Jeg er i utgangspunktet motstander av all banner-reklame på nettsteder. Ikke nødvendigvis på grunn av selve reklamen, fordi jeg skjønner at det er på grunn av den at jeg kan lese innholdet gratis. Og hvis reklamen i tillegg kan relateres til innholdet på nettstedet, så er jeg enda mer tilbøyelig å godta den. Men det jeg er stor motstander av, er måten banner-reklame blir lagt inn på på mange nettsteder.
Av og til ser jeg for meg at det sitter en skummel og usivilisert gjeng på bakrommet og pønsker ut nye sinnrike banner-reklamer som skal fange oppmerksomheten vår. Og mitt inntrykk er at mange nettsteds-eiere nedprioriterer sitt redaksjonelle innhold, til fordel for en mer direkte inntektsbringende disponering av layouten. Dette til tross for at det er det redaksjonelle innholdet vi som brukere er på jakt etter.
For eksempel, hvis du leser denne saken på itavisen så ser du en jungel av blinkende banner-reklame og hvis du er heldig så klarer du å få øye på overskriften og ingressen, som i dette tilfelle er to små linjer tekst. Så jeg er ikke forundret over at “banner-blindness” er utbredt blant oss brukere. Jeg tror faktisk det er en nødvendig evne for i det hele tatt å kunne tilegne seg det redaksjonelle innholdet på noen nettsteder.
Men nok harselering om bannere, fordi det var ikke det jeg ville fortelle om. Jeg ville bare understreke at jeg ikke promoterer banner-reklame i det hele tatt, og “just-for-the-record” så leser jeg itavisen.no hver dag og har gjort det i flere år. Det jeg ville fortelle om, var en sak jeg leste på mac1.no, og overskriften som trigget meg var “Apple banner-reklame: Vista suger”. Og der snakket de om bannere som “samhandler”, dvs. et stort utfallenede horsiontalt banner som “samhandlet” med et digert banner i høyrekolonne. Samhandlingen kan oppleves “live” på pcmag.com, men jeg har tatt med etpar skjermdumper for å vise.
Kort fortalt, i banneret i høyrekolonne så står det to karer som driver å snakker om det store horisontale Vista-banneret, og de finner ut at banneret må jo byttes ut, så de kjører igang en “emergency banner refresh” og bytter ut det horisontale banner etpar ganger. Helt til det kommer ett banner de liker, og det er selvfølgelig et Apple-banner.
Da jeg så dette “live” første gang, så slo det meg at dette var jo morsomt, med lyd og pauseknapp du kan trykke på slik at du rekker å hente mer kaffi. Jeg må innrømme at jeg så den flere ganger, og viste den til kollegaer rundt meg. Tenk dere den “samhandlingen” vi kunne fått på nettsiden til itavisen som har så mye bannere! Det kunne jo blitt utrolig morsomt.
Men, er dette en innovasjon innen annonsering på nett? Og i så fall, er det bra for oss brukere? Den fanget ihvertfall min oppmerksomhet (opptil flere ganger), men jeg er usikker på om jeg likte at den ble fanget på den måten. Vi kan jo se for oss at dette utbrer seg i tiden fremover, og er det noe vi ønsker oss?
Her er en annen Apple-reklame som viser “samhandling” mellom bannere:
Synes webdesign og webtypografi er kjempetøft. Mener i tillegg at avrunda hjørner er noe av det største som har skjedd de siste årene. Jobber hos Skalar med å lage fin html-kode og gjennomgripende stilark. Jobbet før det skikkelig lenge i IXD og Gazette med akkurat det samme. Utdannet Grafisk Høyskoleingeniør, og stolt av det. Er ellers stor fan av Streken.
Følg meg på Twitter
Kuttisme.no er drevet av
10 kommentarer til "Banner-reklame som funker?"
Artig bannerannonse. Jeg tipper de som står bak har laget en rekke “uoffisielle” versjoner som de håper blir virale:)
Er det slik at reklame må forstyrre for å være effektiv eller vil det dukke opp flere former for reklame som ligner på nøytrale tekstannonser ved siden av relevant innhold.
Da tenker jeg ikke på “kontekstuelle annonser” a la Adsense, men mer avanserte former for uforstyrrende reklame tilsvarende klikkbare colabokser i filmer og mulighet til å lese mer om klær som kjente skuespillere går med i filmer.
Det er som KP sier, laget en rekke reklamefilmer som spiller på den evige rivaliseringen mellom PC og Mac. Du finner mange av dem her og under related videos http://youtube.com/watch?v=iEAGmBRC1dc og som med bannerannonsen, er også disse ganske underholdende :)
Enig i at annonsen er artig, men det viktigste poenget her er vel at bannere har en har en tendens til å drukne i støy, og at det må sterkere og sterkere virkemidler til å for å høres. Synes dette er spesielt merkbart på norske siter (særlig itavisen/digi er forj**lige), men hvis vi ser til de store utenlandske nettstedene har de ofte et litt mer edruelig forhold til reklameplasseringer. (mine favoritter er wired, slate og salon)
Jeg er hellig overbevist om at både norske annonsører og norske nettsteder kunne tjent på lavere reklamedekning på sidene. Mindre støy -> bedre effekt -> bedre betalt. Men hva må til får å overbevise norske nettsteder?
Kanskje noen fra IT Avisen / Digi kan redegjøre for sine tanker? De skal jo tross alt tjene penger.
Enig i at Digi og IT-avisen har skjemmende mye reklame, men nivået i kommentarene dere er for meg et større problem.
Jeg er hjertens enig med de ovenstående i at bannere på allverdens nettsteder kan være med å ta fokus bort fra det man egentlig leter etter. Samtidig som det er viktig at vi får gratis nyheter, må jo det som Roger sier være noen som betaler for tjenesten. Blir spennende å følge med på hvordan, og ikke minst om noen vil endre brukeropplevelsene på for eksempel nyhetsnettsteder i fremtiden.
Først (?) ute har Dagsavisen.no vært med å redusere antall bannere på sidene sine. Dagsavisen.no fikk tildelt “Merket for God Design” under DesignDagen i 2008. Det er norsk designråd som står bak dette.
Juryens begrunnelse: «Rolig, strukturert, sobert og seriøst. God brukervennlighet og en helhetlig visuell profil i tråd med avisens innhold og den redaksjonelle profilen på papirutgaven»
Blir interessant å se om Dagsavisen lykkes med dette. Design i selv genererer lite inntekter.
jeg er enig i at disse bannerne er morsomme, også denne samkjøringen av dem, men da synes jeg sol’s tidligere annonseringer var mer interessant, hvor de kommenterte nyheter etc. (folk blir nå lei dem uansett) uansett blir banner(anonnser) støy, og jeg liker ikke støy. i vg, itavisen og mange andre netsteder er bannere dominerende, og tildels overskygger innholdet. dette blir da som å skyte seg i foten.. desverre er ikke brukerne av VG helt enige, iom at de holder seg på en stabil 2 millioners brukermasse. er vg virkelig så bra? eller er det bare i mangel av noe annet som er like bra, som ikke støyer? jeg håper på det siste.
annonsering er et “nødvendig onde”. jeg håper bare nettsteder som vg begynner å legge restriksjoner på støyen også, ikke bare på mengdem KB vi kan laste inn i annonsene våre.
Det finnes utrolig mye bra løsninger og muligheter. Det veldig mange gjør er å legge skyld over på nettstedene, men dette er vel like mye mediebyråer, produksjonsbyråer og kunde?
Min erfaring er at de mediebyråer, produskjon- og kunde ikke sitter med nok kunnskap og/eller ikke er villig til å bruke penger på produksjon.
Veldig enkelt å legge alt over på mediene som faktisk selger de plasseringene kundene ønsker.
Hei
helt enig, ikke noe som er mer forstyrrende en uønsket reklame, enten det er banner annonser eller annet. Jeg tror at det kommer mye nytt innen annonsering via nettet i den kommende tiden. Segmentering og kunnskap om brukeren er en ting som kommer til å eksplodere, tror jeg og “vinnerene” vil være de som klarer å ha rett budskap, til rett tid og til rett person. Da skal man vite mye om folk, noe man gjør om brukeren har en brukerprofil som eks. i nettsamfunn.
mvh
Geir
[...] konkurranse blant annonsørene å nå frem til potensielle kunder. Roger lurer på om det sitter en skummel og usivilisert gjeng på bakrommet og pønsker ut nye sinnrike måter som skal fange oppmerksomheten vår. Hvilke konsekvenser får [...]