Rand Fishkin, en av verdens autoriteter når det gjelder søkemotoroptimalisering, snakket om hva som er nytt innen søkemotoroptimalisering. For de som er nye i faget søkemotoroptimalisering, så er søkealgoritmene det søkemotorene bruker når de skal finne ut og avgjøre hva som skal dukke opp øverst i søkeresultatene. Disse algoritmene utvikles kontinuerlig og er topphemmelig. Få en innføring til søkemotoroptimalisering.
Hovedpoenget til Rand var TILLIT og hvordan man skal måle tillit.
Søkemotorspam er et problem
I starten la Google mest vekt på nøkkelord, metainformasjon og linker. Etterhvert som folk fant ut hvordan Google rangerte søkeresultatene, forsøkte folk å påvirke resultatene ved hjelp av spesielle teknikker for å komme høyt oppe resultatlisten og tjene mer penger. Misbruk av disse teknikkene blir ofte kalt for søkemotorspam. For å kjempe mot søkemotorspam-teknikker, forsøker Google å finne automatiske måter å avgjøre om et nettsted er mer relevant enn et annet nettsted.
Hvordan måler Google tillit?
Evnen til å måle tillit er en av hovedårsakene til at Google er så populært. Google’s Pagerank handler hovedsaklig om linker. En link regnes som en tillitserklæring.
Flere linker = Flere stemmer
Mer tillit = Mer PageRank
Etterhvert som folk lærte mer om PageRank, startet manipuleringen med linker. En søkealgoritme funker bare når folk ikke vet hvordan det funker. Det er årsaken til at søkealgoritmene stadig utvikles. En av hovedutviklingene er søkemotorenes økte fokus på å identifisere store kvalitetsnettsteder og legge større vekt på disse linkene og nettsteder i sfæren rundt disse nettstedene.
Hvordan identifisere søkemotorene tillitsfulle nettsteder?
Søkemotorene bruker både automatiske og manuelle metoder for å avgjøre relevans. For mer informasjon om de automatiske metodene, søk etter: “Link-based spam detection“. Uavhengig av måten disse tillitsnettstedene identifiseres, så brukes disse nettstedene som utgangspunkt for å avgjøre tillitsgraden. Disse metodene brukes også for å mål i hvilken grad nettsteder regnes som søkemotorspam.
F.eks. Hvis Aftenposten, VG, Nettavisen og Startsiden regnes som tillitsfulle nettsteder, så regner søkemotorene ut spam-sannsynligheten for at nettsteder som linkes til fra disse autoritetsnettstedene.
Tillitsbegrepet blir ofte kalt Trustrank. Søkerobotene starter med et sett nettsteder med høy tillit og går rundt til linkene nettsteder. På denne måten dannes en sirkel av tillitsnettsteder som får mer autoritet.
Hva bør du fokusere på i forhold til søkemotoroptimalisering?
- Skaff linker fra tillitsdomene
- Få presseomtale (+ google news)
- få brukere til å gjøre flere ting (bookmark, e-mail, blog it)
- Fokuser på linkerati og high-tech folk (blogger, social media, forum, journalister, humor)
- Bygg gode nettsteder
Hele presentasjonen finner du her: www.seomoz.org/dp/smx-stockholm
Andre notater fra presentasjonen.
TrustRank: Manuelt gjennomgå 1000 gode nettsteder og jobb utifra det for å finne virkelig relevante nettsteder
Social Trustrank: Del.icio.us og sosiale bokmerker som flickr, MyWeb
-Personsalisering av søkeresultater
What’s good for the goose may not be good for the gander
Manuelle metoder:
jobben er å finne relevans
2 søkeresultater. Hvilken er best.
Company internal measures
Få store firmaer til å avgjøre relevans
Menneske godkjente domener. Problemer og gode ting med et domene.
Andre punkter som fortjener litt oppmerksomhet:
- Fewer links count more and more links count less.
- Bildesøk, bruk Youtube og publiser kvalitetsbilder
- Bruk nofollow på retningslinjer og personvern(litt uenighet om dette)
- Google Blogsearch link-command is a great tool for public relations
- Speed of link-growth? Hvordan vektlegges disse lenkene? Hvis et nettsted får mange lenker raskt, så er det viktig, men det kan også være juks.
