Alle har helt sikkert fått med seg den siste kampanjen til Stabburet og Try. Den nye grandiosaen Full pakke lanseres for fullt gjennom alle kanaler. Og jeg må bare ta av meg hatten. Ikke fordi Lars Kilevolds Full pakke tekst og sang er veldig catchy (den er det), eller fordi dansen antakelig er like smittsom som Macarena. Heller ikke fordi tv-reklamen er veldig fin og stemningsskapende.
Men fordi Stabburet er så drivende dyktige på Internett. Det er den mest gjennomførte merkevarekampanjen på nett på lang tid. Det er rett og slett en oppskrift til etterfølgelse for alle andre som ønsker suksess innen nettmarkedsføring, og jeg lister gjerne opp de punktene de har lykkes med:
9 gode grunner til at Grandiosa kampanjen ble en suksess
- E-post nyhetsbrev til medlemmer i Grandiosas fan-klubb ved kampanjestart. Og muligens etter hvert også? (jeg er ikke medlem…). Disse tipser videre sine venner. Viral markedsføring er i gang.
- Både tv- og kinoreklame sender folk videre inn på nettsiden med tydelig bruk av URL
- Konsistent og gjennomtenkt uttrykk gjennom alle kanaler. De tar med seg den gode stemningen fra tv-reklamen inn på alt de gjør på nettet
- Kampanjeside på nett med fornuftig og delikat bruk av flash (se www.grandiosa.no)
- De skaper interaktivitet ved å tilby dansekurs og tekst for de som vil lage egne videoer. Til nå er det lastet opp 79 videoer, og 17500 har sett den mest sette videoen på siden!
- Viral markedsføring ved at brukerne på kampanjesiden kan tipse venner og familie om siden og sine egne videoer.
- Bruk av YouTube (Viral markedsføring fortsetter). På YouTube finner du ikke bare orginalfilmen og instruksjonsvideo for dansen, men også film med tekst, samt mange hjemmelagde videoer. Stabburet oppnår dermed akkurat det de ønsker med oppfordringen på sidene sine – at filmene skal spres!
- En kampanje som engasjerer så mye som dette, fører til at blogger (sånn som Kuttisme og Anghus’ Søkemotoroptimalisering) og sosiale nettsteder som Kudos omtaler den. Den virale markedsføringen fortsetter.
- Bruk av Google Adwords både med tekstannonser og bildeannonser (ikke mange norske bedrifter som gjør sistnevnte – se bilde under)
Hadde Stabburet kjøpt søkeordsannonsering i Yahoo Search Marketing og Espotting også, hadde vel kampanjen vært bortimot perfekt. Kanskje kunne de ha tatt i bruk MySpace også?
Dårlige erfaringer med bannerannonsering
Verdt å merke seg er det også at de ikke kjører bannerannonsering (utover Adwords ImageAds). Har de lest ad:tech og Marketing Sherpa sin undersøkelse fra denne måneden som sier at de fleste markedsførere har dårlige erfaringer med bannerannonsering? (Undersøkelsen er interessant lesing.)
Grattis Stabburet og Try
Men vel blåst Stabburet og Try. Det er fristende å kåre årets kampanje allerede i februar, men jeg skal la andre få sjansen til å gjøre det enda bedre. Det er tross alt 10 måneder igjen av 2007.
Shamanamadong……
22 kommentarer til "Full pakke fra Stabburet"
[...] En lengre og mer kvalifisert analyse kan du lese her. [...]
[...] kjører full pakke med viral [...]
[...] Kuttisme.no – En blogg fra .IxD Kuttisme – et mantra for effektive nettsteder .IXD « Full pakke fra Stabburet [...]
[...] på tv og Internett. Internettkampanjen er laget av Jimmy Royal AS. Vi har nettopp skrevet om at Stabburet har lykkes veldig bra med sin Full pakke-kampanje på nett, men vi er ikke like imponerte over Fjordland. Her forteller vi hvorfor. – Fjordland kjører mye [...]
[...] med i mine vurderinger, send dem gjerne til meg på PM. Gode lenker for denne ukenStabburet kjører Full pakke med viral markedsføring.Jarle skriver om ti ting du bør passe på bør du kjøper oppføring hos [...]
Flott blog! Måtte nesten begynne med det ettersom det er min første kommentar her.
Jeg er ikke like imponert over denne kanpanjen som dere. Et av de grunneleggende premissene for god viral markedsføring må vel være å presentere noe med en eim av orginalitet. Det er jo ikke dette. Det er en blåkopi av Lørdagspizza-konseptet, og bringer ingenting nytt til torgs. Da hjelper det vel ikke at “håndverket” er godt.
Jeg “grøsser” av hele konseptet.
Heisann Jonas! Jeg er litt uenig med deg. Det som vel er likt med disse reklamene, er at Stabburet med sang og mange skuespillere ønsker å vise at de er “Folkets pizza”.
Når det gjelder nettsiden, og det virale aspektet, så tar de den mye lenger ut denne gangen. Sjekk Archive.com for Grandiosas side på vårparten i fjor da Lørdagspizza-kampanjen gikk. Siden inneholdt ingen oppfordring til interaktivitet, og la heller ikke til rette for viral markedsføring. Dansen de har laget denne gangen, og den inndirekte oppfordringen de gir om å spre konseptet, mener jeg gjør at “Full pakke” fungerer mye bedre enn “Lørdagspizza” gjorde. Og da blir det bra!
Legger merke til at dere ikke nevner noe om den lille fadesen med ringelyden.
Når Stabburet lanserte Lørdagspizza (tror jeg det var) delte de også ut gratis ringetone som en del av den virale markedsføringen.
Dessverre viste det seg at når denne ble lastet ned 500 000 ganger ble det en betydelig kostnad for Stabburet, og du må derfor betale litt for nedlastingen i år. Tar jeg ikke helt feil er den summen 2 kr, så det er ikke dyrt, men heller en prinsippsak når de på websiden reklamerer med GRATIS RINGETONE
For såvidt smakte pizzaen hermetisk papp
Joda, jeg er helt enig med deg Magne i at Staburet gjør mye riktig på nett i denne kampanjen. Jeg føler likevel at konseptet er i ferd med å diskvalifisere seg fra å kunne markedsføres effektivt viralt. > se Sean Cartons “Five Rules of Viral Marketing”. Jeg ser ingen troverdige insentiver til at jeg skal fanges av denne kampanjen. Kommentarene på Kudos tyder jo også på at mange syns dette er mer irriterende enn sjarmerende.
Genial film…å sang! Grandiosa va liksom itj denj pizza’n som je tykte va så innmari go a! men denj her pizza’n va bære såååå genial!!!!!!
Digg pizza!
[...] ukentlige trafikkrapporter får de mengder av trafikk på Full Pakke, da de skrev en artikkel om Stabburets siste reklamekampanje. Men er denne trafikken virkelig relevant for det de ønsker å oppnå med bloggen? [...]
[...] Uke 12 er første uke i vår korte historie at vi har sett en nedgang i trafikken! Kun 945 besøk denne uken. Den mest leste artikkelen denne uken er Full pakke fra Stabburet. [...]
Phillip
Blandet navnene – men phillip er den som imponerer meg
Onkel TBM
[...] Kommenter på nyhetssaker – Kuttisme kommenterer på Stabburet Full Pakke [...]
Men hva inneholder den da? Har noen lest bakpå?
Jeg blåser støvet av en gammel artikkel og kaster inn en kommentar.
Etter å ha surfet litt rundt på kuttisme.no sitter jeg igjen med en sur smak i munnen. Dere (de fleste av dere) som skriver i denne bloggen lever av å selge SEM-tjenester og dere har tydligvis fått for dere at den beste måten å få annonsørene over til deres bransje er å til stadighet rakke ned på andres bransje. Det er noe jeg har bemerket meg i flere av artiklene her inne, og det ble ytterligere bekreftet da jeg var på et foredrag med Karl Philip Lund der han kom med den tøvete påstanden (en av flere) at ingen over 13 år (eller var det 14 år) faktisk så bannerannonser.
Jeg er helt enig med dere i at SEM-bransjen er er bransje som er kommet for å bli og at det kan være en god kanal (blandt flere) for annonsører. Jeg er også helt enig i at publisører som tilbyr bannerannonsering har mange utfordringer og alt for lite har skjedd i de siste årene. Det gjelder spesielt plasseringer, formater og ikke minst relevans. Her MÅ det skje endringer.
Denne artikkelen synes jeg er et veldig godt eksempel på flåsete utspill fra kuttisme. Dere skriver en god sak som sannsynligvis gir mange nye ideer og på slutten av artikkelen slenger dere på en “og legg merke til at de har valgt å ikke bruke bannerannonsering”. Hadde det vært en sannhet i dette hadde det vært en tøysete uttalelse av dere, men når det ikke engang stemmer med sannheten blir det bare blir både kildekritikken og troverdigheten til kuttisme satt på en sterk prøve!
Dere kan lese caset om Full Pakke kampanjen her http://www.mediaforum.no/?module=Files;action=File.getFile;ID=3424 og der ser dere at 20 prosent av mediebudsjettet (1 mill) ble brukt på bannerannonsering. Det er også interessant å merke seg at for hver krone som ble brukt på SEM ble det brukt 10 kr på bannerannonsering.
Jeg vil også til slutt si at det jeg synes det er mye godt stoff her inne, det er flere av dere som har veldig god kompetanse å dele. Ikke minst KP imponerte meg med sitt foredrag om brukervennlighet og “kuttisme”.
Men når det gjelder svertekampanjene deres for å dra inn flere SEM-kroner så mener jeg at det dere driver med er skivebom!
Takk for kommentaren. Jeg vil anbefale deg å ta en titt på følgende studie fra 2002:
http://www.useit.com/alertbox/children.html
Der konkluderer forfatteren:
“In nine years of testing adults, we can count on the fingers of two hands the total number of times they’ve clicked website advertising. But kids click banners. They cannot yet distinguish between content and advertising. On the contrary, to kids, ads are just one more content source.”
Jeg vil også be deg lese hva erfarne webmarkedsførere mener om ulike nettannonseringsalternativer:
http://www.emarketer.com/Article.aspx?id=1004532
Hei Christian,
Takk for tilbakemeldingen! Siden jeg skrev innlegget, vil jeg også gjerne svare deg.
For det første, du har helt rett i at jeg tok feil ang. bruk av bannerannonsering i denne kampanjen. Jeg skrev innlegget såpass tidlig etter kampanjestart at jeg ikke hadde sett bannere ennå. Hvis jeg husker riktig, kom de først senere i kampanjeperioden. Men dette avsnittet ble uansett feil i ettertid, og det beklager jeg.
Dette var uansett ikke et viktig punkt i innlegget mitt, heller et lite apropos. Innlegget som helhet er heller ikke en nedrakking på bannerannonsering, men en hyllest av en meget god kampanje.
Men det jeg føler er den sterkeste kritikken i kommentaren din, er “tonen” jeg og flere på Kuttisme har til bannerannonsering generelt. Da må jeg bare få si at jeg og andre bloggere, her og på andre blogger, står fritt til å si våre personlige meninger om f.eks. bannerannonsering. Jeg har ingen agenda når det gjelder dette, jeg er ikke selger av søk (jeg er kjøper av annonsering og har vært det i mange år), men har gjennom lang tids testing kommet til at bannere ikke fungerer like godt som drivere av trafikk og konverteringer som endel andre aktiviteter, deriblant søk. Da må jeg ha lov til å fortelle dette, uten at du skal måtte føle en “sur smak i munnen”. Det er ingen “svertekampanje” når jeg skriver slike ting, men heller en formidling av mitt syn på saken. Og som du ser av KPs lenke over, så er de fleste webmarkedsførere enige med meg i dette synet.
Hei Magne,
Nei, de startet kampanjen med å gå bredt (bannerannonsering), men samme det.
Jeg vil beklage hvis du føler at tonen min er frekk. Sånn er det kanskje når man skriver kritikk, det kommer kanskje frem mer negativt enn hva som er meningen, kontra hvis man fører en vanlig samtale.
Men jeg mener fortsatt at mange av skribentene her inne skriver for å fremme sin egen bransje (hei, det er jo business, så selvfølgelig gjør man det) og jeg mener fortsatt at mange bevist rakker bevist ned på bannerannonsering for å fremme sin egen business. Og ja, jeg mener at det ikke er den riktige måten å gjøre ting på.
Og igjen, beklager hvis du føler at tonen var for frekk. Det var virkelig ikke meningen (selv om jeg gjerne vil ha diskusjonen).
(Jeg sliter forresten med å svare KP, er det noe begrensinger på lenge i kommentarer her eller noe slikt?)
No hard feelings fra min side Christian:)
Når det gjelder salg gjennom blogger imidlertid, så er jeg enig i at det er en viktig debatt. Uansett om det går utover bannerannonsering eller gjøres på andre måter, så synes jeg også at overdrevent salg gjennom fagblogging er en liten uting.
salg har ingen plass på kuttisme. Men det er en interessant diskusjon.
Jeg tror nok jeg kan ha “rakket ned” på bannerannonser et sted eller to, men intensjonen har da vært å oppfordre folk til å bruke ressursene der de får mest igjen for dem.
Bannerannonser – mener jeg – bør en ikke begynne med før en har makset ut innsatsen på epost og søk.
Men jeg tror også online-mixen varierer mye fra bransje til bransje, og at avisene bør stille strengere krav til annonsørene mht. hvordan de har tenkt å måle effekten av kampanjen. Er det antall klikk? Antall visninger? Eller faktisk salg i butikken?
Jeg trenger jo ikke klikke på en elkjøpannonse for å få med meg at de har tilbud på kaffetraktere.
Poenget er at det må være en miks, men om jeg kun har 1 krone så bruker jeg den i søkemotoren.