisering” er et belasted begrep som vi bør komme oss forbi snart – se tidligere innlegg om dette.
Det er fullt legitimt å dele informasjon på internettet – det er vel meningen med webben? I takt med at søkemotorene blir smartere, oppdager de også nye forsøk på å tilsnike seg plasseringer. En god start for den som vil være synlig på nettet er å lære hvordan ulike søkeredskapene på nettet fungerer.
Jeg har skrevet en artikkel om forskjellen mellom de ulike søkeredskapene:
http://nettjournalisten.info/blogg/?p=13
Angående SEO, er mine tanker at de fleste driver med dette til en viss grad.
De nettsidene med best innhold BLIR funnet, men det er samtidig mange nettsteder uten godt innhold som legger mye fokus på god SEO, og ranker høyt.
Jeg føler da at det er vesentlig for de med godt innhold å lære seg en del SEO, så de andre blir presset vekk. For til syvende og sist vil jo alle nettsteder med godt innhold komme høyt, grunnet naturlig lenkebygging og sosiale media.
Det er jo egentlig slik “linbuilding” skal fungere i praksis. Mennesker med nettsider linker til sider de tror sine lesere vil nyte godt av. Andre deler gode sider på facebook.
Det kommer jo an på hva du skal bruke dem til..
Prioritet fikk mye juling for å ha brukt noen uetiske søkemotoroptimaliseringsmetoder og Google stengte vel dem og noen av kundene ute fra søkemotoren en periode.
Men jeg har også hørt positive ting om dem.
Men søkemotoroptimalisering lærer du deg ganske enkelt selv. Sjekk f.eks. http://www.kuttisme.no/sokemotoroptimalisering/
Jeg har skrevet en del SEO tips og liknende på bloggen min. http://imarketingblog.org hvis noen er interessert.
Hadde også vært interessant å høre din mening Kåre ;o)
– Preben
I løpet av de 15 årene jeg har arbeidet med internettmarkedsføring, har jeg gjennom vår dialog med små- og mellomstore bedrifter etablert en rikholdig erfaringsdatabase hva gjelder næringsdrivendes problemer og utfordringer. Av de kontroverser som fra tid til annen dukker opp må katalogbransjen sies å årsake det meste av denne støyen. Media har skrevet mye negativt om denne bransjen, og jeg skal ikke begi meg inn på en nærmere analyse av de forskjellige aktørene eller deres forretnings- og fremgangsmetoder i denne omgang. I steden skal jeg nøye meg med en generell vurdering av nytteverdi, hvordan man bør forholde seg til ivrige selgere og hvordan man heller bør bruke markedsføringskronene hvis formålet er å skaffe seg nye kunder. Katalogopføringer er dårlig deal hvor de fleste bedrifter ender opp med en utgift, og ikke mersalg.De fleste selgere innenfor katalogbransjen lever primært av sine provisjoner med en lav fastlønn i bunn. De beste kan tjene svært gode penger tatt både erfarings- og utdanningsnivå i betraktning. Det å være selger er utvilsomt en av de best betalte jobbene ufaglærte kan få – forutsatt at man besitter de elementære egenskapene: Talegaver, entusiasme og et visst minimum av frekkhetens nådegave. I utgangspunktet er det ikke noe etisk galt forbundet med det å bedrive telefonsalg, men det hersker liten tvil om at salg av katalogoppføringer ofte foregår på grensen til, eller over grensen for hva god forretningsskikk tillater. Ankepunktet hviler på det utvilsomme faktum at mange selgere, i sin iver, lover langt bedre uttelling enn hva produktet reelt sett viser seg å kunne holde. Avtaler inngås ofte på bristende forutsetninger gjennom muntlige lovnader om betydelig mersalg og økt oppdragsmengde. I etterkant viser det seg dessverre at de færreste opplever noen merkbar positiv effekt av katalogoppføringer. På generelt grunnlag vil jeg derfor fraråde næringsdrivende med begrensede markedsføringsbudsjetter denne formen for profilering. Dette gjelder både de gammeldagse papirkatalogene og de rene nettkatalogene – herunder GuleSider. Statistikk viser at de aller fleste bruker søkemotorene når de leter etter varer og tjenester, og søkemotoren Google rangerer høyest blant disse. Vårt definitive og klare råd er at man primært fokuserer på eget nettsted og søkemotoroptimalisering. For relativt begrensede midler kan man etablere en enkel, informativ og tiltalende hjemmeside. Hvilke løsninger man bør velge er en individuell vurdering, og de aller fleste vil komme langt med en enkel publiseringsløsning basert på fri kildekode. Velger man en slik løsning vil kostnadene ved design kunne begrenses betydelig gjennom å benytte forhåndsdesignede maler til svært overkommelige priser. I tillegg kan man plukke fra et rikt utvalg ekstrakomponenter og moduler – de fleste gratis – og på den måten skreddersy sin egen løsning. Netthandelsløsninger med kortbetaling finnes også. Når nettsiden er oppe bør den indekseres i søkemotorene. Dette betyr ganske enkelt at man gjør søkemotorene oppmerksom på at hjemmesiden eksisterer. Søkemotorene inkluderer da siden i sine registre. Med mindre man driver med noe helt unikt kan man imidlertid ikke gjøre seg noen forhåpninger om å rangere særlig høyt på relevante søk. Det er derfor å anbefale såkalt søkemotoroptimalisering, eller SEO (Search Engine Optimization) som det også kalles. Denne prosessen koster penger, og det finnes en rekke aktører på markedet i dag som leverer slike tjenester. Forutsatt at det nødvendige markedsgrunnlaget er tilstede vil en slik kostnad i de fleste tilfeller svare seg rent økonomisk. Ytterligere effekt kan også oppnås gjennom kjøp av tjenesten Google AdWords hvor man betaler for reelle treff. Mitt generelle råd er klart: Dropp alle kataloger. De fleste bedrifter ender i realiteten kun opp med en utgift, og ikke mersalg. En god hjemmeside i kombinasjon med profesjonelt utført søkemotoroptimalisering (eventuelt supplert med AdWords) er en langt bedre og ofte mye rimeligere måte å skaffe seg nye kunder på. Det er lov å rådføre seg med andre, men alle avgjørelser og vurderinger er til syvende og sist dine egne. Ta gjerne kontakt med meg hvis du trenger ytterligere råd og tips relatert til innholdet i dette innlegget. kenbjerk@gmail.com eller på +47 9388 9966 Ken Bjerk
Jeg har et lite innlegg på gang om katalogtjenester, må bare få somlet meg til å få det ferdig.
Men jeg tror nok du er litt for kategorisk. Kataloger som Gule Sider, ABC Startsiden, Kvasir o.l. fungerer for noen, og klikk derfra konverterer bra. Samtidig er også klikk ikke helt optimalt å måle etter siden folk finner kontaktinfo og slikt i selve katalogen og derfor ikke trenger å klikke.
Men om det knipes i budjettene er det ikke tvil om at kronene bør legges i google..
Det er mulig jeg har lurt mange gjennom mine tidligere jobber, men det er da lov til å bedre seg? Jeg er også siktet i mange saker jeg ikke har tatt del i, og det er jo ikke riktig. Nå driver jeg for meg selv igjen, og har denne gang bestemt meg at jeg ikke skal lure noen.