Ukens Adwords-tips # 3 – Organisering av kontoen

Det viktigste for god Adwords-annonsering er relevans. For å oppnå mange klikk – høy klikkrate – må annonseteksten være mest mulig relevant for brukeren. Og for å oppnå best mulig konvertering, må landingssiden være mest mulig relevant i forhold til det brukeren ønsker og forventer å oppnå (samt minst mulig friksjon på sidene).

Når det gjelder organisering av Adwords-kontoen, burde ideelt sett hvert søkeord hatt en egen annonsegruppe, slik at annonse og landingsside hadde vært mest mulig tilpasset akkurat dette søkeordet, og dermed mest mulig relevant for brukerens søk.

Dette er imidlertid en vanskelig og lite effektiv måte å organisere på. For det første ligger det inne begrensninger i Adwords som sier at hver konto bare kan ha 25 kampanjer og hver kampanje kan ha 100 annonsegrupper. For det andre blir dette forferdelig tidkrevende, både å sette opp og vedlikeholde/optimalisere. Vi forklarer derfor hvordan du på best mulig måte får en effektiv og fornuftig organisering, uten at det går nevneverdig ut over relevansen. Dette er et kompromiss som både gir orden, struktur og resultater.

Først av alt må du vite hvordan strukturen i Adwords er bygget opp:

Illustrasjon hentet fra Google Adwords learning center.

En konto består av en eller flere kampanjer. En kampanje består av en eller flere annonsegrupper. En annonsegruppe består av et eller flere søkeord og en eller flere annonser.

Her er en enkel forklaring av organisering.

Lag spesifikke annonsegrupper etter tema

Noen legger alle søkeordene i én annonsegruppe, sammen med én annonse, eller kanskje to ulike annonser. Hvorfor det er lurt med mer enn én annonse, må vi ta for oss ved en senere anledning, men vi skal her forklare hvorfor det ikke er lurt å samle alle søkeordene i én annonsegruppe. Alle søkeordene som ligger i samme annonsegruppe vil benytte seg av de samme annonsene. Det rimer dårlig med innledningen som sa at annonsen bør være mest mulig relevant for brukeren. Hvis du for eksempel driver nettbutikk, ønsker du ikke samme annonse både når folk søker etter støvsugere og gullklokker. Det skal vanskelig gjøres å finne en annonsetekst som begge disse brukerne oppfatter som veldig relevant. Gruppér derfor noenlunde like søkeord i egne annonsegrupper. Det gir deg mulighet for å tilpasse annonsetekstene best mulig til det som faktisk blir søkt etter.

Du bestemmer også relevante landingssider på annonsegruppenivå. (Dette kan imidlertid overstyres ved å legge inn spesifikke landingssider for hvert søkeord. Men da er vi igjen over på det med effektiv tidsbruk vs. resultater. Muligheten er i alle fall der for de som har behov for det.)

Lag heller mange annonsegrupper med spesifikke temaer og relevante annonser, enn for få generelle annonsegrupper.

Overordnede innstillinger er på kampanje-nivå

Hva styrer man så på kampanjenivå av kontoen? Som du vet, består en kampanje av flere annonsegrupper. Trenger vi så mer enn én kampanje? For de enkleste Adwords-kontoene gjør man ikke det. Men dersom man har ulike budsjetter og ulike deler av bedriften som ønsker å bruke Adwords, bør man dele opp i kampanjer. Ved å opprette kampanjer, kan man nemlig sette ulike budsjetter på ulike deler av adwords-markedsføringen. Man kan også bestemme at noen deler av driften er viktigere enn andre, og derfor skal ha større budsjetter. Da er løsningen å opprette flere ulike kampanjer, og sette ulike budsjetter på dem.

I tillegg kan man på kampanjenivå skille mellom ulike geografiske områder kampanjen skal rette seg mot. Vi kan for eksempel ha en kampanje rettet mot det norske markedet og en mot det svenske, eller til og med ulike kampanjer rettet mot ulike deler av Norge. Videre bestemmer man på kampanjenivå om man skal annonsere bare i Google eller i søkenettverket og innholdsnettverket også.

Vi anbefaler at man slår av visning i innholdsnettverket i de ordinære kampanjene, og heller oppretter en egen kampanje for dette dersom man ønsker det. Dette fordi klikkrater og resultater ofte er veldig ulike i Google og i innholdsnettverket, og for oversikten sin skyld bør man skille dem i ulike kampanjer.

Til sist kan man også sette opp ulike tidsperioder på kampanjenivå. Dette kan være hensiktsmessig i forhold til salgsperioder eller annonsering frem mot et spesielt arrangement.

Hvordan skal akkurat du organisere?

Da er vi ganske langt i organiseringen. Men hvordan skal akkurat du organisere kontoen? Et vanlig tips er å organisere på samme måte som nettsiden er bygget opp. Ofte (forhåpentligvis) ligger det mye tankevirksomhet bak organiseringen og grupperingen av sider på nettsiden, og dette kan man som regel overføre til en grei organisering av Adwords-kontoen. Lag kampanjer med samme tema som hovedsidene på nettsiden din som utgangspunkt.

Et annet tips er å sette seg ned og bruke papir og blyant for å tegne organiseringen før du begynner i Adwords. Det vil gjøre organiseringen klar før du begynner i stedet for at den blir til etter hvert som du arbeider i Adwords. Som regel blir den da mer gjennomtenkt og derfor mer effektiv.

Når du først har fått kontoen opp å gå, må du ikke gå i fellen og tro at du er ferdig. Du har forhåpentligvis fått en god begynnelse, men det er nå arbeidet begynner. Du må teste, teste og teste for å finne frem til den mest optimale organiseringen.

Til sist kan det være greit å vite at dess bedre Adwords-kontoen din er strukturert, dess lettere blir den å administrere. Den blir mer målrettet og relevant, og ikke minst – den blir mer kostnadseffektiv og du tjener mer penger på den. Legg derfor tid ned i dette arbeidet.