Dotcom 2.0: Bannerannonsering er ut
Bransjeorganisasjoner rapporterer om en sterk økning i annonsering pÃ¥ nett. Gamle annonsører bruker stadig mer penger og stadig flere “nye” annonsører strømmer til nettet.
Annonseveksten på nett er en følge av at stadig flere nordmenn tilbringer mer tid på nettet. Gunnar Stavrum i Nettavisen har analysert dette og slår fast at når leserne flytter på seg, så følger annonsørene etter. Disse trendene fører til at prisene stiger og portaler og aviser opplever økt omsetning av bannerannonser .
Mange tror at internettannonsering handler om nettopp bannerannonsering. I Norge stemmer dette i stor grad. Men i USA og England dominerer søkemotormarkedsføring – bÃ¥de i volum og nÃ¥r det gjelder kostnadseffektivitet.
Nærmere 50% av alle markedsføringskroner som blir brukt på nett i USA og England går til søkemotorannonsering (25% går direkte til Google Adwords). I Norge har jeg hørt at andelen ligger på mellom 8 og 12%. Hvorfor henger Norge så langt etter når det gjelder søkemotorannonsering? Her er min teori.
Søkemotormarkedsføring er for menn, mens bannerannonsering er for kvinner
På mandag var jeg på Google-kurs i Oslo. Deltakerne var stort sett menn! Hvordan tolker jeg dette? Med fare for å få litt smekk på hånden(spesielt på kvinnedagen!), så er min oppfatning (etter diskusjon med flere i går) at markedsførere ofte er kvinner, mens IT-folk stort sett er menn. Stemmer dette? Ikke vet jeg.
Hvis dette er riktig kan man kanskje tolke det dithen at folk i Norge ser på søkemotorannonsering som en teknisk aktivitet, mens bannerannonsering ses på som en tradisjonell markedsaktivitet! Siden annonsekostnadene er markedsavdelingens ansvar og markedsførere ikke forstår søkemotorannonsering, så er det kanskje en forklaring? Dette samsvarer også med mine egne personlige erfaringer og det forklarer også muligens hvorfor søkemotorannonseringsmarkedet fortsatt er ganske lite i Norge.
Bannerannonsemarkedet er i vekst
Aviser og portaler rapporterer vekst i bannerannonsering og prisene fortsetter å stige. Årsaken til dette er sannsynligvis knyttet til at stadig flere annonsører oppdager nettet. Dermed stiger etterspørselen etter bannerplass og prisene fortsetter å stige.
Disse “nye” annonsørene vil i en lengre periode være villige til Ã¥ betale overpris for annonsering og dermed fortsette Ã¥ presse annonseprisene oppover. Etterhvert som annonsørene oppdager mÃ¥lingsmulighetene som nettet gir, vil markedskronene flyttes i større grad over til søkemotormarkedsføring (akkurat som i USA og England).
De som mÃ¥ler – satser hardt pÃ¥ søkemotormarkedsføring
Etter å jobbet i bransjen i et par år og jobbet med en rekke firmaer på tvers av flere bransjer er min oppfatning krystallklar: De bedriftene som er opptatt av å måle resultater er også de som satser hardest på søkemotormarkedsføring.
Dette er noe som også kommer frem i en undersøkelse utført på Ad-tech i februar. Bannerannonser kommer svært dårlig ut i undersøkelsen.
Jeg tror derfor at veksten i bannerannonsering vil fortsette en stund til, men når flere folk begynner å måle, vil budsjettene gradvis flyttes over på søkemotorannonsering (slik det har gjort i England og USA). Når strømmen av nye internettannonsører flater ut, så vil bannerannonseprisene muligens synke. Da blir det kanskje mer kostnadseffektivt å kjøre bannerannonser igjen.
Avslutningsvis må jeg nevne viktigheten av å være synlig på flere steder og i flere kanaler. Man skal ikke BARE drive med søkemotormarkedsføring, men det er jo fornuftig å satse pengene på de stedene man er sikker på å få en rimelig god avkastning?
Innlegget ble skrevet 7. mars 2007, 11:26 under
Du kan følge med på tilbakemeldingene til dette innlegget gjennom RSS 2.0-feeden. Legg igjen en kommentar, eller trackback fra din egen side.
16 Kommentarer til "Dotcom 2.0: Bannerannonsering er ut"
[...] just came across an article on online advertising trends in Norway on Kuttisme.no that I agree with largely. It is stated that there is a strong general growth in [...]
En ting man ikke får gjort gjennom søkemotormarkedsføring er branding, så derfor har jeg liten tro på at bannerannonsering vil synke med det første! Jeg tror heller det vil øke en god stund til! Norge har endelig innsett hvor big business internett er, så jeg tror alle annonseringsområder vi øke!
Søkemotormarkedsføring egner seg godt til branding. Les definisjonen: http://www.google.no/search?hl=no&rls=GGGL%2CGGGL%3A2006-27%2CGGGL%3Ano&q=define%3ABranding&btnG=S%C3%B8k&meta=
[...] viktigHvordan kan du vite om Google liker deg eller ikke.Søkemotormarkedsføring er for menn, mens bannerannonsering er for kvinner.Nytt affiliate program, denne gangen satses det mot Ebay.Hvordan fjerne innhold fra [...]
Google support images-ads and vidoe-ads.
https://adwords.google.com/select/imagesamples.html
Google supports image ads and video ads, but currently very few content sites in Scandinavia use the Google network.
[...] fungerte det meget bra fordi det var nytt og spennende. Etterhvert dalte effekten og i dag er effekten av bannerannonsering ganske lav. Det samme kan sies om de fleste andre kanalene. Det funker bra en stund, men effekten daler [...]
[...] I Dagens Næringsliv refererte de til: Dotcom 2.0: Bannerannonsering er ut [...]
[...] Flere annonserer på nett og flere folk oppdager Google Adwords [...]
[...] innlegget Dotcom 2.0: Bannerannonsering beskrev jeg en del trender knyttet til bannerannonsering. Begrepet kuttisme handler om å kutte [...]
[...] du ønsker relevante besøk til nettstedet ditt er det en god idé å lytte folk med erfaring som er opptatte av effektmålinger(se litt nedover på [...]
[...] Det er betenkelig da dette var 3. års studenter i en markedsføringsutdannelse. Når man vet at internettmarkedsføring er i sterk vekst og at søkemotormarkedsføring er en sentral del av markedsføring på nett, så er det kanskje på [...]
[...] tror at internettmarkedsføring handler om bannere. Jeg tror forklaringen ligger i følgende [...]
[...] erfaring er at de som måler de plasserer pengene der de får mest igjen for det. Når de ser at markedsføringen har effekt, [...]
[...] og i diverse Confex kurs. Svaret pÃ¥ alle stedene er stort sett det samme: “bannerannonsering“. Hvorfor er det [...]
Nok en god artikkel om bannerannonsering:
http://noahrobinson.wordpress.com/2009/05/21/the-limits-of-banner-ads/
Legg igjen en kommentar