Slik kommer du i gang med Facebook-annonsering

For noen uker siden leste vi på Kuttisme at Facebook hadde over 930 000 norske brukere. Når så mange lesere ferdes på et sted, så følger annonsekronene etterhvert etter(selv om det tar tid…). For kort tid siden lanserte Facebook et annonseprogram som på mange måter ligner på Google Adwords. Annonsører som er tidlig ute i en ny markedskanal oppnår ofte større effekt enn aktører som kommer med senere (tenk: telemarketing, direkte reklame, internett annonsering, etc)

Her er en kjapp og enkel brukerveiledning til bedrifter som ønsker å teste ut facebook-annonsering(oppdatert november 2007):

1. Komme igang med Facebook

Hvis du har en konto på Facebook, så finner du en lenke til Facebook annonsetjenesten nederst på siden. Du kommer da inn på annonseringssiden på Facebook. Dette er noe alle norske innholdsnettsteder kan lære noe av. Det er enkelt og raskt:

2. Velg nettsiden du ønsker å sende facebook-brukerne til.

I dette steget må du velge hvilken side du ønsker å sende folk til. I dette eksempelet ønsket jeg å sende folk til enklereliv.no som selger sokkelåser og andre julegavetips som er godt egnet for eldre mennesker. Facebook-annonsering minner kanskje litt om Finn.no-annonsering. Du har et produkt og ønsker å promotere det gjennom en slags rubrikk-annonse.

3. Velg Facebook-målgruppe – hvem trenger en sokkelås?

I utgangspunktet kan du treffe 872 460 Facebook-brukere i Norge. I tillegg kan du segmentere basert på nøkkelord som finnes i folks Facebook-profiler, kjønn, sivil status, arbeidssted og politiske synspunkter. Når du velger flere kriterier, synker antallet du treffer, men relevansen øker forhåpentligvis. I dette eksempelet har jeg valgt alle facebook-brukere i Norge fordi jeg ønsker å teste volumet.

4. Skriv Facebook annonsetekst – Unike sokkelåser til rotehoder

Skriv en annonsetekst som samsvarer med siden du ønsker å sende brukeren til. I dette eksempelet skriver jeg teksten: Sokkelås – unik julegave (til rotehoder) – De fleste har irritert seg over sokker som forsvinner i vask. Med disse sokkelåsene, som festes til sokkene, unngår du å miste sokker.

5. Legg inn hvor mye du er villig til å betale for Facebook-annonseringen

Facebook tilbyr både klikkbasert prising og visningsbasert prising. Du kan velge dagsbudsjett og makspris per klikk. Dette gir annonsører full kontroll over hvor mye de ønsker å bruke på annonsering. Hvis du setter dagsbudsjettet til 25$, så vil du aldri bruke mer enn $775 pr. måned. Enkelt og forutsigbart.

6. Legg inn betalingsinformasjon

Her må du legge inn betalingsinformasjon. I utgangspunktet tilbyr Facebook kun kredittkortbetaling. På sikt vilFacebook kanskje også tilby fakturering. For øyeblikket(november 2007), så tilbys kun kredittkortbetaling.

7. Tilgang til Facebook annonsestatistikk

Når du har lagt inn betalingsinformasjon, så publiseres annonsene dine umiddelbart. Du kan se hvor mange ganger annonsene dine har blitt vist og du kan se hvor mange som har klikket på annonsene dine.

Konklusjon:

Jeg vil anbefale alle å teste ut Facebook-annonsering og se om det gir bedre resultater enn andre former for markedsføringsaktiviteter. Facebook har vist at det går an å lage et enkelt annonseadministrasjonssystem på kort tid. Det unike med Facebook er at annonsører har mulighet til å segmentere målgruppen basert på en rekke kriterier som alder, kjønn, interesser, osv.. Dette er det som gjør Facebook til en spennende, men samtidig skremmende annonsekanal. Noen vil se på Facebook som en unik mulighet til å gi folk relevant informasjon, mens andre vil se på dette som et potensielt brudd på personvernet. Jeg tror at vi snart vil se nye tjenester som vil beskytte personvernet til folk. Jeg tro uttrykket som ble brukt tilbake på 90-tallet var “infomediary”. Les mer om infomediaries her.

Full åpenhet på Kuttisme: Enklereliv.no og eldreforeldre.no er kunder av .IXD.