De rekordstore beløpene som blir brukt til markedsføring på internett kan se ut til å være ett resultat av netthysteri snarere enn gjennomtenkte strategier. Hvor mye penger sløses egentlig av annonsørene på grunn av manglende kunnskap?
Vi er to avgangstudenter som tar utdannelse i reklame og merkebygging ved markedshøyskolen (Campus Kristiania.) I vårt avsluttende semester skal vi skrive en bacheloroppgave der vi kartlegger norske bedrifters kompetansenivå og ressursbruk innenfor internettmarkedsføring og digitale medier.
Vi kom i kontakt med Karl Philip Lund gjennom kuttisme.no og han skal være vår oppdragsgiver for denne oppgaven. Vi kommer til blogge om fremdriften på kuttisme. Dermed lærer vi mer om mediet vi skriver om, samtidig som vi får input fra bransjen underveis. Kanskje det kan bidra til å spre kunnskap om et spennende fagfelt i utvikling.
Vi har også vært i møte med Even Aas-Eng (McCann, digitale medier) for å diskutere oppgaven. Da kom vi inn på at det ville vært spennende å se på utviklingen i Norge og hvor/hvordan de stadig økende pengebeløpene brukes på internettmarkedsføring.
Senere har vi brukt en del tid på å lese blogger og synes at www.kuttisme.no er en unik side for dette temaet. Vi ble fascinert av det Karl Philip Lund skriver om kunnskapsnivået hos BI elever innen søkemotormarkedsføring. Selv har vi en markedsudannelse og må ærlig innrømme at det vi kan om internettmarkedsføring og digitale medier er kunnskap vi har tilegnet oss av eget initiativ. (Med unntak av noe enkel viten om bannerannonsering.)
Med dette i tankene kom vi inn på at det vil være interessant å se på kunnskapsnivået til de som bestemmer hvor pengene skal plasseres i praksis.
Hvis vi finner ut at pengene plasseres på en lite optimal måte, må vi finne ut hvor eventuelt problemene ligger.
Det virker som mediebyråer og reklamebyråer har begynt å skjønne viktigheten av dette. Det popper opp flere og flere mediebyråer med spesialisering innen digitale medier. I tillegg har eksisterende reklamebyråer og mediebyråer fått avdelinger som tar for seg dette området.
Vi antar at problemet ligger (der mange av de som har gått de samme studierettningene som oss jobber) i markedsavdelinger i bedrifter.
Vi har lyst til å kartlegge viktigheten og mulighetene innen internettmarkedsføring, for så å utføre en undersøkelse for å dokumentere kunnskapsnivået blant markedssjefer i norske bedrifter. Vi vil videre se om gapet kan tilsi at mye av pengene som brukes på internettmarkedsføring i Norge (nærmere 3 milliarder i 2007) blir brukt på en lite effektiv måte.
Om vi har muligheten ønsker vi også å dokumentere kunnskapsnivået blant avgangstudenter for å kunne se om roten til problemet kan ligge i utdannelsen. Og da også bidrar til en tregere omvelting innenfor faget. Får vi ikke gjennomført dette, kan vi ta en titt på pensumlister til de forskjellige skolene, noe som kan gi en pekepinn på problemet.
Dette er i korte trekk hva vi tenker å skrive om. Vi syntes tanken og ideen er spennende, men skjønner vi må konkretisere den en hel del. Vi skal komme tilbake til utviklingen av problemstillingen, men nå må vi prioritere en eksamen i et annet fag før vi kommer noe videre med dette.
Har noen synspunkter eller kommentarer i forhold til tema, er vi veldig takknemlig for det. Legg inn kommentarer i feltet under.
9 kommentarer til "Nytt studie på gang: Netthysteriet, et pengesluk?"
Spennende! Lykke til med oppgaven..
Bra initiativ. Jeg gleder meg til å se den ferdige oppgaven. Når regner dere med å ha den ferdig?
Lykke til med oppgaven. Personlig mistenker jeg at det er endel mangler i kunnskapsnivået hos nyutdannede. Selv tok jeg mastergrad i øk.adm/siviløkonom med spesialisering markedsføring i 2007, og kan med hånden på hjertet si at utdanningsstedet mitt ikke har spesielt stort fokus på internettmarkedsføring.
Blir spennende å se det ferdige resultatet. Personlig har jeg en mistanke om at det er mange som ikke har utdannelse/kunnskap om markedsføring i det hele tatt. Internett er som kjent lett tilgjengelig, og det er desverre ofte slik at en person som fortår seg på teknologien får jobben, gjerne også med markedsføring på nett, uten å kunne noe spesielt om markedsføring.
Dette virker som det blir et bra prosjekt! Håper dere offentliggjør resultatene slik at beslutningstakere i bransjen blir mer opplyst.
Ellers kan jeg nevne at det er bra fokus på internettmarkedsføring på NITH. De har både relevante studieretninger og spesifikke fag innen markedsføring på Internett. For studenter som ønsker å kombinere teknisk kunnskap med markedsføring tror jeg dette er blant de beste tilbudene i Norge på området akkurat nå.
Ingenting er bedre enn et slikt initiativ. Vi har drevet endel forskning på området i flere år nå, og det ser ikke bare pent ut. ;)
Lykke til, og vi gleder oss til å følge utviklingen.
Dette høres ut som en kjempespennende oppgave. Da jeg gikk på BI, var det alltid kapittelet om “Internett” som ble hoppet over. Det kom heller aldri spørsmål om markedsføring i denne kanalen på noen eksamener.
Nå vet vi derimot at det skjer endringer. Vi i Colt har blitt invitert som gjesteforelesere på BI i 3 klasser denne våren. Vi har også blitt kontaktet av flere som skal skrive om sosiale medier.
Ser man til England og USA har norske markedsførere og kommunikatører kommet flaut kort. MEN vi ser store omveltninger i bransjene nå. Her skjer det mye spennende, og vi ser starten på en positiv endring. Nemlig å dele kunnskap og kompetanse med hverandre, slik som bla. Kuttisme er veldig flinke til i denne bloggen.
Dersom dere også skulle hatt interesse av å snakke med et PR-byrå som spesialiserer seg på sosiale medier, må dere ikke nøle med å ta kontakt.
Lykke til! Blir spennende å følge med dere videre.
Veldig interessant – håper dere publiserer dette
Bra gutta :)
Kjempespennende oppgave!
Ta gjerne mer kontakt om det er noe