Jeg er helt enig med KP i at Kvasir henger etter når det gjelder nye annonsevarianter, spesielt i forhold til Google, og antakelig snart i forhold til Sesam også. Men det er annonsering. Når det gjelder det organiske søket, er situasjonen en helt annen. Det organiske søket er grunnpilaren i alle søkemotorer, og levering her er helt avgjørende for suksess. Jeg har tatt utgangspunkt i nettsidelogger for et par mellomstore norske bedrifter, og sett på forholdet mellom Kvasir og Sesam. Sesam sier i kundepresentasjoner at de nå er halvparten så store som storebror Kvasir. Tall fra TNS Gallup bekrefter dette. Med utgangspunkt i dette, regner jeg med at mine logger viser omtrent halvparten så mange treff fra Sesam som fra Kvasir.
Dette er resultatene jeg fant:
Nettsted 1
Kvasir gir meg 10 ganger så mange treff som Sesam
Nettsted 2
Kvasir gir meg hele 72 ganger så mange treff som Sesam
Disse resultatene gjør at jeg undres over at Sesam kan være “halvparten så store” som Kvasir når det gjelder antall brukere. En årsak til tallene kan jo være at nettsidene jeg tar utgangspunkt i er bedre tilpasset Google-søket som Kvasir bruker enn de parametrene Sesam tar hensyn til. Men ettersom jeg bruker to helt ulike nettsteder i målingene, tviler jeg litt på dette.
En annen årsak, kan være at Yahoo Search Marketing-annonsene mine fører til at folk heller trykker på disse enn det organiske søket i Sesam. Men volumet her er ikke så stort at jeg tror på dette som forklaring. Dessuten har jeg betalt for Kvasir-oppføring (Infoside Slideshow) og Espotting-annonsene mine vises jo i Kvasir. Så årsaken ligger nok ikke her.
Som om ikke dette er nok, så konverterer brukerne fra Kvasir mye bedre enn de jeg får fra Sesam. Tallene mine viser at 5,83 % av Kvasir-treffene ender opp med et kjøp på nettsiden. Sesams tall er betydelig lavere – bare 1,49 %. Så ikke bare får jeg langt flere brukere fra Kvasir, kvaliteten på brukerne er i tillegg mye bedre.
Som en tilleggsopplysning til slutt, ønsker jeg å nevne tallene fra Google. Det organiske søket herfra gir meg i snitt for disse nettsidene 4,5 ganger så mange treff som fra Kvasir og Sesam til sammen. Så det er nok foreløpig ingen av de norske søkemotorene som kan måle seg med volumet til Google blant norske brukere.
For ordens skyld; Loggperioden som er brukt er 1. november 2006 – 5. februar 2007. Jeg har ikke valgt å ta med andre betydelige søkemotorer som Startsidens ABCSøk, Yahoo og MSN Søk. Men også disse gir meg bedre resultater enn Sesam.
10 kommentarer til "Kvasir 1 – Sesam 0"
Jeg ville bare kommentere dine påstander om at vi gir så mye færre treff enn våre konkurrenter.
Flere treff er ikke nødvendigvis et tegn på bedre kvalitet. Vi forsøker å gi bedre norske treff, noe som gjør at vi ikke mener antallet er vesentlig.
Mvh.
Jo Ring Giske
Produktansvarlig crawling
sesam.no
Hyggelig at du tar deg tid til å kommentere innlegget:)
Jeg er jo helt enig med deg i at mange treff betyr lite dersom kvaliteten på treffene er dårlig. Men jeg prøvde å belyse litt av dette også ved å peke på konverteringsratene fra de ulike søkemotorene. Som du ser, så har Sesam mye lavere konverteringsrate enn Kvasir og Google. Dette betyr at kvaliteten på klikkene er dårligere – det genereres færre salg per klikk fra Sesam enn per klikk fra Kvasir og Google.
Så jeg skjønner at dere fokuserer på å gi bedre klikk enn konkurrentene, fordi dette er viktig, men jeg tror dessverre ikke dere er helt der ennå:)
Magne
[...] med søkemotormarkedsføring har vært innom. Det samme har Schibsted, som antakelig ikke likte det vi skrev om Sesam. De har vært innom 14 ganger i løpet av uken. Bra at de følger med på hva som blir skrevet om [...]
For de 24 nettstedene vi har tilgang til loggene, er tendensen den samme som du beskriver her. Vi har i tillegg konstatert at Kvasir fusker i faget med måten de gjør ting på hos seg.
Etter at en av våre kunder fikk kranglet seg til tracking av de betalte oppføringene sine hos de, viste det seg at det aller meste av trafikkken han får derfra er fra resultatene Kvasir får levert av Google – og ikke hva han betaler for.
Trist for Kvasir, men ikke desto mindre viktig informasjon for oss som kjøper tjenester.
Registrerer at du bekrefter mine funn om Sesam. Når det gjelder Kvasir, så har jeg også en betalt oppføring der – såkalt “infoside slideshow”. Jeg har lagt inn egen trackingkode på URLen i min betalte oppføring, og kan dermed skille mellom treff fra det organiske søket og treff via min betalte oppføring. Dette er hva jeg finner gjennom målingene mine den siste tiden:
Kvasir organisk har gitt siden min 967 treff, der konverteringsraten har vært 5,99 %.
Kvasir betalt oppføring har gitt meg 900 treff, med konverteringsrate 3,89 %.
Omtrent like mange treff, men med en liten forskjell i konverteringsraten. Antall treff og konvertering som dette forsvarer likevel kostnaden min med den betalte oppføringen, og da er jeg fornøyd.
Etter å ha lest min kommentar om Kvasir, ser jeg at jeg er kanskje litt unødvendig negativ til resultatene de leverer.
Dette er ikke hva jeg egentlig mente.
Hva jeg mente er at prisene de tar for sine oppføringer ikke nødvendigvis står i stil til resultatet de leverer.
Ellers er de jo av de mest seriøse aktørene i bransjen.
Hadde vi ikke oppfattet de som serøse, hadde vi nok neppe anbefalt de åpent på nettsidene våre heller.
Enig i det siste. Nettkatalogene fortjener forøvrig en helt egen debatt. Mange useriøse der.
Når det gjelder hovedinnlegget mitt om Kvasir vs. Sesam, så oppfatter jeg det som at kommentarene her inne bekrefter mine betraktninger. Til og med Sesam går jo langt i å bekrefte at de ikke sender mange brukere videre fra sine sider.
Men vi får håpe på god bedring! Til tross for innlegget mitt, så håper jeg litt på Sesam. Jeg synes de er innovative på mange områder, jeg liker mange av deres funksjoner (som bloggsøk, personsøk, tv-søk etc), og håper derfor på litt oppsving i det organiske søket deres også. Vi får gjøre en ny evaluering om noen måneder og se om noe har endret seg! :)
Jeg tror Sesam kan nå langt og jeg tror det er sunt at Google får litt konkurranse. Det er ikke bra for markedet når en aktør blir for dominerende…
[...] store forskjeller, og tallene vi fant i Kvasir 1 – Sesam 0 blir enda en gang [...]
[...] Google står for over 60% av trafikken til mange nettsteder. For disse nettstedene er Google den viktigste distribusjonskanalen. Analyser fra flere firmaer viser at Google Adwords kan stå for mellom 15% og 60% prosent av besøkene til et nettsted(store nettsteder som satser hardt i flere kanaler). For mer informasjon om hvor mye Google leverer i forhold til andre kanaler, les Magnes analyse av Kvasir, Sesam og Google. [...]