1. juni mottok jeg e-post fra Apple iTunes om at musikk fra EMI nå kan kjøpes på iTunes uten kopisperre. Det er noe jeg har ventet lenge på.
Musikk på nett har vært et problem for plateselskapene helt siden Napster dominerte og kontrollerte musikkdistribusjonen på nett. Musikkselskapene er så opptatt av å beskytte sine største inntektskilder(og det er jo forstålig), at en ny aktør(Apple), har fått lov til å komme inn og dominere.
I mange år har plateselskapene kjempet mot den naturlige utviklingen ved å stenge ned og saksøke musikkdelingstjenester som Napster og Kazaa. De har til en viss grad klart det, men hver gang dukker det opp nye fildelingstjenester.
Til slutt klarte iTunes å skape et lovlig alternativ. iTunes er nå en av de største e-handelstjenestene i verden! Plateselskapene, som beskyttet sin eksisterende inntektskilder istedenfor å se på nye muligheter, er satt litt på sidelinjen.
Begrepet “Go ugly early” lærte jeg av Espen Ødegård, sjefen for Student Universe (mulig at jeg hørte det fra Carl Størmer først, husker ikke:)). Begrepet kommer, såvidt jeg vet, opprinnelig fra filmen “A beautiful mind“, filmen om mattegeniet og nobelprisvinner John Nash Jr. I filmen er det en situasjon hvor en kompisgjeng treffer en jentegjeng og John Nash forklarer hvorfor guttegjengen totalt sett får et bedre sluttresultat hvis de satser på de mindre attraktive jentene først. Artig og litt provoserende konsept.
I businessverdenen kan begrepet overføres til enhver bransje hvor innovasjonsstrømmene og/eller ny teknologi vil bidra til å radikalt forandre konkurransesituasjonen. De som går først, vil initielt oppleve en stor reduksjon i inntektsstrømmene, men de vil også få et forsprang med kommersialiseringen av den nye teknologien.
Ta f.eks. telefoni-bransjen. Veldig mye peker mot at det kommer til å bli ekstremt rimelig eller gratis å ringe både fra fast telefon og fra mobiltelefon. Det er veldig interessant å følge med på de store aktørene. Den som går først vil utvilsomt tape store penger, men hvis ingen av de eksisterende aktørene gjør det, så vil nye aktører komme inn og spise store markedsdeler, mens de store melker markedet.
En aktør som drar nytte av utviklingen er Fon.com. Mens teleselskapene regner ut hvor lenge de kan melke markedet, har Fon lansert et konsept som drar nytte av bredbåndsutviklingen. For hver nye Fon-abonnement, øker verdien for alle andre abonnementer. Konseptet er: Betal for oppkobling hjemme, koble deg opp gratis overalt hvor Fon finnes. Konseptet er støttet av bl.a. Skype-grunderne.
Blir Fon den nye “iTunes” i telefonbransjen? Kan noen tenke på andre eksempler på bransjer som bør tenke “Go ugly early”?
En kommentar til "Go ugly early"
[...] Det er sikkert mange fallgruber ved å gjøre dette, bl.a. at det fører til at Sesam blir en konkurrent til pengemaskinen Finn.no. Om Schibsted tør å gjøre dette er et annet spørsmål, men man bør ihvertfall vurdere en slik fremgangsmåte. Go ugly early! [...]