Noe jeg glemte å poengtere er at direkte opplevelser alltid(såvidt jeg har forstått) er bedre enn indirekte signaler. Derfor bør man bruke mer tid på direkte opplevelser og mindre tid på indirekte signaler.

Verden er ikke svart/hvitt og bedrifter har ulike behov, men bedrifter som fokuserer på å gjøre de riktige tingene vil slå bedrifter som fokuserer på å optimalisere markedsføringsaktivitetene sine.

Jeg avslutter med et eksempel: Sony og Microsoft kan gjøre en ekstremt god og kreativ jobb med å markedsføre Playstation og xBox i alle kanaler, men Nintendo Wii har kommet med noe nytt og revolusjonerende innenfor spillbransjen som vil gi Nintendo en imidlertidig konkurransefordel i en periode.

De har kommet opp med et spill som kombinerer fysisk aktivitet, underholdning og opplæring. En genial kombinasjon som i stor grad markedsfører seg selv(bare se på reaksjonen til de som ser Wii for første gang)

Neste steg i spillbransjen er å få inn reklame som ikke oppfattes som reklame og som tillegger verdi for spillerne.

Dette er et viktig poeng som markedsførere ofte glemmer. Grensene mellom ønsket informasjon og kommersielle budskap(reklame) er iferd med å viskes ut.

Istedenfor å tenke på hvordan man kan nå forbrukeren med reklame i ulike former og formater, bør man fokusere på å lage ting som folk vil ha.

Google har klart dette. Flere vil følge etter.

Det forutsettes i innlegget at alle som besøker et nettsted har et konkret mål, men langt fra alle som besøker VG og Nettavisen har noe mer definert mål enn å gjøre noe annet enn jobben i fem minutter. Annonsene som de eksponeres for, er i så måte like målrettet som annonser på t-banestasjoner. Brukeren har ikke noen direkte opplevelse av annonseringen, på samme måte som de færreste av oss tar del i en interaksjon med omgivelsene på gata. Annonsene trykkes på oss, og selv om internett gir oss uendelig mange, og bedre, former for markedsføring som engasjerer oss på en helt annen måte, har tradisjonell markedsføring selvfølgelig en plass på internett.

Det er ikke slik at all markedsføring på nett skal, eller bør, lede brukere til et nettsted. I den tradisjonelle markedsføring kan man sammenlikne dette med all reklamen som faktisk ikke skal lede oss direkte til en butikk for å kjøpe.

Klikk på bannere kan altså ikke være et godt mål på suksess. Og vi som internettmarkedsførere bør begynne å nærme oss tradisjonelle markedsføreres tankesett og begrepsapparat for å få gjennomslag for det vi mener er best.