Samspillet mellom nettsted og søkemotor.

To nyheter den siste uken har gjort temaet samspill mellom nettsted og søkemotor aktuelt, en er fra yahoo og en er fra google, mest spennende denne gang er yahoo så jeg begynner med den.

Yahoo Open search

I dag har en søkemotormarkedsfører begrenset kontroll over hvordan en oppføring i søkemotorene blir seende ut. Ikke alle oppføringer er like “klikkbare“, og den øverste oppføringen kan fort vekk få mindre trafikk enn en oppføring lenger ned.

En ting er altså rangeringen i søkemotoren, men i hvilken grad tiltrekker oppføringen mange klikk, og ikke minst relevante klikk. Det er lett å glemme dette når man jakter på en posisjon i søkemotorene. Yahoo’s open search kan forandre på dette.

Før og etter bildene fra søkemotorresultatene sier kanskje det meste. Her er et eksempel på søkeresultat etter å søkt etter en spesifik restaurant:

Før:

Etter:

Eksempelet ovenfor er hentet fra yelp.com, en internett-katalog, dette er imidlertid noe som skal testes ut på yahoo den neste tiden. Det er vel liten tvil om at den nederste listingen er mest informativ for en som søker.

Brukere kan velge å slå av open search og få den gode gamle billedfrie flaten tilbake. For de som utvikler nettsteder er det selvfølgelig frivillig å tagge nettsidene slik yahoo eventuelt foreslår, men dersom man kan oppnå en slik listing er det mange som vil være villig til å ta den ekstra innsatsen. Om denne nyvinningen vil overleve gjenstår å se, det er nok gode grunner til at søkemotorene hittil har gitt begrensede muligheter til å utforme listingenene!

Google Search within a site

Mange av de søkene som foretas er såkalte navigeringssøk, det vanligste søket i Norge er for eksempel “finn”, og de som søker dette skal nok til finn.no. Nå er det sannsynlig at en som skal til finn.no vil søke på noe der, og de søkene har google nå tenkt å få en andel av med sin nye search within a site funksjon

Dette er jo egentlig ikke noen ny funksjon, du kan allerede i dag avgrense søket ditt til et spesifikt nettsted med site: parameteren, men det er nok få som i praksis gjør det, til tross for at det ofte er bedre å søke fra google enn å bruke nettstedets interne søkefunksjon.

For en som søker på “NASA”, som i bildet over, er et tilbud om å få gjennomføre et søk begrenset til nasa.gov ofte nyttig. Men det er ikke sikkert alle nettstedseiere er like fornøyde, dette vil jo kunne gi enda mer direkte tilgang til informasjon, med færre sidevisninger som resultat. Bra for den som leter etter informasjon, ikke nødvendigvis bra for den som lever av annonseinntekter.

De to små eksemplene her er bare del av en større trend som ha pågått i flere år, nemlig at søk er i ferd med å bli en integrert del av internetthverdagen for de fleste. Samtidig tilbyr søkemotorene mer og mer funksjonalitet direkte i søkemotorene og tar på denne måten en stadig større andel av sidevisninger på internett (digresjon: har du søkt på google etter “number of horns on a unicorn“).

Google maps er et annet viktig eksempel på ny informasjon som tilbys direkte i resultatsidene i søkemotorene, og man kan også få aksjekurser og typisk katalog-informasjon direkte i google. Nå er det en utfordring for nettstedseiere å henge med i svingene her, men det kan være en idé for mange å ta av nærsyntbrillene når et nytt nettsted skal designes. Prøv å få til en helhetlig digital tilstedeværelse, og kanskje til og med se på søkemotorene som en naturlig del av eget nettsted.

Skrevet av: Ludvik Høegh-Krohn som jobber i Online Media Group