Adwords-rapporten man sjelden bruker?

Som relativt ny med administrasjon av Google AdWords for Apotek 1 er jeg stadig på leting etter gode råd og tips. Jeg kom over en interessant artikkel om bruk av rapporter i AdWords, av Mike Piper på YOUmoz (underseksjon av SEOmoz). En tilsvarende post finnes også – skrevet av Kate Morris.

Mike snakker her om en rapport man kan sette opp som i stor grad kan hjelpe deg til å holde orden og god kvalitet på annonsegruppene dine. Slik setter du det opp:

1. I Adwords, klikk på “Rapporter”
2. Lag en ny rapport av typen “Rapport om plassering/søkeord” og velg ønsket tidsperiode.

Hvorfor bruke denne rapporten?

Det fine med denne rapporten er at man kan få en rask oversikt over hvilke søkeord som fungerer bra, og hvilke som ikke gjør det. Ved å sortere på CTR får du raskt oversikt over søkeord som gir visning av annonsene dine – både av typen “broad match” og “exact match”. Hva skal man med det?

Jo, her kan man få en oversikt over ord som gir visninger som man kanskje egentlig ikke er ute etter. Det kan være at treffene er fullstendig off topic, og dermed kaster du bort visninger på folk som ikke er interessert i verken deg eller produktene/tjenestene dine. Disse vil selvfølgelig ikke klikke på annonsene dine, noe som igjen fører til at CTR reduseres sammen med kvaliteten på annonsen din. Bortkastede penger!

Med denne informasjonen lett tilgjengelig er det mulig å gjøre effektiv research på ord og uttrykk som bør inn på negativ-listen din. Selv om man kanskje har en viss oversikt, vil denne rapporten kunne gjøre det mulig å få en oversikt over alle søkeord som trekker ned kvaliteten – ikke bare de aller største.

I tillegg kan det være at du finner noen nye søkeord som ikke er fullstendig bortkastet å bruke penger på, men som kanskje kan kvalifisere til en egen annonsegruppe.