Joost har kombinert det beste fra TV, internett og Skype og laget et system som kommer til å revolusjonere TV-bransjen.
Dine første tanker er kanskje: “TV og internett er da ingenting nytt” eller “hva med Youtube? Det er da TV på nett”. Jeg tenkte på samme måte da jeg fikk høre om Skype. Skype var det intet nytt da de lanserte! Jeg hadde ringt via internett helt siden 1996(Vocaltec tror jeg det beste på den tiden het). Allikevel eksploderte bruken av Skype på en helt annen måte enn tidligere “internetttelefoner” Så er det egentlig noe spesielt med Joost?
For ordens skyld: Joost er startet av de samme personene som startet Kazaa og Skype. I tillegg er det verdt å nevne at selskapet delvis er finansiert av folkene bak Google. Et slagkraftig team med nøkkelpersoner fra Skype og Google er dømt til å lykkes. Ikke fordi det er gitt at dyktige personer lykkes gang på gang, men fordi et slagkraftig team i kombinasjon med et godt konsept og god timing har meget store sjanser for å lykkes.
Joost blir en hit om kort tid
Her er noen innovasjonsstrømmer og trender som peker mot at Joost blir en kjempehit:
- Bredbånd utbredes raskt
- Stadig flere trådløse nettverk blir tilgjengelig(f.eks. Fon)
- Flere folk er på nett
- Store TV’er blir stadig billigere
- Folk bruker stadig mer tid på innhold(les studie fra august 2007)
- Annonsører flytter stadig mer penger over på nett
- Annonsørene(ihvertfall noen…) blir stadig mer opptatt av å måle
- Video blir stadig mer populært på nett
- Folk blir lært opp. iTunes(og andre) tilbyr enkel nedlastning av filmer og TV-programmer
- Apple TV(og andre) gjør det enkelt å koble TV opp mot internett.
Hva er spesielt med Joost?
Her er noe av det jeg syntes er spesielt med Joost:
- Lyd og bilde fungerer uten å hakke
- Kanalskifte skjer nesten umiddelbart(ingen nedlastnings-ventetid)
- Det er gratis å laste ned og gratis å bruke
- Det er enkelt å installere og komme igang
- Det er brukervennlig
- Det går an å måle hva folk ser på(kjempefordel for annonsører)
- Annonsører har blitt innholdsprodusenter(BudTV, AudiTV, etc)
- Google(og andre annonsesystemer) kan plassere målrettet reklame basert på hva folk ser på
- Joost muliggjør handlingsutløsende annonsering i større grad(se på TV –> klikk på annonse)
- Joost gjør det enklere å sammenligne søkemotorannonsering og TV-annonsering
Se skjermbilder fra Joost
Hva betyr denne utviklingen for norske firmaer?
Jeg tror mye av fremtidens reklamekroner vil bli sluset igjennom annonsesystemer som Google Adwords, Y!SM og Microsoft Adcenter. Dette gjelder tekstannonser, bildeannonser, lydannonser og videoannonser. Årsaken til dette er at søkealgoritmene er i stand til å finne, analysere og prioritere alle typer innhold (tekst, lyd, video).
Disse systemene sitter på detaljert informasjon om hva folk etterspør. Når de i tillegg sitter på annonsørinformasjon, betalingsinformasjon og informasjon om alle bedrifters nøkkelord, så er disse systemen i stand til å plassere relevant og målrettet reklame alle steder der det finnes informasjon, nesten friksjonsfritt. Dermed berikes innholdet med reklame som blir mer og mer relevant. Berikende reklame slår forstyrrende reklame. Her har TV-annonsører litt å lære av søkemotorannonsører.
I fremtiden kommer mye av markedsføringen til å bli automatisert og arbeidsoppgavene blir annerledes enn i dag.
Reklamebørsen
Det kommer til å bli mindre behov for arbeid knyttet til ren plassering av reklame og mer fokus på produktutvikling, reklameproduksjon og analyse. Plasseringen av reklame blir mer eller mindre automatisert, akkurat som verdens børssystemer har blitt effektivisert gjennom de siste 30 årene. Dermed kommer informasjon i stor grad til å styre reklamemarkedene på samme måte som informasjon styrer verdens aksjeamarkeder.
Noen negative sider med Joost
- Joost krever mye båndbredde og mye lagringsplass på datamaskinen.
- Begrenset tilgang til norske programmer
Ønsker du å få en invitasjon til Joost, send en SMS til 95726655 med e-postadressen din, så blir du invitert.
Takk til Ruben i Mediacom som var så vennlig å invitere meg til Joost.
2 kommentarer til "Joost – TV reklame møter internettmarkedsføring"
Synes dette er et veldig spennende område, og godt forklart innlegg.
Lurte på om du har gjort deg noen tanker om hvorvidt dette først og fremst vil være “sekundær TV” i form av at teknokrater benytter dette først og fremst, og at familien fortsatt vil bruke tradisjonelle signaler? I så fall fra et reklameperspektiv, vil man ikke da få en nisje av brukere som kun er attraktive for et utvalg bedrifter (de som søker hovedaklig menn mellom 18 og 40)? Ikke at det på noen måte er en dårlig målgruppe, og stadig vanskeligere og nå på tradisjonell TV.
Det tar nok litt tid, men plutselig eksploderer det slik bruken av håndholdte MP3 spillere gjorde da Apple fant en god miks mellom iTunes-innhold og iPod’en. Verken iTunes eller iPod’en var noe nytt i seg selv, men kombinasjonen av kvalitetsinnhold og brukervennlighet gjorde susen. Kanskje noen kan komme opp med et apparat som man kobler til PC’en og en del som går inn i TV’en og en fjernkontroll. Kanskje det allerede finnes? Da må det bare markedsføres.