Selv er jeg ingen fan av AdWords, men det er umulig å argumentere veldig rasjonelt hverken for eller imot. Har man lyst til å prøve, så er det enkelt, og det er lett å se om det fører til ønsket trafikkøkning.

En sunn kritikk av Google som tilnærmet monopolist på denne typen tjenester ble nylig postet på The Register

http://www.theregister.co.uk/2008/03/18/when_google_does_evil/

Det er ganske langt, men verdt en kikk for dem som lever av eller for det styret her. #8D)

Min erfaring fra det norske markedet, er at det er svært få ord som gir noe videre volum. Dvs. det er mange billige ord man kan kjøpe, men som gir lite volum på grunn av manglende søk. Det samme gjelder for såvidt de organiske resultatene.

Den lange halen fungerer i liten grad i det norske markedet av samme grunn. Volumet på enkeltord er lite, og dermed blir lang-hale trafikken enda mer begrenset.

Tendensene er helt annerledes i større markeder hvor vi jobber. I Polen, England og USA ser vi interessante volumer for uttrykk på både tre og fire ord.

Perry Marshall er dead-on i sin anbefaling. Få én ting til å fungere først.

Velg ett ord og fokuser på det ene ordet. Bruk alle verktøyene og ideene du har til å gjøre det ene ordet så effektivt som mulig. Jobb med landingssiden, tekster og produktet.

Hvis du ikke klarer å få viktige nøkkelord til å funke, så vil alle de andre sannsynligvis heller ikke virke.

Jeg er delvis enig i hans strategi, men med Marshalls strategi så vil det ta laaaang tid før man ser resultater. Et annet poeng er “branding”-delen av markedsføringen. Andre ting en klikk har verdi. Kommentarer?

Det er i den lange halen du kan finne 80% av søkebegrepene til 20% av prisen.

Mitt utsagn var kanskje litt flåsete i utgangspunktet, men her handler det om prioriteringer.

Det er begrenset med erfarne søkemotormarkedsførere på markedet. En søkemotormarkedsfører(og alle andre) har begrenset med tid og må derfor prioritere tiden sin.

Bedrifter har begrensninger i markedsbudsjettene, så man må prioritere ord som har høyt volum først og deretter jobbe seg ut i den lange halen?

Hvis man begynner i den lange halen, så går mye tid bort til å generere nøkkelordlister (basert på en eller annen datakilde).

En annen varient kan kanskje være å starte bredt og jobbe seg oppover den lange halen.

Poenget med den lange halen er at nettbutikker har ubegrenset med kapasitet, samtidig som distribusjonskostnaden går mot null.

Når det gjelder søkemotorannonseringsarbeid, så inkluderer distribusjonskostnaden bruken av noens tid.

Dette kan bli en interessant diskusjon.

Dette er synsing og aller mest sannsynlig bare tull. De som kjøper de billigste ordene får færre visninger og sannsynligvis høyere visning/klikk-rate (pga færre samtidig viste annonser).

Alle erfarne søkemotorannonsører vet at det er med mange, sjeldent brukte ord det er mulig å gjøre god butikk.

Ref «the long tail»