Bannerannonser – mener jeg – bør en ikke begynne med før en har makset ut innsatsen på epost og søk.

Men jeg tror også online-mixen varierer mye fra bransje til bransje, og at avisene bør stille strengere krav til annonsørene mht. hvordan de har tenkt å måle effekten av kampanjen. Er det antall klikk? Antall visninger? Eller faktisk salg i butikken?

Jeg trenger jo ikke klikke på en elkjøpannonse for å få med meg at de har tilbud på kaffetraktere.

Poenget er at det må være en miks, men om jeg kun har 1 krone så bruker jeg den i søkemotoren.

Når det gjelder salg gjennom blogger imidlertid, så er jeg enig i at det er en viktig debatt. Uansett om det går utover bannerannonsering eller gjøres på andre måter, så synes jeg også at overdrevent salg gjennom fagblogging er en liten uting.

Jeg vil beklage hvis du føler at tonen min er frekk. Sånn er det kanskje når man skriver kritikk, det kommer kanskje frem mer negativt enn hva som er meningen, kontra hvis man fører en vanlig samtale.

Men jeg mener fortsatt at mange av skribentene her inne skriver for å fremme sin egen bransje (hei, det er jo business, så selvfølgelig gjør man det) og jeg mener fortsatt at mange bevist rakker bevist ned på bannerannonsering for å fremme sin egen business. Og ja, jeg mener at det ikke er den riktige måten å gjøre ting på.

Og igjen, beklager hvis du føler at tonen var for frekk. Det var virkelig ikke meningen (selv om jeg gjerne vil ha diskusjonen).

(Jeg sliter forresten med å svare KP, er det noe begrensinger på lenge i kommentarer her eller noe slikt?)

Takk for tilbakemeldingen! Siden jeg skrev innlegget, vil jeg også gjerne svare deg.

For det første, du har helt rett i at jeg tok feil ang. bruk av bannerannonsering i denne kampanjen. Jeg skrev innlegget såpass tidlig etter kampanjestart at jeg ikke hadde sett bannere ennå. Hvis jeg husker riktig, kom de først senere i kampanjeperioden. Men dette avsnittet ble uansett feil i ettertid, og det beklager jeg.

Dette var uansett ikke et viktig punkt i innlegget mitt, heller et lite apropos. Innlegget som helhet er heller ikke en nedrakking på bannerannonsering, men en hyllest av en meget god kampanje.

Men det jeg føler er den sterkeste kritikken i kommentaren din, er “tonen” jeg og flere på Kuttisme har til bannerannonsering generelt. Da må jeg bare få si at jeg og andre bloggere, her og på andre blogger, står fritt til å si våre personlige meninger om f.eks. bannerannonsering. Jeg har ingen agenda når det gjelder dette, jeg er ikke selger av søk (jeg er kjøper av annonsering og har vært det i mange år), men har gjennom lang tids testing kommet til at bannere ikke fungerer like godt som drivere av trafikk og konverteringer som endel andre aktiviteter, deriblant søk. Da må jeg ha lov til å fortelle dette, uten at du skal måtte føle en “sur smak i munnen”. Det er ingen “svertekampanje” når jeg skriver slike ting, men heller en formidling av mitt syn på saken. Og som du ser av KPs lenke over, så er de fleste webmarkedsførere enige med meg i dette synet.

Der konkluderer forfatteren:
“In nine years of testing adults, we can count on the fingers of two hands the total number of times they’ve clicked website advertising. But kids click banners. They cannot yet distinguish between content and advertising. On the contrary, to kids, ads are just one more content source.”

Jeg vil også be deg lese hva erfarne webmarkedsførere mener om ulike nettannonseringsalternativer:
http://www.emarketer.com/Article.aspx?id=1004532

Etter å ha surfet litt rundt på kuttisme.no sitter jeg igjen med en sur smak i munnen. Dere (de fleste av dere) som skriver i denne bloggen lever av å selge SEM-tjenester og dere har tydligvis fått for dere at den beste måten å få annonsørene over til deres bransje er å til stadighet rakke ned på andres bransje. Det er noe jeg har bemerket meg i flere av artiklene her inne, og det ble ytterligere bekreftet da jeg var på et foredrag med Karl Philip Lund der han kom med den tøvete påstanden (en av flere) at ingen over 13 år (eller var det 14 år) faktisk så bannerannonser.

Jeg er helt enig med dere i at SEM-bransjen er er bransje som er kommet for å bli og at det kan være en god kanal (blandt flere) for annonsører. Jeg er også helt enig i at publisører som tilbyr bannerannonsering har mange utfordringer og alt for lite har skjedd i de siste årene. Det gjelder spesielt plasseringer, formater og ikke minst relevans. Her MÅ det skje endringer.

Denne artikkelen synes jeg er et veldig godt eksempel på flåsete utspill fra kuttisme. Dere skriver en god sak som sannsynligvis gir mange nye ideer og på slutten av artikkelen slenger dere på en “og legg merke til at de har valgt å ikke bruke bannerannonsering”. Hadde det vært en sannhet i dette hadde det vært en tøysete uttalelse av dere, men når det ikke engang stemmer med sannheten blir det bare blir både kildekritikken og troverdigheten til kuttisme satt på en sterk prøve!

Dere kan lese caset om Full Pakke kampanjen her http://www.mediaforum.no/?module=Files;action=File.getFile;ID=3424 og der ser dere at 20 prosent av mediebudsjettet (1 mill) ble brukt på bannerannonsering. Det er også interessant å merke seg at for hver krone som ble brukt på SEM ble det brukt 10 kr på bannerannonsering.

Jeg vil også til slutt si at det jeg synes det er mye godt stoff her inne, det er flere av dere som har veldig god kompetanse å dele. Ikke minst KP imponerte meg med sitt foredrag om brukervennlighet og “kuttisme”.

Men når det gjelder svertekampanjene deres for å dra inn flere SEM-kroner så mener jeg at det dere driver med er skivebom!

Blandet navnene – men phillip er den som imponerer meg

Onkel TBM