Adicates timebaserte annonseringsmodell har vært på markedet siden 30. november 2006. Jeg liker nytenkende annonseringskonsepter, og så med spenning på dette produktet.
Mye har også ligget til rette for suksess;
- Mulighet for målrettet annonsering gjennom nisjesider (vimenn.no, detnye.no, doktoronline.no etc)
- Mulighet for bred annonsering gjennom Norges største nettsted (VG Nett)
- Meget enkle registrerings- og kjøpsprosesser. KP har skrevet om dette tidligere.
- Mulighet for små annonsører til å være med på leken
- Mulighet til å velge hvilke tider på døgnet man ønsker å annonsere
- Adicate er flinke e-post markedsførere og har siden før lansering sendt mail til potensielle annonsører med nyheter og produktforbedringer.
So far, so good. Men så skal altså produktene prissettes.
For mange virker priser på kr 100-950 pr time som veldig billig for å annonsere på VG Nett. Men er det virkelig billig dersom man måler hvilken effekt man får? En del annonsører har selvsagt forsøkt seg siden oppstart. Her er de målingene jeg kjenner til:
- Studentboliger i Oslo. Betalte kr 600 og fikk 30 klikk. CPC på kr 20,-.
- Ståle gjorde to tester. For 375 kroner fikk han syv klikk. Dette gir en CPC på kr 53,57. Den andre testen hans resulterte i CPC på kr 83,33.
- “Muttok” opplevde en klikkpris på kr 40,76.
- “Mirawa” fikk 71 klikk etter annonse på VGs forside i 1 time (kr 950). Dette gir en klikkpris på kr 13,40.
Dette er gjennomgående dårlige resultater. CPC sier selvsagt ikke alt, og bare Mirawa har publisert konverteringsrate (2,82% – og mye lavere enn hva han er vant med). For de aller fleste bransjer er klikkpriser så høye som dette dårlig. Mye kan ha med dårlige annonser å gjøre. Men resultatene er gjennomgående svake, så jeg tviler litt på at forklaringen ligger her.
Det er ingen tvil om at mange har prøvd produktet fordi det er morsomt å kunne fortelle at man har annonsert på VG. Men gjenkjøpene har manglet. Annonsørene har ikke vært fornøyde med klikkprisene de har opplevd, og har dermed nøyd seg med ett forsøk.
Jeg har lenge stilt meg tvilende til utformingen av annonsene, men jeg ser nå at det på enkelte sider (ikke VG Nett) tilbys banner- og flashannonser. Det øker mulighetene betraktelig, for eksempel i retning av annonser med både salgsutløsende og merkevarebyggende effekt, og er selvsagt positivt.
Men basert på ovennevnte resultater, er det ingen tvil om at produktet er priset for høyt. For at Adicate skal overleve, må de sørge for at annonsørenes klikkpriser kommer på et nivå som gjør at det lønner seg. Prisene må med andre ord ned. Hvis ikke, går nok Adicate en dyster fremtid i møte. Med frekvensen de har på annonseringer nå, tipper jeg at det ikke tar mange uker før de er borte. Dessverre.
Men positivt oppi dette, er det at annonsørene faktisk måler og ikke hiver seg hodeløse ut i alt som ser spennende ut. Det bør de fortsette med.
2 kommentarer til "Adicate mot slutten?"
Vi hadde bestilt tid i Fredrikstad Blad onsdag den 14.03.07 fra kl. 07.00 til kl. kl. 0.00 den 15.03.
Da jeg var inne og skulle sjekke min anonnse par timer FØR min betalte tid var utgått, var Laserklinikken`s anonnse fjernet og Adicate anonnserte selv etter anonnsører på plassen jeg hadde kjøpt Det er usmakelig at jeg har betalt for Adicates anonnse. Antall klikk har ikke vært mulig å sjekke, men prisen blir uansett for høy når man blir fjernet i den betalte tiden og ikke får hva man har betalt for.
Mvh.
Anne Harila
Adicate “ryddet opp” etter ca. 4 uker.
Vi fikk erstattet de timer som manglet med ny avertering i Fredrikstad Blad.