Nytt studie: Norske bedrifter mangler internettkompetanse

I forrige innlegg forklarte vi metoden og utformingen av oppgavens undersøkelse. Nå har vi gjennomført den blant markedsavdelinger i bedrifter med 5 til 99 ansatte i Oslo og akershus.

Dette resulterte i 715 unike svar. Et kriterium for undersøkelsen var at bedriftene måtte investere penger i internettmarkedsføring for at vi skal kunne svare på oppgavens problemstilling. Forunderlig nok er det 46 % av respondentene som svarer at de ikke investerer penger i markedsføring på internett, noe som gjør at vi sitter igjen med 334 unike respondenter.

Dette utgjør en svarprosent på 12 %, noe som kommer av en noe stort utvalg, men med utgangspunktet i undersøkelsens design og eksplorerende natur mener vi dette er representativt for å si noe om trender og tendenser i målgruppen.

Vi har fått mange resultater vi syntes er veldig interessante og tenkte vi skulle publisere en smakebit for leserne av kuttisme.

Føler du at din bedrift får utført internettmarkedsføring i den grad den ønsker?

Vi ser her at et flertall på 48,5 % hevder de ikke får utført sin bedrifts internettmarkedsføring i den grad de ønsker, mens 41,8 % hevder de får det. Dette er en interessant å merke seg og sier mye om denne oppgavens antagelser om målgruppen.

Hvilke av de følgende utfordringene forhindrer din bedrift i å utføre internettmarkedsføring i den grad den ønsker?

Av de 48,5 % som hevder at de ikke får utført sin bedrifts internettmarkedsføring i den grad de ønsker er det 61,8 % som mener at mangel på menneskelige resurser er den største årsaken mens 51,9 % hevder kunnskapsmangel er den viktigste årsaken. Det er viktig å bemerke seg at de snakker ikke her om antagelser om bedrifter generelt, men om sin egen bedrift spesielt. Også at respondentene har hatt mulighet til å velge flere utfordringer de møter. Mangel på budsjettering blir også nevnt med 42,8 %.

Dette gir en pekepinn på hvilke utfordringer disse bedriftene møter når de skal investere i internettmarkedsføring. Både kunnskap og Menneskelige resurser er faktorer som krever tid, modning og læring / utdanning.