“Vi har prøvd Adwords, det funka ikke”
Hørt den før? -Det har jeg! Jeg har møtt en del markedsførere som er skuffet over resultatene de har fått med Adwords. Av og til har jeg fått i oppdrag å rydde opp i en slik Adwords konto, og det er noen ting som går igjen. De 7 viktigste (?) her:
- Én kampanje, én annonsegruppe, én annonse, mange søkeord. Dette er ganske vanlig. Med flere annonsegrupper og annonser kan man annonsere langt mer målrettet, og det er kanskje den viktigste fordelen med adwords-annonsering.
- Byr like mye på alle søkeord. Noen søkeord er det mye konkurranse på, andre lite. En enkel budstrategi kan få ned gjennomsnittlig klikkpris betydelig.
- Ingen søkeords-research. Mange byr bare på de helt opplagte søkeordene (og det gjøre alle andre også). Å sette av litt tid til å utvide listen med søkeord man byr på kan være veldig lønnsomt.
- Feil geografisk målretting. Det er fortsatt en godt bevart hemmelighet at om man selger pizza i Hardanger så trenger ikke adwords-annonsen å vises i Finnmark.
- Forsiden er en fin landingsside. Det er forsåvidt enkelt å vedlikeholde: Uansett hva folk søker på, send dem til forsiden og la dem finne frem selv. Bryr man seg om konvertering så vil man nok gjerne ta i mot dyre klikk på en litt bedre måte. Fra Torstein: “Ved å sende trafikken til undersider som er relevant i forhold til ordet som blir søkt på, vil den besøkende bli møtt av innhold som interesserer henne. Man kan også lage egne landingssider(flere forskjellige forsider med forskjellig innhold) som er tilpasset trafikken, dersom man ikke allerede har innholdssider med passende innhold.Relevant innhold = høyere konvertering.”
- Fra KP: Annonsene er ikke oppdatert. Ved endringer på nettsted, nytt innhold eller produkter, er det lett å glemme adwords. Dermed gjøres ikke nytt innhold tilgjengelig eller man lenker til sider som ikke lenger eksisterer.
- Fra Jon Åge Forfang: Ingen bruk av alternativer for søkeordmålretting (Keyword matching options). Det er vanlig å bare bruke broad match som eneste alternativ for søkeordsmålretting, ved å bruke de andre alternativene (eksakt match, phrase march og negative søkeord) vil man kunne kutte ned betydelig på klikkprisen.
Burde listen vært lenger? Det er mye rart å finne på adwords kontoer rundt omkring i Norge! Bidra gjerne med flere “tabber” i kommentarene under!
11 kommentarer til "7 typiske adwords nybegynner-tabber"
En vanlig tabbe er å glemme å samkjøre adwords aktiviteter med innholdsaktiviteter. Når man skriver en artikkel, så ønsker man at den skal bli lest. En naturlig reaksjon bør få være å promotere artikkelen i google(både betalt og organisk ).
Feil bruk/ingen bruk av:
- fleksibelt søkeord
- eksakt uttrykk
- eksakt søkeord
- negativt søkeord
Det tok noen dager før jeg erfarte viktigheten av dette.
Hei kp!
Selv har jeg glemt å oppdatere adwords annonser ved endringer på nettsted, og betalt for trafikk til 404
Ludvik
Hei Jon Åge!
Er enig i at denne bør med, bruk av det som på norsk heter “alternativer for søkeordmålretting” kan øke lønnsomheten betraktelig på en kampanje!
Ludvik
Fin liste, men den er kanskje mest for de som vet dette fra før?
Punkt 5 sier for eksempel i en lett ironisk tone hva som er feil, men gir ikke en uvitende leser åpenbar informasjon om hvordan man gjennomfører det riktige alternativet. Når man er nybegynner, vil man jo ofte ha tingene inn med barneskje eller mindre. Dere kunne jo f.eks ha supplert med:
“Ved å sende trafikken til undersider som er relevant i forhold til ordet som blir søkt på, vil den besøkende bli møtt av innhold som interesserer henne. Man kan også lage egne landingssider(flere forskjellige forsider med forskjellig innhold) som er tilpasset trafikken, dersom man ikke allerede har innholdssider med passende innhold.Relevant innhold = høyere konvertering.”
En liten detalj: Punkt 6 og 7 er “riktige” og logikken blir dermed feil i forhold til de øvrige punktene. Hvis de hadde vært: “Glemme å oppdatere annonsene” og “Ingen alternativer for søkeordmålretting” hadde logikken vært riktig og nybegynnerne kanskje hatt det enda enklere?
Hei Torstein!
takk for konstruktiv kritikk! Formuleringen i spørsmål 6 og 7 er endret, enig i din obeservasjon! Når det gjelder den lett ironiske tonen i punkt 5 så synes jeg punkt 4 også var litt ironisk
-Posten er kanskje ikke for nybegynnere, men jeg synes det er greit å få med en slik huskeliste, dette er ting også mer erfarne folk gjør feil, ofte mot bedre vitende og kanskje på grunn av tidspress. Typisk så tenker man kanskje at man kan rette opp i det senere, men det er gjerne mer jobb enn om man gjør det riktig fra begynnelsen av.
Fin liste. Et element jeg har brukt for å øke konverteringsraten på en kampanjen er å maksimalt tilpasse adwordsteksten til søkeordene. For eks med spillet Need for Speed kan man trigge ekstra interesse for de som søker etter bilratt til PS3 ved å ikke ha en generell spilltekst om Need For Speed, men derimot en om at spillet er optimalisert for spilling med ratt. En krevende strategi som krever mye av tekstforfatter, men har gitt meg svært gode resultater.
Jepp, punkt 1 og 2 stemmer for de aller, aller fleste. Bra liste!
Det er også veldig vanlig å glemme å legge inn en par “negative” søkeord (dvs når annonsene ikke skal vises).
Hei!
Jeg har hatt veldig stor interesse av å lese artikler på kuttisme.no! Veldig mye nyttig for meg her. Jeg styrer markedsføringen for et bittelite hotell i Hønefoss – og har inntill nylig vært alt for lite flink på Internettmarkedsføring. Så jeg tok et skippertak. Men resultatet er nedslående. Jeg har gått fra ca 20.000 visninger om dagen til ca 2.000 per dag……………
Ikke bare lett dette er nei.
Hei Jonas!
2000 visninger kan fort vekk være mye mer verdt enn 20000 visninger. Antall visninger er en dårlig målestokk, antall klikk kan være bedre, antallet som kontakter hotellet mye bedre.
Det skal ikke være lett! Lykke til
Ludvik