Meta description – undervurdert og glemt.
Meta description bidrar til å øke besøkstallet på nettsider. Allikevel blir denne “skjulte” teksten ofte ignorert når nettsteder utvikles. I dette innlegget skal jeg forklare hva en meta description tag er, hva den brukes til, og hvorfor den fortsatt er en viktig komponent for å få mer trafikk fra søkemotorene.
Hva er en meta description tag?
Meta description på et nettsted kan sammenlignes med et kartotekkort på biblioteket. På samme måte som kartotekkortet inneholder nyttig informasjon om bøker, så skal meta description tagen gi nyttig informasjon om nettsider og nettsteder.
I søkemotorenes barndom var meta description noe av det viktigste for å komme høyt opp i søkeresultatene. Dette førte til at noen folk skrev store mengder nøkkelord i meta description for å manipulere seg til en bedre plassering i søkemotorene. Søkemotorenes respons var å legge mindre vekt på meta description ved rangering av søkemotorresultatene, noe som igjen har ført til at mange ignorerer meta description feltet når de utvikler nettsteder. Dette er en stor tabbe. Les videre så forstår du hvorfor.
Hvordan komme høyt opp i søkeresultatene?
Din rangering/plassering i søkeresultatet avgjøres av en rekke faktorer som kan påvirkes gjennom søkemotoroptimaliseringsaktiviteter. SEO-aktiviteter inkluderer teknisk optimalisering, lenkebygging og innholdsproduksjon. Les mer om søkemotoroptimalisering.
For å få folk til å klikke på din “listing” i søkeresultatet kreves både god søkemotoroptimalisering(for i det hele tatt å bli vurdert) og god kjennskap til brukeratferden til dine kunder(for å få folk til å velge deg istedenfor andre nettsteder på resultatlisten). Dette er noe som ofte blir glemt. De som jobber med innhold, forstår ikke poenget med tekst som ikke vises på siden, mens de som jobber med søkemotoroptimalisering tror at meta description har utspilt sin rolle. I dette innlegget forklarer jeg hvorfor meta description er viktig.
Hvordan få folk til å klikke seg inn på ditt nettsted?
Hvis du har gjort første delen av jobben og klart å kjempe deg til en god plassering i søkeresultatene, så flyttes fokus over på å få brukeren til å velge deg fremfor de andre aktørene i søkeresultatene.
Her er et eksempel på en søkeresultatside:
I eksempelet fra søk etter Tromsø, henter Google tittelen fra destinasjontromso.no sin “title tag”, mens ingress-teksten hentes fra DMOZ. Dette er tilfellet for mange søkeresultater. Hvis du ønsker å unngå at Google henter ingressen fra DMOZ, kan du legge inn en såkalt NOODP kode. Ved å legge inn den taggen, forteller du Google’s roboter at de IKKE skal hente beskrivelsen fra DMOZ. Dette gir deg som nettstedseiere mer kontroll over din egen informasjon og Google vil ofte hente ingressen fra meta-beskrivelsen(meta description) på nettstedet ditt.
Hvis du mangler meta-beskrivelse og ikke har en oppføring i DMOZ, så forsøker Google å finne relevant tekst på siden din som kan være passende. Google benytter i noen tilfeller også tekster fra andre nettsteder som lenker til ditt nettsted.
Søkeresultatene i Google består av et tittelfelt, en kort ingress og webadressen (minner ikke dette litt om Google Adwords-annonser….)
Tittelfeltet i søkeresultatet
9 av 10 norske bedrifter slurver med tittelfeltet på nettstedet sitt. Dette er dumt både for søkemotorsynlighet og hvis du ønsker å få folk til å klikke på ditt nettsted i søkeresultatet. Tittelfeltet på nettstedet ditt er det som dukker opp som tittel i søkeresultatet.
Når du skriver tittelfeltet, bør du bruke ord som mange søker etter, ord som konverterer bra for din bedrift. Samtidig må du huske at tittelfeltet er avgjørende når folk velger hva de skal klikke på i søkeresultatet. Tittelfeltet bør være tiltalende og det kan være en god idé å bruke søkemotorannonsedata for å avgjøre hva som skal skrives i tittelfeltet.
Ingressen i søkeresultatet
Det er en stor fordel å havne blant de 3 øverste naturlige søkeresultatene, men brukeren klikker på det søkeresultatet som ser mest relevant ut, ikke nødvendig vis det som ligger høyest opp. Brukeren ser på overskriften, ingressen og selve webadressen(+ flere ting nå som bilder, video og andre ting ofte vises høyt opp i søkeresultatet).
For å tiltrekke deg brukeren må tittelen være attraktiv. I tillegg bør inngressen og filnavnet være beskrivende slik at brukeren forstår hva hun kan forvente seg når hun klikker på lenken.
Google vurderer en rekke kilder når de skal avgjøre hva som skal stå i feltet under tittelfeltet i søkeresultatet.
- DMOZ - Open director project, en opensource katalog som Google benytter.
- Meta description tag – en HTML-kodesnutt som bør finnes på alle nettsteder.
- Andre kilder – Dette kan være innhold på ditt nettsted, lenketekster fra andre nettsteder som lenker til deg.
Sjekk meta description på dine nettsider
Du kan sjekke ditt nettsteds meta description felt ved å gå til en side, høyreklikk med musen og deretter trykke “vis kilde”. Du vil da få se HTML’en på siden din. Høyt opp i HTML-dokumentet, vil du se følgende tekst:
meta name=”description” content=”Her kommer innholdet som beskriver siden din”
I de fleste tilfeller er det fornuftig at hver side har en unik meta description tekst.
Hvordan skrive en god Meta description
Noen grunnregler når man skal skrive en metabeskrivelse for en nettside:
- Beskriv alltid innholdet som faktisk er på siden. Ikke skriv noe bare for å lokke brukere til nettstedet. Det fører bare til dårlig merkevareassosiasjoner.
- Ikke skriv mer enn 160 tegn (selv om noen søkemotorer bruker flere tegn).
- En god metabeskrivelse er som en god annonsetekst – informativ og overbevisende.
- En metabeskrivelse kan testes i søkemotorresultatet på lignende måte som man tester en betalt annonse. Slik testing krever at du kjøper ordene og følger antall visninger over tid. På denne måten kan du sammenligne klikkrater mellom ulike metabeskrivelser.
- Motivasjonen til en person som klikker på et søkeresultat er annerledes enn motivasjonen til en person som klikker på en annonse. Ikke anta at en god annonsetekst er en effektiv metabeskrivelse.
- Inkluder alltid viktige nøkkelord i meta description. Ikke pga. rangering i søkeresultatet, men ord som det blir søkt etter, blir uthevet i søkeresultatene.
- Det er ikke alltid nødvendig med en meta description. I noen tilfeller kan det være klokere å la søkemotorene avgjøre hva slags tekst som bør være i meta description.
Innlegget ble skrevet 24. januar 2008, 00:18 under
Du kan følge med på tilbakemeldingene til dette innlegget gjennom RSS 2.0-feeden. Legg igjen en kommentar, eller trackback fra din egen side.
13 Kommentarer til "Meta description – undervurdert og glemt."
En metabeskrivelse bør være to–tre setninger og bør ikke inneholde mer enn et komma. Den bør også beskrive innholdet.
Jeg kan ikke tenke meg et eneste eksempel der det er hensiktsmessig å utelate meta description. Det vil alltid være opp til søkemotorene hvilken tekst de velger å presentere i søkeresultatene, men det vil være knyttet mot hva søkemotorbrukeren har søkt på.
Har man søkt på noe som er hovedinnholdet på en side, vil vanligvis meta description vises i søkeresultatet, så lenge siden og meta description har et klart fokus på nøkkelord.
Har man derimot søkt på noe som er mer i periferien i forhold til hovedinnholdet på en side, vil søkemotorene ofte velge å presentere innholdet som er i nærheten av ordene man har søkt på i stedet for meta description.
Uansett vil meta description bidra til å rangere siden høyere i søkeresultatene for sidens mest sentrale innhold, og således er det ingen grunn til å utelate dette. Long tail-søk vil alltid være litt særere og vanskeligee å forberede seg på, og er absolutt ingen grunn til å ignorere dette feltet som forklarer hovedinnholdet på siden.
Når man skriver meta-beskrivelse av dokumentene sine er det lurt å gjøre seg opp en mening av hva slags søkeord som vil bli mest aktuelle for akkurat denne siden. En meta-beskrivelse som inneholder disse søkeordene, og som er relevant i forhold til sidens innhold vil ha stor sjans for å vises.
Som Kjartan sier så vil meta-beskrivelse aldri funke for alle søk, så spiss den mot de største søkene. Følg med i statistikken og oppdater beskrivelsen om du oppdager at den bommer fullstendig i forhold til hva slags trafikk som kommer til siden fra søkemotorer.
Interessant og viktig at du trekker frem denne “glemte” biten metadata. Men jeg lurer på om det ikke er en delvis sammenblanding mellom meta description og meta keywords i det du skriver?
En annen interessant observasjon er at ved å google “meta description” kommer denne artikkelen opp som treff nummer 4 så kort tid etter publisering
(google.no that is)
Man bør ikke alltid skrive metabeskrivelser selv om all logikk tilsier at det er fornuftig. I noen tilfeller kan det være mer fornuftig å la søkemotorene bestemme ingress-teksten. Den enkle forklaringen er at hvis du lar søkemotoren bestemme, så vil søkemotoren alltid vise en ingress med søkeord som brukeren har søkt etter.
Se punkt 7 i SEOMOZ-artikkelen jeg refererer til i innlegget mitt.
Helt enig i at dette er veldig viktig. I vår publiseringsløsning, CorePublish, fylles dette feltet ut automatisk med artikkelens ingress og man kan så velge å endre på det manuelt. Slik burde det vært over hele fjøla!
Mange gode poenger her! Det er ganske interessant å undersøke bevisstheten rundt Meta Description i en del tunge aktører i norsk næringsliv, ved å søke ’site:domene.no’ i Google. Ved å gjøre dette får man opp de valgte/tilfeldige ’tekstene’ disse har brukt. Det er veldig fristene å trekke frem Rema100.no som et eksempel her. Bevisst eller ubevisst strategi?
Et annet element som kan være interessant i forhold til Søkemotoroptimalisering og Meta Description er CTR. I hvor stor grad kan vi anta at Click Through Rate (Andel klikk per visning), påvirker rangering og relevans i Google sin algoritme?
Det er interessant. Google hevder at de med ansvaret for det vanlige søkeresultatet og de som har ansvaret for den betalte rangeringen er helt adskilt. Jeg er usikker. Kanskje det kan være en fordel hvis de samarbeider. Hvis det kommersielle innholdet er mer relevant enn det redaksjonelle innholdet……
Dette hevder de, og jeg antar at det praktiseres adskilt. Med CTR mente jeg mer i forhold til klikk i organisk resultat.
[...] over hvordan en oppføring i søkemotorene blir seende ut. Ikke alle oppføringer er like “klikkbare“, og den øverste oppføringen kan fort vekk få mindre trafikk enn en oppføring lenger ned. [...]
Hei. Har et spørsmål her til dere eksperter. Jeg har en side som leverer nettbasert HMS
Hva er spørsmålet?
[...] Kuttisme om meta description tags [...]
Legg igjen en kommentar