Hva koster søkemotoroptimalisering og søkeordsannonsering

I tillegg til de direkte kostnadene knyttet til selve annonseringen kan arbeidet knyttet til det å få flere besøk fra søkemotorene kan deles i 5 hoveddeler;

1. Teknisk søkemotoroptimalisering
2. Redaksjonelt innhold
3. Linkbygging
4. Søkeordsannonsering.
5. Webanalyse

Disse delene krever forkskjellig kompetanse, men det er viktig å se oppgavene i sammenheng for å få mest mulig(og rimeligst mulig) relevante besøk til nettsiden din.

1. Teknisk søkemotoroptimalisering krever teknisk kompetanse. Alle som driver med webutvikling og publiseringssystemer bør ha inngående kunnskap om hvordan et nettsted bygges riktig fra starten av! Denne delen bør derfor prises av inn i selve utviklingsprosjektet. Her er en enkel sjekkliste. Krev dette tidlig i utviklingsprosjektet.
2. Redaksjonelt innhold krever gode skriveegenskaper og forståelse for markedsføring. Innholdet på nettstedet ditt er avgjørende for synligheten i søkemotorene. Robotene til søkemotorene forsøker hele tiden å avgjøre hvilket innhold som er mest relevant for folk som søker. For å lykkes med dette, kan det være lurt å sende noen medarbeidere på kurs hos enten Nettskriving.no, Confex , Webkommunikasjon.no eller Nina Furu.
3. Linkbygging blir ofte sett på som en luretaktikk fordi noen firmaer forsøker å manipulere søkemotorenes roboter. Faktum er at det faktisk handler om god markedsføring. Det handler i stor grad om å få kvalitetsnettsteder til å linke til ditt nettsted. Matt Cutts i Google har skrevet litt om temaet linkbaiting.
4. Søkeordsannonsering handler om å lage relevante og effektive annonsetekster når folk søker etter produkter og tjenester i søkemotorene. Arbeidet har mer til felles med arbeidet knyttet til bannerannonsering og medieplassering enn med teknisk søkemotoroptimalisering.Du kan lese mer om det praktiske arbeidet knyttet til søkeordsannonsering her.
5. Webanalyse er en annen sentral del av søkemotoroptimaliseringsarbeid. Uten webanalyse, løper du rundt som en kylling uten hode. Historisk sett så er hodeløse kyllinger ganske vanlig i reklamebransjen, men på internett, så er det mulig å måle veldig mye – så hvorfor ikke gjøre det? Les mer om Webanalyse

Så hva skal man betale for dette arbeidet?
Punkt 1 dekkes som en del av webutviklingsbudsjettene og som prosjektansvarlig bør du kreve at publiseringssystemet ditt følger retningslinjene fra søkemotorene. En velkjent leverandør i USA har publisert informasjon om hvordan de priser sine tjenester.

Punkt 2 og 3 bør dekkes av folk internt i selskapet evt. med hjelp av PR/kommunikasjonssbyrået/internettekspert.

Punkt 4 kan dekkes av forskjellige aktører. Noen aktører tilbyr pakkepriser, mens andre aktører arbeider på timepriser. Da jeg var internettansvarlig i flyselskapet Norwegian, møtte jeg med B-found, Synlighet.no og Online Services. Ingen av disse selskapene var særlig dyktige på søkeordsannonsering i 2004, men bransjen har vokst raskt og Synlighet.no regnes nå som den ledende søkeordsannonsering-leverandøren i Norge.

I den senere tid har også mediebyråene forstått viktigheten av søkeordsannonsering og jeg vet at flere av byråene er aktive på rekrutteringsfronten. Uansett hvem du velger å jobbe med, så bør et kriterium være at du får eie kontoen selv og at du tilegner deg kunnskap om nøkkelord og annonsetekster som fungerer for din virksomhet.

Kostnadene knyttet til søkeordsannonsering varierer stort avhengig av hvilken bransje man er i. Prinsippet er at man betaler kun når noen viser interesse for din bedrift i form av å klikke på dine annonser. Når et klikk skjer, så er det opp til din webside hvor mange kunder du får! Et klikk kan koste 50 øre eller det kan koste 50 kroner. Hvis din webanalyse viser at du får 1 kunde fra 50 interesserte, så vil kostnaden din for en kunde være mellom kr. 25 og kr. 2500. Klikkprisen avgjøres av konkurransen på ordene du kjøper. Ordet “flybilletter” er et relativt dyrt ord, mens ord som “akebakke” koster relativt lite.

Punkt 5 handler ikke om hvilket system man skal velge, men om å finne en person som forstår webanalyse og kan tolke informasjonen og handle utifra analyse. Jeg vil derfor anbefale at man bruker mer tid på å finne riktig person enn på å finne riktig system. Hvis internett er en viktig del av virksomheten din, vil jeg anbefale å engasjere en person på heltid.

Konklusjon
Konklusjonen er at det finnes mange dyktige folk der ute og det finnes mange aggressive selgere. For å gjøre kloke valg, bør man:

1. Møte med den personen(ikke velg firma, velg person) man skal jobbe med
2. Implementere gode måleinstrumenter tidlig i prosessen.
3. Be om suksesshistorier og faktiske eksempler.
4. Sjekke referanser
5. Start på egenhånd og ei dine egne annonsekontoer(Adwords, Overture, E-spotting, etc)
5. Test!

Timeprisene på dyktige folk kan variere fra kr. 750 – 2500 pr. time. Det som er viktig er sluttresultatet og jeg vil heller betale noen kr. 1500 pr time og være rimelig sikker på å lykkes enn å prutte på pris og få mange timer billig og ende opp med et dårlig resultat.

Suksesshistorier
Noen eksempler på gode resultater:
- En stor norsk bedrift har økt webtrafikken med 700% fra januar til desember 2006.
- En mellomstor norsk bedrift har økt andelen av nettsalg fra 8% til 50% på ca. 6 måneder.

Kontroll på kostnadene er viktig, men sluttresultat er ennå viktigere. Hvis du har et godt produkt og stoler på folkene du jobber med, så blir det mer fokus på å få ting gjort enn å telle timer.