Takk for god artikkel, Roger! Svaret mitt ble litt for omfattende til å legge inn som kommentar. Dessuten vil jeg ha med et bilde, og det fikk jeg ikke til.
Tøff kampanje. Jeg ble glad da jeg så at de hadde fulgt opp kampanjen med god synlighet i søk (evnt motsatt rekkefølge, hvis du ser på organisk). Men her snakker vi om en aktør som kan sakene sine.
I dette tilfellet syns jeg faktisk at de har klart å gjøre kampanjen viral, KP. Bare det faktum at vi her på kuttisme, og på mac1.no for den saks skyld, diskuterer kampanjen øker også verdien. Det som er interessant å se på av debatten som utspiller seg på mac1.no er at tilbakemeldingene er tildels negative. I og med at de fleste som skriver på mac1.no sannsynligvis er mac-brukere, tolker jeg det nesten som at de mener Apple burde holdt seg for god for den type negativ reklame. At de heller kanskje burde hatt fokus på hva Mac er gode på, og ikke vice versa.
Det er vel flere enn meg som kan bekrefte at en søk-kampanje oppnår bedre resultater i samkjøring med kampanjer i andre medier, så jeg skal heller ikke på noen måte henge ut banner-annonsering.
Men hva gir det egentlig? Jeg mener at banner-annonsering i første omgang handler om å øke merke/produkt-kjennskap, riktignok ikke så mye merkekunnskap. Mer bevisstgjøring enn konvertering. Trenger vel ikke begynne å diskutere bounce-rate på bannerannonsering. Dog, har jeg ofte sett bedre konvertering på ppc-kampanjer, i samkjøring med bannerannonsering. Økt volum og konvertering i søk etter en tv-kampanje etc.
‘Banner Ads! You must have a pretty immature marked over there!’
Altfor få norske annonsører er flinke nok til å følge opp bannerkampanjer med dekning i søk.
Jeg hadde en interessant samtale med en medarbeider i et tungt SEM-byrå i USA. Han var nysgjerrig på hvordan markedet var i Norge, og jeg ga ham et lite innblikk.
Blant annet fortalte jeg ham at rundt 60% av online spending i 07 ble brukt på bannerads. Han ble hvit i ansiktet, tok to skritt tilbake og svarte med lange vokaler: ‘Banner Ads! You must have a pretty immature marked over there!’
Nå blir det feil av meg å mene at Norge og USA operer på samme playground, men hva gjelder nettvaner og ikke minst tilgjengelighet til nett, så er vi nok ikke veldig langt bak. Noen argumenterer for eksempel med at nordmenn er sære, og ikke handler på nett. Det er vås. Ring Bjørn Kjos og hør. Jeg tror det skorter mer på tilbud enn på etterspørsel, ved dette konkrete eksempelet.
Noen nevner volum. ‘Jeg ser ikke noen grunn til å satse på søk, pga lavt volum i Norge’. Da er man på avveie. Det er mange år siden markedsføring kun handlet om volum. Jeg vil sitere Google Analytics Evangelist, Mr Avinash Kaushik i et foredrag jeg så av ham på Search Engine Strategies New York:‘Stop counting clicks, start making money!’
Ifølge INMAs prognoser vil denne andelen riktignok falle til rundt 45% av online spending i 08. Søk vil oppnå omtrent 20%, mot 13% i fjor. Det utgjør en økning på 100% i spending, så det er klart at fler og fler får øynene opp for søk – ingen tvil. Bra!
Vil nevne at i USA utgjør søk rundt 60% av online spending, i UK 50%.
Det er flott at man tenker i nye baner og samkjører bannere. Vi burde bli flinkere til også å samkjøre markedsføringen generelt, og ikke glemme søk.
En liten digresjon til slutt; Personlig så mener jeg at en nettavis (i dette eksempelet dn.no) har utspilt sin rolle når utgaven 01.01.08 ser ut som dette:
8 kommentarer til "Samkjøring av bannere; Hva med samkjøring av markedsføring?"
Norwegian-eksempelet er interessant. Det finnes vel ikke noe nettsted som har så mange bannere som norwegian.no?
Norwegian beviser at et knallgodt produkt + en grei bestillingsløsning er godt nok for å lykkes på nett.
(disclaimer: Jeg jobbet i norwegian fra 2003-2005)
Og det er vel få som har satset så godt i søk, parallelt med dette?
Jeg mener at det er litt selvmotsigende å først si at de satser hardt på bannere, og deretter si at dette (+ søk) ikke har hatt noen innvirkning på at de har lykkes på nett. Hvis produktet hadde vært alt, ville de vel hoppet over profilering.
Misforstå meg rett. Søk var hovedfokus da jeg jobbet der. Vi snakker om 2 typer bannere.
1. Bannere som driver trafikk til et nettsted
2. Bannere på eget nettsted for å gjøre folk oppmerksomme på tilbud
Min forrige kommentar var myntet på bannere på eget nettsted.
Norwegian trenger strengt tatt (i Kuttismes ånd) et standard flysøk, lavpriskalender, og kanskje noe annen informasjon på forsiden.
Jeg vil anta at en meget høy andel av de besøkende går rett til et av søkefeltene. Jeg vil anta at kampanjene som ligger nederst på siden får lite eller INGEN klikk.
Ok, da misforstod jeg deg ikke rett
Digresjon:
Sitatet i denne artikkelen fikk meg til å tenke på klikkjaget i norske nettaviser. Jeg irriterer meg over det jeg oppfatter som til dels “skitne metoder” for å oppnå klikk hos de ulike aktørenes forsider. Klikk til saker som ikke likner det forsiden frister med.
Er det mulig å trekke noen paralleler, eller se noen sammenheng, mellom klikkjaget med bannerannonser og nettavisforsider? Da tenker jeg på grunnen til de 60% av online spending som brukes på bannere. Er vi umoderne på nett?
Mye mulig det hele er litt søkt, men uansett… Interessant artikkel!
(disclaimer: Jobber som nettutvikler i NRK og i1-media.)
Når du skriver umoderne, så regner jeg med at du sikter til markedsførere? Jeg tror mer det handler om umodenhet. De som jobber seriøst med analyse, vil gjøre riktigere og mer effektive veivalg. Å telle klikk er ikke webanalyse – det er trafikkmåling.
Det er svært relevant det du nevner. Takk for innspill.
Tenker på markedsførere når jeg skriver umoderne, ja, men også på alle de middelmådige nettsidene som eksisterer der ute, utviklet av folk som ikke har sans for design, Internettstandarder, tilgjengelighet eller teknologi. Her kan jeg selvfølgelig lett “skyte meg selv i foten”, men det får stå sin prøve.
Egentlig er min irritasjon over klikkjaget et ønske om fokusskifte, fra kvantitet til kvalitet. Jeg drister meg til å kalle umodenheten for uvitenhet eller kunnskapsløshet, og tror at det er alt for mange som har Internett som arbeidsplass i dag, uten noen som helst innføring i grunnleggende adferd eller “spilleregler”. Det er skremmende og spennende på en gang.
—
For å spore litt inn på bannerdiskusjonen:
Apple har helt klart hyret inn et dyktig selskap til å utforme kampanjen, og den har sikkert en effekt, men vil effekten vare når vi kommer til runde 8-9 av samme opplegget?
Jeg tror det stemmer at bannerne øker synligheten til selskapene som reklamerer, men bannerne står nok ikke for så mye salg, om man skal måle effektivitet. Da er nok søk og relevans mye viktigere stikkord.
Bannerproduksjonen i Norge oppfatter jeg som kvalitetsmessig (teknisk) lav, og til tider amatørmessig. Noen selskaper har spesialisert seg og fått en god kompetanse på området, men alt for mange skraper sammen en tynn flashkunnskap (eller liknende) og proklamerer; “vi kan lage billige bannere”.
Vi (som leser kuttismebloggen) og andre fagfolk, må nok belage oss på å opplyse folk om hva som gir ønsket/best resultat i markedsføringsjungelen på Internett.
Er enig i dine synspunkter Martin. Er villig til å bli skutt i foten selv, dersom det hjelper på bevisstheten der ute